好久沒(méi)有關(guān)注過(guò)顯示屏了，對(duì)顯示屏的朋友真是非常抱歉。2015年已經(jīng)過(guò)去差不多三分之二的時(shí)間，在此綜合了多方觀點(diǎn)，梳理一下LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)現(xiàn)狀，希望能幫助顯示屏的朋友好好規(guī)劃今年剩下的時(shí)間。
一、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
1、產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展達(dá)到了規(guī)模化水平
中國(guó)LED顯示屏行業(yè)的主要產(chǎn)品不僅在大陸占有絕對(duì)的市場(chǎng)，同時(shí)在全球市場(chǎng)也占據(jù)了一定的份額，形成了穩(wěn)定的出口。產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性總體上有了顯著的提升，大陸LED顯示屏應(yīng)用企業(yè)在重大項(xiàng)目和重點(diǎn)工程建設(shè)中表現(xiàn)出色，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、大型顯示系統(tǒng)工程承接實(shí)施等方面的能力顯著提高。
2、科技創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展起推動(dòng)作用
LED顯示屏應(yīng)用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國(guó)際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng)新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷加強(qiáng)。滿足特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。
3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈規(guī)范化、集約化特點(diǎn)
近年來(lái)，中國(guó)LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要特點(diǎn)是規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖形”向“啞鈴形”轉(zhuǎn)變。
4、LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用明顯
LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應(yīng)用迅速，基于LED芯片材料、驅(qū)動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在LED綜合應(yīng)用、半導(dǎo)體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)工程基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。
5、產(chǎn)業(yè)格局在調(diào)整中不斷完善和合理化
行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工日趨明顯，LED顯示屏應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。
二、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、價(jià)格：價(jià)格繼續(xù)探底 陷入持久的價(jià)格戰(zhàn)
我國(guó)的LED顯示屏經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。
除此之外，價(jià)格下降也得益于LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展、先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備運(yùn)用以及LED器件下降和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟，同時(shí)這也是目前LED顯示屏快速應(yīng)用于各領(lǐng)域的主要推手。
(1)LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展
在過(guò)去LED顯示屏價(jià)格更是高的讓人望塵莫及，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。尤其是外延材料制備技術(shù)的提高和器件物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的優(yōu)化，這些飛躍性的改變應(yīng)歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降，應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模也得到了極大的發(fā)展。但是，展望未來(lái)更富有挑戰(zhàn)性的通用照明新領(lǐng)域，LED技術(shù)更進(jìn)一步的突破是必須的，而這一次的突破將更為集中地圍繞如何降低LED的使用成本。
(2)LED器件的制造成本下降
LED器件的制造成本相對(duì)硅基器件而言還是很高的，這主要是由于該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以及技術(shù)發(fā)展程度還遠(yuǎn)不及硅基半導(dǎo)體工業(yè)。但是，參考成熟半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展歷程，我們可以預(yù)期LED器件的制造成本將在未來(lái)10年有持續(xù)下降空間。
(3)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備運(yùn)用
核心設(shè)備制造技術(shù)的進(jìn)步將成倍提高生產(chǎn)效率，最為典型的使用了大型的貼片機(jī)和插件機(jī);從而顯著降低折舊成本，還節(jié)省了人工成本。
(4)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟
生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟，也是LED顯示屏價(jià)格下降一個(gè)原因。在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，要使用到大量的線材、五金，有經(jīng)驗(yàn)的員工在用料上做得更加游刃有余，在材料重復(fù)利用上也會(huì)有更多技巧，可以讓材料得到最大化利用，從而達(dá)到了降低成本。
2、產(chǎn)品：新品不斷推出，技術(shù)附加值成產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)力
2015年LED相關(guān)企業(yè)陸續(xù)推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的新品。比如在2015年行業(yè)第一展上，利亞德推出分辨率接近8K的超大LED顯示屏、易事達(dá)推出的首款3D顯示控制系統(tǒng)、艾比森的X3LED顯示屏無(wú)線系統(tǒng)、韋喬順推出全球首款COB戶外P3小間距、摩西爾推全球首款“LED全自動(dòng)模組檢測(cè)系統(tǒng)”等等。盡管國(guó)內(nèi)LED顯示屏技術(shù)與國(guó)外企業(yè)仍有差距，但就以其發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。
以前，LED顯示屏是供不應(yīng)求的狀況，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生改變，變成供大于求，這個(gè)市場(chǎng)狀況的變化迫使生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)含量。轉(zhuǎn)型升級(jí)將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各大企業(yè)的利潤(rùn)空間均被壓縮，企業(yè)的生存面臨困境。整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)也在提升LED顯示屏產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等等提出了更為嚴(yán)苛的要求。
3、經(jīng)銷商：與其奮力搶奪，不如攜手共進(jìn)
在2015年，LED顯示屏經(jīng)銷商與廠家的聯(lián)系將更加緊密，但是由于價(jià)格走低及競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，經(jīng)銷商單靠產(chǎn)品賺得得利潤(rùn)將越來(lái)越少，很多經(jīng)銷商變得很困惑和迷茫。
建設(shè)經(jīng)銷商隊(duì)伍向來(lái)是很多企業(yè)頗為頭疼的事情，特別是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的大背景下，經(jīng)歷了快速發(fā)展進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，而LED顯示屏行業(yè)正是此情形的典型代表。
“與其奮力搶奪優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不如攜手中間經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)”，有企業(yè)老板直言，最佳的經(jīng)銷商體系建設(shè)可以概括為28個(gè)字：“廣泛宣傳做推廣，高效激勵(lì)有保障。核心關(guān)鍵是幫扶，開(kāi)拓市場(chǎng)共成長(zhǎng)。”廣泛宣傳與高效激勵(lì)這一點(diǎn)對(duì)于經(jīng)銷商隊(duì)伍建設(shè)來(lái)說(shuō)都頗為熟悉，公司會(huì)通過(guò)媒體廣告、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑發(fā)布招商信息，吸引經(jīng)銷商群體關(guān)注，然后通過(guò)公司確定的經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)，篩選符合公司條件的經(jīng)銷商。針對(duì)經(jīng)銷商隊(duì)伍，公司會(huì)制定不同的激勵(lì)政策，刺激經(jīng)銷商隊(duì)伍為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的提升，并實(shí)時(shí)淘汰不合格的經(jīng)銷商。
4、廠家：優(yōu)勝劣汰，廠家“大魚(yú)”吃“小魚(yú)”
目前，LED行業(yè)仍在激烈洗牌過(guò)程中。在行業(yè)專家看來(lái)，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，即規(guī)模和技術(shù)。
就市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，LED顯示屏行業(yè)的大魚(yú)吃小魚(yú)現(xiàn)象在所難免。通常可能有一下幾種形式：兼并融合;部分工廠淪為代工廠;有些甚至淪為批發(fā)商的代工廠;相互持股。
當(dāng)前，LED顯示屏行業(yè)并購(gòu)重組是未來(lái)的發(fā)展方向，已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，并購(gòu)是大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不管是你并購(gòu)別人還是被并購(gòu)，并購(gòu)將是一個(gè)常態(tài)。即便如此，也有專家提醒，企業(yè)需要從實(shí)際出發(fā)，不要為了并購(gòu)而并購(gòu)，并購(gòu)一定要有目的性，并清楚自己的風(fēng)險(xiǎn)底線。另外，并購(gòu)企業(yè)一定強(qiáng)于被并購(gòu)的企業(yè)，爭(zhēng)取并購(gòu)后實(shí)現(xiàn)1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。