2013年，中國建材家居行業整體市場規模達到37242.9億元，2014年達到40709億元。據《中國建材家居產業發展報告》顯示，組成建材家居行業的各個主要領域對這個行業的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，地板。

5月將提前完成上半年銷售任務

隨著我國房市低迷，家居建材行業的銷售整體業績也不樂觀，尤其中小企業“日子難過”。強者越強，弱者越弱的“馬太效應”進一步凸顯。自2013年以來，中國木地板行業翹楚大自然地板每年大動作不斷，持續增加市場投入，力圖拉大第一陣營與第二陣營之間的差距。據悉，繼2014年大規模發力后，從2015年1月起，大自然地板繼續推出系列重拳，加速催化行業洗牌。

2015年，正值大自然地板廠慶20周年，公司集結了所有資源，大動作不斷：3·15期間，400萬重金打造“健康地板”TVC投放央視廣告;4月針對第46個世界地球日，投入100萬打造“我為藍天種棵樹”大型公益植樹活動，超歷史的大資金投入推動品牌建設;4月18日，其已品牌化的“萬人瘋搶”活動提前布局，首輪布局全國五場大促活動告捷，在旺盛的市場表現的情況下，簽約中國老牌搖滾先鋒樂隊，首場成都活動現場助力吸引了近10萬人關注。據初步統計，2015年4月，大自然地板已經完成上半年總任務的過半，若不出意外，五·一節后，有望超額完成上半年的銷售任務。

在市場比較冷淡的情況下，我們就是敢于用亮劍精神，以樂觀的心態和迅猛的動作去搶占悲觀者的份額，從開年表現來看，市場銷售業務增速表現樂觀。據透露：2015年大自然不僅在營銷上持續發力，且在品牌投入上也將超過以往，目前，公司正在拓寬品牌宣傳的渠道，預計比大自然公益植樹活動更具影響力的品牌運動即將在全國啟動。

新品同比貢獻率超預期

邁克爾-波特在研究典型亞洲跨國企業時發現：亞洲尤其是中國企業家，把辦企業完全看作是在做生意，而不是創造新產品和服務。

中國著名企業文化與戰略專家、華南理工大學工商管理學院副院長、經濟與貿易學院執行院長陳春花教授表示：“一個不能夠首先想到發明產品、創新產品的企業家是不可能把企業發展下去的”。根據陳春花教授在為大自然提供咨詢服務期間所提出的：“產品和服務是企業的根本，企業必須專注產品，必須要有以質量和品質取勝的思考模式”的戰略指導思想，大自然地板經2年多的產品線重組，在2015年春節一過，就快速推出經18個月醞釀的幾款新品，提前搶占3.15最佳產品推廣時機。從4月首輪萬人瘋搶現場數據來看，新產品強勁的市場表現遠超出預期。

大自然家居董事長佘學彬表示：“回歸產品才是市場營銷的王道，不僅對現有產品進行更新換代、創新升級，還將投入巨額資金布局智能化產品”。