2013年，中國(guó)建材家居行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37242.9億元，2014年達(dá)到40709億元。據(jù)《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，組成建材家居行業(yè)的各個(gè)主要領(lǐng)域?qū)@個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)都很大。在2013年37242.9億元產(chǎn)值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，地板。

5月將提前完成上半年銷售任務(wù)

隨著我國(guó)房市低迷，家居建材行業(yè)的銷售整體業(yè)績(jī)也不樂觀，尤其中小企業(yè)“日子難過”。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯。自2013年以來(lái)，中國(guó)木地板行業(yè)翹楚大自然地板每年大動(dòng)作不斷，持續(xù)增加市場(chǎng)投入，力圖拉大第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)之間的差距。據(jù)悉，繼2014年大規(guī)模發(fā)力后，從2015年1月起，大自然地板繼續(xù)推出系列重拳，加速催化行業(yè)洗牌。

2015年，正值大自然地板廠慶20周年，公司集結(jié)了所有資源，大動(dòng)作不斷：3·15期間，400萬(wàn)重金打造“健康地板”TVC投放央視廣告;4月針對(duì)第46個(gè)世界地球日，投入100萬(wàn)打造“我為藍(lán)天種棵樹”大型公益植樹活動(dòng)，超歷史的大資金投入推動(dòng)品牌建設(shè);4月18日，其已品牌化的“萬(wàn)人瘋搶”活動(dòng)提前布局，首輪布局全國(guó)五場(chǎng)大促活動(dòng)告捷，在旺盛的市場(chǎng)表現(xiàn)的情況下，簽約中國(guó)老牌搖滾先鋒樂隊(duì)，首場(chǎng)成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助力吸引了近10萬(wàn)人關(guān)注。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2015年4月，大自然地板已經(jīng)完成上半年總?cè)蝿?wù)的過半，若不出意外，五·一節(jié)后，有望超額完成上半年的銷售任務(wù)。

在市場(chǎng)比較冷淡的情況下，我們就是敢于用亮劍精神，以樂觀的心態(tài)和迅猛的動(dòng)作去搶占悲觀者的份額，從開年表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)增速表現(xiàn)樂觀。據(jù)透露：2015年大自然不僅在營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，且在品牌投入上也將超過以往，目前，公司正在拓寬品牌宣傳的渠道，預(yù)計(jì)比大自然公益植樹活動(dòng)更具影響力的品牌運(yùn)動(dòng)即將在全國(guó)啟動(dòng)。

新品同比貢獻(xiàn)率超預(yù)期

邁克爾-波特在研究典型亞洲跨國(guó)企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)：亞洲尤其是中國(guó)企業(yè)家，把辦企業(yè)完全看作是在做生意，而不是創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)著名企業(yè)文化與戰(zhàn)略專家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)陳春花教授表示：“一個(gè)不能夠首先想到發(fā)明產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)家是不可能把企業(yè)發(fā)展下去的”。根據(jù)陳春花教授在為大自然提供咨詢服務(wù)期間所提出的：“產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的根本，企業(yè)必須專注產(chǎn)品，必須要有以質(zhì)量和品質(zhì)取勝的思考模式”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，大自然地板經(jīng)2年多的產(chǎn)品線重組，在2015年春節(jié)一過，就快速推出經(jīng)18個(gè)月醞釀的幾款新品，提前搶占3.15最佳產(chǎn)品推廣時(shí)機(jī)。從4月首輪萬(wàn)人瘋搶現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，新產(chǎn)品強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬表示：“回歸產(chǎn)品才是市場(chǎng)營(yíng)銷的王道，不僅對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代、創(chuàng)新升級(jí)，還將投入巨額資金布局智能化產(chǎn)品”。