家具家飾產業是深圳的傳統優勢產業，深圳也一度作為國內的行業發源地集聚了優厚的資源，誕生了眾多一線品牌。有公開數據顯示，家具、家飾兩個行業為深圳貢獻了2000億元的制造業內銷產值和100億美元的出口產值。

深圳也成為全國乃至全世界家具、家飾的生產與采購集散地。

作為聯合國教科文組織認定的“設計之都”，近年來，深圳在家居、家飾設計的原創性方面不斷提升，物本造、本然、自在工坊、那特等品牌共建了“深圳特驅”原創設計師品牌聯盟。

正在成長階段的原創設計師品牌既面臨著與大品牌不同的風險挑戰，也有獨特的市場定位和優勢。他們如何生存?如何將中華傳統美學融入創意設計?如何用原創設計與當代生活互動?

日前，一場“原創設計與當代生活”活動在藝展中心舉行，南方日報記者就此對“深圳特驅”原創設計師品牌聯盟主席孔武進行專訪。

談設計

順勢而為即為美

中國原創家具設計如何體現本國的傳統文化底蘊?

孔武：我演講的題目是“無邊界的構造”，就是說人們習慣于從設計的角度觀察生活，而生活的軌跡無法預設，萬物均有其屬性，順勢而為即為美。設計不應局限于形而上的風格主義，更注重從內心挖掘對美好生活的感悟，探究多種材料的可能性。

從我個人來講，做設計時不會考慮是做傳統還是做當代人的設計。但畢竟是中國人，傳統文化是自然而然的元素。

但是傳統的美，并不需要過于直白，這是一個“行”和“意”的問題。中國人的家具傳統跟禮節密切相關。如果要在家居設計時體現傳統的文化，可能更多要從精神方面去考慮。比如做一把椅子，不是說在椅子上加一些中國傳統的符號就可以，而是希望從整體上看來有中國的氣勢。

現在中國處在一個傳統文化復興的階段。市場上對于家具的需求，不管是普通消費者，還是設計公司、酒店會所的投資人，他們都傾向于明清家具。但我們所看到的明清家具，并不是每一件都是美的。

我們做原創家具設計，并不一定都要去迎合這個需求和趨勢，而是要真正有自己的思考和領悟，更多的是要從“意”的角度去思考，將傳統的美學融入現代的設計。

談市場

對原創設計需求有所增多

說到市場需求，設計師家具品牌目前的市場情況如何?

孔武：市場這一塊，目前確實挺難。實體經濟不好影響著整個房地產行業。雖然深圳今年樓市稍好，但全國其他城市并不樂觀，而我們的客戶是全國性的。家具與房地產行業關系緊密，早幾年房地產盛行，我們這種定價較高的創意型家具很受歡迎。

形勢不好，我們也在節約投入。比如今年“特驅”聯盟推掉了很多展會，包括深圳的家具展飾品展和將舉辦的上海家居展等。以前我們經常會去參展，展會可以帶來直接的顧客和訂單。很多外地經銷商都是帶著需求來的。但是今年來看，來的人比較少，成交金額也比較少。

目前，“特驅”聯盟的原創品牌都在修煉內功，研發新的產品，做一些店面方面的調整等。

在市場不好的形勢下，原創設計家具品牌如何生存?

孔武：雖然大環境不好，但對于原創設計的需求會越來越多。以前很多的酒店、會所、茶舍為了實現一些東方意境，往往會采用仿明清或北歐的家具。但現在，我們這些品牌也逐漸受到關注。越來越多的客戶意識到，一體化設計的重要性，光有建筑設計和室內設計出彩，家具配套普通甚至大眾化，會減弱整體效果。這些客戶的反饋會給我們很大的信心。

從設計水準上來講，目前，國內一些好的原創家具設計師意境已達到了國際水準，但是家具設計師們還面臨著跟建筑設計師、室內設計師們的溝通問題。如果室內設計師們對家具設計非常了解的話，他們愿意真正去選用更有特點更適合的產品的話，原創設計家具品牌的生存會好很多。設計師品牌的價格肯定會相對大眾品牌貴，我們的目標客戶主要是酒店和設計公司，這樣的群體還需要更多去溝通和了解。

談渠道

版權問題是實現“互聯網+”瓶頸

隨著實體店的成本和風險增長，原創設計師們是否有運用互聯網做銷售?

孔武：這是一個“互聯網+”的時代，通常來講，所有的商品都可以在網絡上銷售。但一個問題是，淘寶上的店家定位是大眾的，價格很有吸引力。相比之下，設計師品牌沒有價格優勢，因為設計師品牌不靠走“量”，我們靠的是“質”。但形式也慢慢在發生變化，我最近在關注線上家具店的資訊，也會去看淘寶天貓上一些比較好的產品。我發現，從服裝開始，淘寶上也并不是每個人都只賣便宜貨，他們會慢慢尊重原創設計，家具也有這樣一個苗頭。

此外更關鍵的問題在于淘寶上抄襲太容易。設計師們對這一點非常擔憂。如果淘寶對知識產權有一定的保護措施，或者單獨列一個原創的區域，設門檻進入，有懲處機制，建立信任感，慢慢可能會有越來越多的原創設計家具品牌采用這個渠道。

【掃描下方二維碼，關注微信公眾號“九正家具網”;可查看熱門文章《賣家具的，被這句話害死了……》想與同行交流可加入九正家具群：233437329】