近年來，我國涂料行業進入微利時代，面臨化解過剩、結構調整、轉型升級的挑戰和機遇。同時，涂料上下游產業的轉型升級也要求涂料企業全面對接市場和用戶。涂料行業環境悄然間發生變化，傳統的涂料營銷模式已經不再適合新的環境，涂料行業的營銷變革已經在路上。

第一個變化是下游行業的轉型升級和需求的多樣化，對涂料的品種質量、功能、節能減排等提出了新的要求。以家具行業為例。隨著國家及地方相關政策的出臺，溶劑型涂料受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業對于節能減排日益重視，給涂料企業的產品開發帶來了提升的要求。

第二個變化是房地產市場低迷，使整個涂料行業資金鏈風險加大。涂料企業與房地產公司的合作一直都是先由涂料企業墊資進行施工，待工程完工后在與房地產公司進行結算。一旦房地產市場不景氣，房地產商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么涂料企業就可能拿不到工程款，對資金鏈產生巨大風險。再加上近期頻發的建材家居行業倒閉、負責人跑路等事件，影響金融機構對涂料行業的金融支持，導致涂料產業資金鏈收緊。

第三個變化是互聯網的發展給涂料行業帶來了變革和機會。隨著互聯網及移動互聯網等技術的發展，涂料行業得到了全新的提升空間，涂料營銷模式也隨著發生變化，主要表現在：一是以涂料網站為代表的涂料企業電商平臺發展迅速;二是以微博、微信等代表的涂料微營銷的興起和發展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在涂料營銷中的廣泛應用。

涂料行業環境的改變，促進涂料營銷模式的變革。涂料企業只有與時俱進，才能不被市場淘汰。

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