涂料行業(yè)，作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，存在已有百年，一直以來傳統(tǒng)的發(fā)展著，傳統(tǒng)的生產(chǎn)，傳統(tǒng)的經(jīng)營，傳統(tǒng)的推廣，傳統(tǒng)的服務(wù)。而就在最近這幾年，互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，加劇了傳統(tǒng)行業(yè)的革新速度，而涂料貌似看來尚未被互聯(lián)網(wǎng)所影響至深，但每一個涂料人都無法回避互聯(lián)網(wǎng)帶來的許多新問題。遇見過不少涂料企業(yè)老板與高管，對于互聯(lián)網(wǎng)，往往會一笑而之，表示不受影響。的確，多家涂料企業(yè)近幾年試水電子商務(wù)，并沒有得到太多的收獲，相反反而更迷茫，讓許多涂料人看了笑話，但涂料企業(yè)真的不受互聯(lián)網(wǎng)熱潮的影響嗎?
首先，互聯(lián)網(wǎng)熱潮對涂料行行業(yè)人才的沖擊：目前很多涂料企業(yè)招募營銷型人才時都遇到了困境，也出現(xiàn)了優(yōu)秀人才流失現(xiàn)象，原因并不是同行之間的較勁，而是互聯(lián)網(wǎng)熱潮的攪局!據(jù)不完全統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在招募人才時的薪資待遇，往往高出傳統(tǒng)企業(yè)50-80%，甚至更高，時東幾年前有個非常不錯的下屬，在某樹涂料起步，在某魚涂料待過，之后放棄幾年的涂料行業(yè)經(jīng)驗、主管職位與10萬年薪，跳槽去了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從小底層做起，短短3年后的今天，已經(jīng)是某度網(wǎng)一個項目部中國區(qū)負責人，下屬管理300多人團隊，年薪比之前待過的涂料企業(yè)翻了5倍!類似案例或許比比皆是，并不是個例，這種沖擊特別是對于剛畢業(yè)的大學生、年輕人來說是極大的誘惑，使得他們更愿意去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而在傳統(tǒng)涂料企業(yè)工作不久的優(yōu)秀人才，基本會抵擋不住互聯(lián)網(wǎng)熱潮，紛紛轉(zhuǎn)投，一方面是為了收入，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高速發(fā)展也給人才更大的發(fā)展空間;這是大部分傳統(tǒng)涂料企業(yè)所無法提供的，一個是維穩(wěn)低速發(fā)展，一個是突破超高速發(fā)展，聰明人才的價值取向，無可厚非;而涂料企業(yè)，你能準備好，如何應(yīng)對嗎?
涂料行業(yè)的競爭，往往是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的競爭，雖然隨著中國城市化進程的高速發(fā)展與人民生活水平的日益提升，讓整個家居涂料的消費也不斷上漲，并沒有呈現(xiàn)下跌的市場趨勢，但往往顛覆的并不是在同行之間產(chǎn)生，比如顛覆了中國移動的并不是中國電信和聯(lián)通，而是騰訊的微信。涂料企業(yè)之間的競爭過于同質(zhì)化的結(jié)果，是被墻紙、硅藻泥等墻面產(chǎn)品“趁虛而入”。墻紙并不是新產(chǎn)品，硅藻泥也并不是高科技產(chǎn)物，但積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維來“武裝”。什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?很難一句話能說清，貌似玄乎得很，其實簡單歸納，就是站在用戶角度來獲取市場。墻紙與硅藻泥的“用戶主義”，與涂料產(chǎn)品的“產(chǎn)品主義”其實殊途同歸，都是想要獲得最大的市場回報，但沒有洞悉用戶真正的需求，一味價格戰(zhàn)、同質(zhì)化、概念化的涂料產(chǎn)品，最終卻在中高端的市場上敗給了墻紙與硅藻泥，因為它們更懂得如何“取悅”用戶，并不是低格來獲取用戶，而是通過線上推廣引流、再三強調(diào)裝飾效果、個性化與健康安全，并以華麗的線下實景實體店展示來加深用戶體驗，從而獲得用戶，并積極服務(wù)。從紅星美凱龍等高端家居賣場來看，涂料專賣店的數(shù)量遠遠少于墻紙、硅藻泥專賣店!消費者對于涂料消費和墻紙、硅藻泥消費的價格預(yù)算，往往也是后者高出不少，這不得不讓眾多涂料企業(yè)思考。
互聯(lián)網(wǎng)思維并不能治百病，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是為市場服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的熱潮遠遠沒有過去，將來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或許也會成為傳統(tǒng)行業(yè)，未來只會有傳統(tǒng)企業(yè)與非傳統(tǒng)企業(yè)之分，各位涂料人，你們想歸類在那一邊?
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