每一天，家居行業都在努力尋找改變，成功者繼續前進，困頓者尋求突圍，新生者積蓄力量。2014年里，總有一些營銷事件引發較高的社會關注度，《北京晨報·家居周刊》盤點了這一年家居行業的“精彩”營銷事件。

　　TATA木門官微

　　發起“讓愛回家”

　　8月26日至9月5日，TATA木門官方微信發起了“致中秋，讓愛回家”的活動，只要報名參加并說出“中秋最希望給父母什么禮物”，就有機會為父母贏取一份心愿禮物。活動開始后，在新浪、騰訊、優酷等網站先后有近260多萬名網友參與其中。

　　晨報點評：中秋各種營銷事件五花八門，在各大商家都在尋求折扣或另類促銷的時候，TATA木門反其道而行之，用最樸實的方式，給奮斗在北大廣深的不能回家的“漂們”帶來一絲溫情，真可謂直戳人心的好創意。

　　曲美

　　“舊愛設計”展

　　作為北京設計周的一項展覽，9月，曲美家居“舊愛設計”展在北京歌華設計館開展。“舊愛設計”的素材來源于曲美家居“以舊換新”活動回收的舊家具，再設計的“舊愛”作品將通過微信進行公益拍賣，籌得善款將捐助給寧夏貧困地區，用于實施綠色生態公益項目。

　　晨報點評：多年來，曲美家具一直踐行環保理念，每年主推的品牌活動也大多圍繞環保、公益主題展開，比如，“‘舊’愛地球 綠碳行動”是持續5年的公益行動，通過家具“以舊換新”、公益捐贈等直接或間接地踐行低碳公益，2014年是公益計劃實施的第二年。

　　索菲亞

　　女神“價”到

　　“十一”前夕，由索菲亞主辦的“女神價到，家，和你一起定制”活動在北京居然之家麗澤店火熱舉行。此次活動，索菲亞不僅給出總部有史以來最大讓利活動，同時還邀請到索菲亞各部領導、索菲亞形象代言人國際巨星舒淇小姐以及同行業領導現場簽售。

　　晨報點評：索菲亞請舒淇作為代言宣傳品牌，無疑是成功的。如今，人們看到舒淇就會想到索菲亞，想到索菲亞就會聯想到定制優雅生活。而這次利用明星簽售的營銷策略，的確達到了不錯的效果。

　　顧家家居

　　“暖男節”

　　這些年，聘任張學友為品牌代言人的顧家家居，一直堅持走“暖男”路線。在今年11月，更以“首屆顧家暖男節”的主題發力全國市場，更有打扮帥氣的“顧家暖男”親自送貨上門。為了此次活動“造勢”，不僅把“上得T臺，下得廚房”的張亮請到各地暖男節的啟動儀式現場，與現場嘉賓、消費者互動；還為無法出席現場的暖男明星代表鄧超、曹格，事先拍攝了視頻，共同傳遞“暖男”的精神。

　　晨報點評：男人顧家是一種優秀品質，男人下廚是一種生活態度，每個幸福的家庭都需要這樣一位“暖男”，這也是家居企業“暖男”營銷深入人心的重要原因。

　　萬隆匯洋四季燈具

　　流行趨勢發布

　　萬隆匯洋燈飾時代廣場發布燈飾流行趨勢已舉辦六屆。5月，萬隆匯洋公布春夏燈飾流行趨勢——水晶燈中式燈大行其道、天然造型燈受推崇、多功能創意燈獲青睞。11月，萬隆匯洋公布秋冬燈飾三大流行趨勢——風格貼近時代、色彩追逐時裝、材質顛覆傳統。

　　晨報點評：萬隆匯洋發布燈飾流行趨勢，根據數百家燈飾廠家、上萬盞燈飾產品的共同特質調查、分析而得出的，已成為指導廠家生產、經銷商進貨、消費者選購的重要參考。

　　元洲贊助

　　《匆匆那年》

　　12月5日，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營銷。自《杜拉拉升職記》開始，到《將愛情進行到底》、《越來越好》直至今年的《匆匆那年》，元洲與電影的結合，產生化學反應式的爆發效果。

　　晨報點評：經過多次跨界營銷經驗積累，元洲裝飾越發重視植入后借助新媒體平臺將愛家理念傳遞給更多消費者。而《匆匆那年》的受眾群體大部分又是80、90后，如今正是他們置辦新家的時候，元洲此舉無疑是拉近了大眾與品牌的距離。

　　愛依瑞斯周年慶

　　邀“女神”助陣

　　12月，軟體家居品牌愛依瑞斯牽手國民女神馬伊琍，舉辦首屆“女神愛當家”活動，將時尚、舒適、環保的理念傳達給消費者。本次邀請馬伊琍等“女神”暢聊家居潮流是愛依瑞斯為即將到來的20周年系列活動開啟的首秀。

　　晨報點評：堅持用親民的價格和卓越的品質服務于消費者，才是贏市場的關鍵，選擇明星助陣，也要與品牌形象、品牌理念相符合，方能發揮明星營銷的功效。