從首屆中國空氣凈化器產業年會獲悉，空氣凈化器行業連續兩年高速增長后， 2014年零售量和零售額再創新高，分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。

家電一匹“黑馬”，市場爆發有四原因

2014年，整體家電市場表現疲軟，彩電市場甚至出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數，甚至是負增長。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為了家電行業名副其實的一匹“黑馬”。

記者獲悉，線上市場已經成為空凈銷售的最主要渠道。GfK數據顯示，2014年，空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高于線下。同時線上市場的零售額占比達到53%，而在2011年，這一數值僅為30%。

與會專家認為，空氣凈化器線上市場的爆發主要源于四個方面的原因：一是線上購物消費群體的不斷擴大。二是電商頻繁的促銷活動拉動了線上市場放量。三是線上市場吸引了眾多新晉品牌加入，共同做大了市場。2014年，線上空氣凈化器品牌數量約為320個，較上一年新增品牌數量超過180個。四是線上市場價格及服務優勢較為明顯。在價格上，由于線上的運營成本低于線下，產品價格有較大優勢。而在服務方面，線上零售企業不受場地限制，可以為消費者提供海量的產品選擇和一站式服務，一目了然的產品評論也成為消費者購物時的有效參考。

從線上市場電商企業的格局來看，目前京東及天貓穩居第一集團，占據空凈市場八成的份額。其中京東的增幅遠高于整體平均水平，市場占比超過45%，繼續保持行業領頭羊地位。

外資品牌占主導 ，營銷方式層出不窮

2014年，我國空凈市場品牌數量多達320個，其中既有耕耘行業幾十年的專業廠商，也有實力較強的綜合性家電廠商，還有跨界試水的IT及互聯網廠商，各股力量匯聚，使得空凈市場熱鬧非凡。

以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、三星等企業為代表的外資品牌占據了較大的市場份額。一方面，外資品牌在風道設計、濾網研發及凈化技術上都具有各自的特點和較為成熟的技術;另一方面，良好的品牌知名度也是外資品牌主導市場的原因之一。

據了解，目前主流的外資品牌中，一部分是多年專注于空氣凈化和空氣處理的專業型廠商，另一部分則是在全球知名度較高、品類綜合的大型家電廠商。這些廠商依托雄厚的研發實力和品牌形象，專注于高技術含量的空氣凈化器產品，在中、高端市場占據優勢。而以美的、三個爸爸等為代表的國內空凈企業，也憑借產品較高的性價比、靈活的銷售手段和精準的產品定位，逐漸發展壯大，成為不可忽視的力量。

與此同時，眾籌、首發、預約購買、秒殺、預存、紅包、返場等新興營銷方式也如火如荼。例如2014年10月，三個爸爸在京東眾籌平臺上線30天，眾籌金額突破千萬元。這些新興營銷方式不僅顛覆了傳統企業的思維方式，更成為空凈行業新晉品牌迅速搶占市場的利器。與會專家認為，隨著時代的變化，消費群體的特點及購買認知也相應發生了變化，營銷方式的針對性轉變也是必然。因此專家們建議，未來在空凈市場，傳統品牌也一定要積極轉變營銷思路，順勢而為。

新國標最快6月出臺，有望撥亂反正

空凈行業在高速增長的同時，也呈現出一些亂象，例如整體市場品牌繁多、產品質量參差不齊等，這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國標備受矚目。作為國標修訂的參與人，中國家用電器研究院副總工程師、全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國也為參會嘉賓帶來了標準的最新進展。據他透露，新國標已經于3月13日通過審定，最快將于6月份出臺。

據了解，新國標著重強調了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，并明確了產品標識內容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束，行業對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，而適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國說。

與會專家認為，新國標的出臺，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質的企業，從而相應提高行業的準入門檻。同時新國標還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術水平以應對市場的挑戰。此外，新國標的出臺將使消費者受益，后者選購空氣凈化器有了更清晰和細化的參考指標，一些概念性、夸大宣傳的產品也會面臨整頓。郭瑩瑩