在四川產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的情況下，有些陶瓷企業(yè)積極尋求產(chǎn)品規(guī)格和花色的創(chuàng)新，試圖實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
近期，《陶城報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品不僅表現(xiàn)在瓷磚花色的革新，也在瓷磚的規(guī)格上打起了主意，不斷有企業(yè)推出六邊形、十二邊形、波浪形等異形瓷磚。峨眉山金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)顟c表示，異形瓷磚是一種非常具有個(gè)性化的產(chǎn)品，不過它的個(gè)性化不僅是規(guī)格的特殊性，還包括花色的獨(dú)特性和風(fēng)格的多元化。
差異化提升產(chǎn)品附加值
記者在終端市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于異形瓷磚有個(gè)性、附加值高，逐漸得到了部分經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。重慶良彬建材營銷負(fù)責(zé)人謝儒龍表示，現(xiàn)在良彬的展廳里已經(jīng)展出了不少異形瓷磚的樣品，在庫房也有大量備貨，市場銷售形勢還是比較樂觀，而且不少分銷商還是通過他們的設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行銷售的。
成都知名高端別墅設(shè)計(jì)師李可夫表示，為了保持設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性，他自己對陶瓷行業(yè)的新產(chǎn)品也比較關(guān)注，異形瓷磚作為一種個(gè)性化的產(chǎn)品應(yīng)該比較容易受到設(shè)計(jì)師的青睞。在他自己以往的設(shè)計(jì)作品中也有對瓷磚的切割應(yīng)用，不過有時(shí)候因?yàn)榧庸げ粯?biāo)準(zhǔn)，給施工帶來了很大不便，異形瓷磚倒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，同時(shí)還建議廠家生產(chǎn)異形瓷磚的時(shí)候不能僅僅滿足于瓷磚規(guī)格的差異，在產(chǎn)品的花色和細(xì)節(jié)處理上也要下工夫。
成都市瓷磚經(jīng)銷商譚劍表示，他自己目前經(jīng)銷的產(chǎn)品個(gè)性化特征比較明顯，其中也有部分產(chǎn)品是異形瓷磚，和普通瓷磚相比，異形瓷磚的整體銷售利潤還是要高一些，目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)能力往往也比較強(qiáng)。不過，異形磚作為一種小眾化的產(chǎn)品，怎么樣進(jìn)行多維渠道的市場推廣，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，無論是對于陶瓷企業(yè)，還是對于終端經(jīng)銷商，都是一大挑戰(zhàn)。
通過專利推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新
金陶瓷業(yè)生產(chǎn)廠長李金根介紹說，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的異形瓷磚生產(chǎn)主要有兩種方式，一種是切割加工，一種是模具成型，相對而言模具成型是一種效率高、成本低的方式，但是要求企業(yè)具有良好的工藝水平。白塔陶瓷技術(shù)部門負(fù)責(zé)人廖詠康也表示，異形瓷磚的生產(chǎn)難度比常規(guī)瓷磚難度要大很多，比如六邊形瓷磚一旦生產(chǎn)流程控制不好，產(chǎn)品出來之后不對稱，會(huì)嚴(yán)重影響瓷磚的鋪貼。
為了進(jìn)一步增加其他企業(yè)的進(jìn)入門檻、保持自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)有金陶、白塔、明珠、名磚廊、新高峰等多家陶瓷企業(yè)已經(jīng)成功申請或者正在申請產(chǎn)品專利。據(jù)了解，金陶的六邊形和十二邊形專利產(chǎn)品面世以后，很快就打入了山東市場。廖詠康介紹，白塔陶瓷目前已經(jīng)累計(jì)成功申請了上百項(xiàng)產(chǎn)品專利。
不過，有行業(yè)人士認(rèn)為，由于目前國內(nèi)法制不健全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，企業(yè)的專利維權(quán)成本偏高，產(chǎn)品專利的實(shí)效也打了折扣。成都韜世律師事務(wù)所律師史棟梁在接受記者電話采訪的時(shí)候表示，目前國內(nèi)的專利訴訟案件確實(shí)是費(fèi)時(shí)耗力，從立案到結(jié)案通常最快也要一年左右的時(shí)間，而比較復(fù)雜的專利糾紛案件通常需要兩三年的時(shí)間才能結(jié)案，不少企業(yè)最終都選擇了庭外和解的方式。
不過，咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院院長助理白戰(zhàn)英表示，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新并且申請國家專利保護(hù)，這是我們行業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)的一個(gè)方向，獲得產(chǎn)品專利的企業(yè)也應(yīng)該從中獲得相應(yīng)的利益，而且這對于推動(dòng)企業(yè)自身持續(xù)創(chuàng)新能力的提升也有積極的作用;中國已經(jīng)進(jìn)入法治的軌道，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也會(huì)越來越大，有專利保護(hù)的陶瓷企業(yè)從創(chuàng)新中獲取的收益也會(huì)越來越明顯。（實(shí)習(xí)編輯：劉寧馨）