家具產業在我市八大支柱產業中占有不小的分量，然而在我市家具企業中，擁有中國馳名商標、廣東省著名商標的企業卻為數不多。傳統產業如何打造品牌、建設品牌，大嶺山鎮的富運家私提供了不少借鑒。

國內注冊商標 助企業占領中高端市場

富運家私有限公司是一家有近三十年歷史的港資企業。與我市其他家具企業相似，富運在成立初期也是以出口外銷為主。2000年，隨著市場趨勢的變化，企業在國內注冊了“I&D”(讀I　and D)商標，將目光投向了國內中高端市場。搶占中高端市場要靠實力說話。為此，富運認真學習了國外知名家具品牌的生產、管理經驗，更重要的是，他們延續了以前做出口產品時執行的歐洲生產標準，每一道工序都按歐洲標準對產品的安全、質量進行把關。

企業總經理 李軻：“我們在設計的時候就要考慮，用什么材料，用什么樣的工藝，讓它保證在后期制造的商品對人體沒有傷害，第二部分是在生產過程，生產過程就是對環境的行為要優，對我們生產者的安全要優，第三部分是產品本身，作為消費者來講，他認識的是產品本身，化學品對他的生理心理安全有沒有保障，

第四部分是我們在生成時候的廢棄物處理，廢渣木屑我們都要通過回收，有的要通過第二次利用。”

堅持做自己 不盲目 不迎合

與某些家具企業盲目跟風、甚至抄襲設計的做法不同，富運家私邀請了意大利、香港等地的設計師組成了30人的設計團隊，從顏色、風格等方面把控，堅持做符合品牌文化的產品，不隨大流，不一味迎合。這一舉措曾讓企業失去了一時的機會，卻在消費者心中樹立了牢固的品牌形象。目前，富運家私在全球擁有150多家門店，在大嶺山設有三個工廠，擁有1300多名員工，年產能3.5億元。2014年，公司旗下的“I&D”商標被認定為“中國馳名商標”。

企業總經理 李軻：“我們也想把它做成百年的品牌，把它做成百年的老店，這是我們的目標，同時通過這一次拿到中國馳名商標，讓我們會更集中精力來把我們的自主品牌增加它的研發，增加它的宣傳和推廣，讓國內更多的消費者更夠認識我們這個商標，給他們帶來好的品質的產品。”

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