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新形勢下地板企業(yè)如何挖掘利潤空間?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-14  來源:中華地板網(wǎng)  瀏覽次數(shù):148
核心提示:【九正建材網(wǎng)】目前,地板市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實(shí),作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè),地板行業(yè)近年來由于受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢顯得有些不盡如人意。盡管如此,地板企業(yè)也萬不能抱有消極情緒,從城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

目前,地板市場競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實(shí),作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè),地板行業(yè)近年來由于受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢顯得有些不盡如人意。盡管如此,地板企業(yè)也萬不能抱有消極情緒,從城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展等勢頭來看,地板行業(yè)仍舊孕育著巨大的商機(jī),如何充分挖掘利潤空間還需企業(yè)發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性。

地板企業(yè)需認(rèn)清市場布局的新形勢

隨著地板行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市地板受關(guān)注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注,二、三級市場將成為地板企業(yè)爭奪市場新的布局重點(diǎn)。地板行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來地板的藍(lán)海。

在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,地板市場也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費(fèi)者對地板品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施,中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高,對櫥柜地板的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升,進(jìn)而促進(jìn)了中部地板行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場之一。

地板企業(yè)需明確消費(fèi)者對品牌的需求程度

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,2014年地板行業(yè)中二線品牌最受消費(fèi)者歡迎,超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二,其次,一線品牌排在最后一位。地板行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善,價(jià)格優(yōu)勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時(shí),從2015年互聯(lián)網(wǎng)地板投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因?yàn)檫@類地板產(chǎn)品為了壓低成本,多選用低等劣質(zhì)材料加工,因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟,投訴比例最小。

未來市場,中高端品牌受消費(fèi)者青睞,究其原因,中高端品牌價(jià)格相對平民化,在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢,但投訴較多,性價(jià)比不高。在品牌選擇之余,消費(fèi)者更重視性價(jià)比。從長遠(yuǎn)來看,中高端地板品牌將主導(dǎo)未來市場,雜牌地板會(huì)逐步被排擠出局。

在當(dāng)下的地板市場上,企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中,想要在逆境之下找到商機(jī)還需從自身著手,唯有對市場做好調(diào)查,深入了解消費(fèi)需求變化,才能有針對性地做出應(yīng)對措施,以達(dá)到高效占領(lǐng)市場的目的。

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