2014年全年統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然沒有，瓷磚行業(yè)全年整體態(tài)勢已經(jīng)基本清晰，目前可以獲得的前三季度的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明：2014年前三季度全國瓷磚產(chǎn)量81.58億平方米，超過了2013年前十個月的產(chǎn)量，相對2013年同比增長7.51%。對比2014年上半年(增長7.79%)略有下降。理論上來講，2014年全年瓷磚產(chǎn)量的增長超過5%，已成定局。完全超出了年初我的預估：2014年“仍是平緩增長發(fā)展的一年，估計增長有可能低于5%，甚至在3%附近。”[瓷磚行業(yè)2014年展望(2014年1月10日《陶瓷信息》2版)]。但整體行業(yè)感覺遠比僅增長3.35%的2012年更困難，某種意義上講，2014年是近十年來瓷磚行業(yè)最困難的一年。2014年瓷磚行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢與2014年國家的經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏基本同步，新增生產(chǎn)線明顯低于往年，第一季度雖然數(shù)據(jù)僅增長5.4%，但整體行業(yè)并沒有感到很大壓力;第二季度開始出現(xiàn)逐步下滑的走勢，整個行業(yè)明顯感到市場的壓力，陶企銷售業(yè)績普遍下滑，但數(shù)據(jù)顯示全國瓷磚產(chǎn)量增長7.79%;第三季度全國各大產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)大面積停窯潮，也伴隨著一些陶企的倒閉;第四季度整體行業(yè)形勢沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。盡管2014年瓷磚行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)還處于高位，但我的整體感覺與統(tǒng)計數(shù)據(jù)相差較大，業(yè)內(nèi)人士都明顯感到瓷磚行業(yè)已經(jīng)完全進入了一個平緩發(fā)展時期，普遍感到2014年前三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有很多不可思議的地方，以高安產(chǎn)區(qū)為主力的江西省1-9月份瓷磚產(chǎn)量7.79億平方米，增長25.31%(7月31日高安市經(jīng)濟形勢調(diào)研座談會曾透露：高安產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)線119條，目前停產(chǎn)37條，停窯達31%);福建省瓷磚產(chǎn)量18.76億平方米，超過廣東省的17.91億平方米;與統(tǒng)計數(shù)據(jù)最不匹配的是第三季度各大產(chǎn)區(qū)的停窯潮，而整體數(shù)據(jù)增長7.51%。
整個2014年還剩下幾天了，到目前為止，2014年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量“國抽”報告還沒有出臺，這種情況是很少見的，不知道究竟是卡在什么地方了。總體上來講，我國瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是逐年不斷提升，2014年不少地方瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量抽檢(“省抽”報告)都證明了這一點，沈陽、上海質(zhì)監(jiān)部門的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)檢抽查結(jié)果顯示產(chǎn)品質(zhì)量100%合格。其他一些地方的“省抽”報告也沒有出現(xiàn)嚴重的瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量問題報告，大多僅是一些標識問題，很少有產(chǎn)品的性質(zhì)性能質(zhì)量問題。
2014年前三季度瓷磚出口量8.25億平方米，同比下降1.1%;瓷磚出口金額54.10億美元，同比下降2.7%。這兩個數(shù)據(jù)也說明今年瓷磚出口平均單價同時下降，這是近20多年來瓷磚出口第一次出現(xiàn)負增長，而且是量、價、平均單價同時下降。這與世界各地瓷磚生產(chǎn)國持續(xù)不斷的反傾銷不無關(guān)系，與國家對瓷磚出口的政策與態(tài)度也有一些關(guān)聯(lián)。國家《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》(2011年11月發(fā)布)擬控制我國瓷磚產(chǎn)品年出口5億平方米，基本可以認為在“十二五”期間這個目標不可能實現(xiàn)。但可見相關(guān)主管部門對瓷磚出口的態(tài)度。誠然，還有一個季度的出口數(shù)據(jù)還沒有出來，有沒有可能第四季度有特別表現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)全年出口負增長的局面，估計可能性不大。
2014年的瓷磚國內(nèi)銷售，明顯出現(xiàn)中高端產(chǎn)品品牌化，品牌集中度越來越高，低端產(chǎn)品價格戰(zhàn)越來越殘酷。由于整體市場的壓力，終端充滿各種形式的促銷活動，幾乎是無促不銷，而且很多產(chǎn)品價格大幅度的下跌，形成惡性競爭的局面。2014年在品牌集中度提高的同時，不少個性化專業(yè)化產(chǎn)品品牌成長成熟，如：大理石瓷磚、小型仿古磚、專業(yè)木紋磚等等。2014年瓷磚電商成為一個熱點，業(yè)內(nèi)業(yè)外大力推廣電商概念與電商模式，瓷磚行業(yè)的公共電商平臺不斷涌現(xiàn)，大中型陶企紛紛斥資進軍電商領(lǐng)域，但就整個行業(yè)來講，瓷磚電商仍處于試水階段，摸著石頭過河。一些終端產(chǎn)品特點明顯的專業(yè)瓷磚產(chǎn)品電商在2014年取得了長足的發(fā)展，如：背景墻、馬賽克等。【關(guān)注微信公眾號“九正陶瓷網(wǎng)”;關(guān)注有驚喜，掃碼閱讀《祝賀成都九正科技掛牌上市成功！》的精彩內(nèi)容！九正陶瓷網(wǎng)交流群：80123558】