2014年馬上就要過去，曾經(jīng)在2013年里猶如在風(fēng)中搖曳的家居業(yè)在這一年中并不覺疲憊，趁著這個(gè)過渡時(shí)期開始醞釀新的變革和提升。
這一年中，一些家居賣場進(jìn)行了格局轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰；一些品牌的“質(zhì)量門”讓業(yè)界警醒，也督導(dǎo)品質(zhì)提升；一些企業(yè)的設(shè)計(jì)態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，讓設(shè)計(jì)不再只是花瓶。這一切看似充滿著朝氣，但未來的路也十分坎坷，如何運(yùn)作上市、運(yùn)籌帷幄，如何打開電商、開啟新市場，如何適應(yīng)環(huán)保、走進(jìn)新趨勢，還需要即將邁向2015年的家居從業(yè)者們共同深思。
現(xiàn)狀篇
關(guān)鍵詞1 新格局
2014年，整個(gè)家居市場環(huán)境仍不是很好，但聚集著家居、建材眾品牌的家居賣場正在悄然升級、擴(kuò)張、改變，形成了新的賣場格局。
以京城為例，首先是新八大燈城格局的形成，舊八大燈城中的八方龍、北四環(huán)燈具市場等較低端的燈飾市場讓出舞臺(tái)，以居然靚屋、高力國際燈具港領(lǐng)銜的檔次更高的賣場成為新“八大”的主角；5月28日，北京東南四環(huán)呂家營一聲禮炮響，帶來了家和家美紅木第一城的橫空出世，它的出現(xiàn)改變了京城紅木專業(yè)賣場的舊有格局，與居然之家紅木大會(huì)堂、紅博館形成三足鼎立之勢。
除了專業(yè)賣場的格局之變，傳統(tǒng)賣場也迎來升級和擴(kuò)張。11月15日，家居流通領(lǐng)域翹楚居然之家在甘肅蘭州實(shí)現(xiàn)了百店夢想，其在北京地區(qū)的店面也擴(kuò)大到了8家。集美家居也在今年度過了而立之年，并邁出了新階段向養(yǎng)生業(yè)態(tài)進(jìn)軍的步伐。紅星美凱龍更是在上海開出了第九代商場，樹立了中國家居企業(yè)品牌新形象。
關(guān)鍵詞2 質(zhì)量門
無論多好的市場環(huán)境、多好的商品服務(wù)，也無法阻擋突如其來的質(zhì)量問題，2014年，“質(zhì)量門”事件依然層出不窮，其中主角還不乏大品牌，讓人堪憂。
馬年剛到，上海市工商局就曝出驚人內(nèi)幕：鉛析出量超標(biāo)成為水嘴問題的重災(zāi)區(qū)，摩恩、美標(biāo)、科勒、漢斯格雅等國際一線大牌無一幸免。下半年，歐琳、百鳥、普樂美等品牌分別被曝鉛錳鉻超標(biāo)，國內(nèi)外水嘴大牌集體陷入“毒素門”。3月31日，廣東省工商局公布了一批危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的53款缺陷商品中，有26款床上用品存在染料可分解致癌芳香胺、紡織品pH值不符合問題，其中包括著名品牌水星家紡，使家紡企業(yè)陷入“致癌門”。今年8月，上市企業(yè)兔寶寶旗下的細(xì)木工板，因兩次被曝甲醛超標(biāo)栽入了“甲醛門”。
今年的“質(zhì)量門”涉及品牌很大，出現(xiàn)問題不輕，讓家居行業(yè)籠罩在品質(zhì)陰影中，但同時(shí)也給家居企業(yè)敲響了警鐘——不要只注重品牌宣傳，更有效地宣傳是重視產(chǎn)品質(zhì)量。
關(guān)鍵詞3 重設(shè)計(jì)
中國的家居設(shè)計(jì)長期以來處在兩面夾擊的窘境下，一面經(jīng)常被國外設(shè)計(jì)界指稱抄襲，一面容易被國內(nèi)消費(fèi)者視做花瓶。2014年里，中國家居設(shè)計(jì)界散發(fā)了巨大的正能量，調(diào)整設(shè)計(jì)心態(tài)，告別花瓶形象，為中國家居設(shè)計(jì)插上了一雙騰飛的翅膀。
春節(jié)剛過，居然之家就率眾品牌開啟了米蘭之旅，同時(shí)開設(shè)頂層設(shè)計(jì)引入國際大師工作室，拉開了今年家居界設(shè)計(jì)態(tài)度轉(zhuǎn)變的序幕。年底，家居流通領(lǐng)域另一大巨頭紅星美凱龍舉辦創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟周年慶，一次性引入3個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，這些品牌較以往更接地氣。家居品牌也在設(shè)計(jì)方面各顯身手，曲美將獲獎(jiǎng)作品“萬物”開進(jìn)萬達(dá)廣場，百強(qiáng)、華日、天壇等企業(yè)也圍繞著設(shè)計(jì)做出令人稱贊的創(chuàng)意。這些現(xiàn)象表明，今年的中國家居設(shè)計(jì)已經(jīng)告別了以往的花瓶形象，開始朝著更加實(shí)用、接地氣的方向進(jìn)軍，而抄襲風(fēng)在今年也有所減弱，很多品牌都專注于自身的外觀專利保護(hù)。
正如著名設(shè)計(jì)師梁建國所言，從根本上說，國內(nèi)外設(shè)計(jì)并無差別，最大區(qū)別在于態(tài)度，態(tài)度轉(zhuǎn)變了，設(shè)計(jì)也就變得更自信了。
趨勢篇
關(guān)鍵詞1 謀上市
2014年，中國家居業(yè)在上市路上獲得了新的突破。1月17日，諾華家具成功沖入美國納斯達(dá)克以新代碼(NVFY)掛牌交易，成為該板塊上的中國家具第一股。僅一個(gè)月后，著名家裝品牌東易日盛在深交所掛牌上市，拿下“家裝第一股”的封號。
隨著資本市場的閘門在2014年初正式開啟，另有一批家居企業(yè)成為證監(jiān)會(huì)上市預(yù)披露的對象，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、好萊客、歐普照明等十多家家居企業(yè)站到了上市的邊緣。家居企業(yè)上市之路看似一片大好，但也有業(yè)內(nèi)人士透露，一些家居企業(yè)有打著拓寬渠道的幌子上市之嫌，前景并非樂觀。明年家居業(yè)可能還會(huì)有更多的“第一股”誕生，但誰能真正被資本垂青，既需要實(shí)力也需要智慧。
毫無疑問，上市可以融資、提高企業(yè)發(fā)展規(guī)模，但上市之后企業(yè)也背負(fù)著巨大的盈利責(zé)任，這個(gè)差事就如同刀尖上的舞蹈，美麗但也危險(xiǎn)，真正考驗(yàn)上市企業(yè)的是上市之后該如何走上持續(xù)發(fā)展的道路。
關(guān)鍵詞2 倡環(huán)保
2014年，無論是家居企業(yè)還是家居協(xié)會(huì)，都意識到了環(huán)保、治污的重要性，企業(yè)開始尋求環(huán)保生產(chǎn)的新稻草，行業(yè)協(xié)會(huì)也開始四處為企業(yè)尋覓“新家”，這意味著家居企業(yè)要良性發(fā)展，不下定決心提早開啟環(huán)保的閥門，未來恐怕會(huì)寸步難行。
北京家居業(yè)率先拉開治污大幕，曲美等家具企業(yè)紛紛升級生產(chǎn)工藝，全面采用無毒無害的水性漆，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，水性漆的使用或成家具標(biāo)配。霍爾茨木門成為北京首個(gè)由國家質(zhì)檢局頒發(fā)的“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證稱號的企業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了環(huán)保。7月30日，在中國家居協(xié)會(huì)及非同家具等幾十家北京知名家居企業(yè)的見證下，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)與河北蘆臺(tái)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式簽約，拉開京城家居企業(yè)生產(chǎn)外遷序幕。
但環(huán)保大趨勢背后，形勢依然嚴(yán)峻，據(jù)北京市環(huán)保局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年僅半年內(nèi)全市共有92個(gè)家具企業(yè)出現(xiàn)污染問題，未來如何尋找出路、如何實(shí)現(xiàn)真正環(huán)保，還需企業(yè)提早進(jìn)行生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。
關(guān)鍵詞3 拓電商
2014年，家居企業(yè)在電商的大潮中更顯活躍，一些企業(yè)根據(jù)自身的情況探索出適合的電商通路，也有一些企業(yè)在“網(wǎng)刷數(shù)據(jù)”的同時(shí)飽受詬病和質(zhì)疑聲。
2014年初，一些家居企業(yè)很忙，忙的是處理上年度“雙11”不俗銷售背后的售后問題，這些問題的集中爆發(fā)主要因?yàn)樗拓洸患皶r(shí)、退貨不容易、品質(zhì)不靠譜等“電商后遺癥”。今年“雙11”，林氏木業(yè)、全友家居等家居品牌總銷售額再創(chuàng)佳績，但這些光鮮的銷售數(shù)字背后卻曝出暗藏刷單、提價(jià)、囤單三大黑幕。在面對質(zhì)疑聲之余，也有一些家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)了電商渠道的新突破，居然之家、TATA木門、美樂樂、超舒適等家居企業(yè)開始奮力擺脫天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)自拓電商渠道，均收到了良好收益。
明年家居電商應(yīng)該依然極具爭議性，到底是需要靠傳統(tǒng)電商平臺(tái)生存還是自立門戶開啟電商新旅，還需要企業(yè)繼續(xù)努力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)要想真正擁抱電商，須破解廠商意識不強(qiáng)、與經(jīng)銷商分享利潤、線上線下價(jià)格統(tǒng)一三大難題，任重而道遠(yuǎn)。