“我們工廠的年均產(chǎn)量在1800多萬平方米。”天弼陶瓷的一位工作人員透露了這樣的數(shù)據(jù)。記者從相關(guān)資料了解到，國內(nèi)某知名瓷磚品牌的年生產(chǎn)規(guī)模近5000萬平方米。天弼，一個成立近兩年且沒有什么名氣的瓷磚品牌，卻擁有如此規(guī)模的年產(chǎn)量。這不禁讓人心生疑問。事實上，這一產(chǎn)量中的一半由天弼這一品牌創(chuàng)造，而另一半，則歸屬于一個并不陌生的名詞——代工。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前國內(nèi)幾家知名度頗高的瓷磚品牌，基本每家都有自己的代工工廠。不僅是陶瓷行業(yè)，家電、服裝、珠寶首飾等行業(yè)都普遍存在代工現(xiàn)象。

　　不過隨著市場形勢的改變，越來越多的企業(yè)開始意識到，代工業(yè)務(wù)很難為企業(yè)在未來的發(fā)展過程中爭取更多的利潤，于是轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建自有品牌成了他們的新選擇。而天弼陶瓷便是大潮中的一員。

　　創(chuàng)建自有品牌是大勢所趨

　　“大家不要因為天弼是個剛出現(xiàn)沒兩年的新品牌，就對我們的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，企業(yè)擁有目前市場上最成熟的生產(chǎn)技術(shù)和最新型的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量并不比其它一線瓷磚品牌銷售的產(chǎn)品差。”近日，天弼陶瓷董事長劉凌空在其2015新產(chǎn)品推介會上說。

　　兩年前，天弼這個品牌出現(xiàn)在陶瓷市場上，可事實上，這一新品牌，卻是一家擁有13年生產(chǎn)經(jīng)驗的老企業(yè)。現(xiàn)如今，這個由代工起家的陶瓷企業(yè)，已經(jīng)在新的市場形勢下找到了自己的新方向，開始走創(chuàng)建自有品牌的新型競爭之路。

　　談及轉(zhuǎn)型的原因，天弼陶瓷的相關(guān)負責(zé)人表示，加強自有品牌建設(shè)是大勢所趨，他們只是順應(yīng)了大的市場形勢。

　　“大約是在2013年年末、2014年年初的時候，我們正式啟動并加強了自有品牌的建設(shè)，創(chuàng)建了天弼品牌。這個時間節(jié)點并不是我們刻意選擇的，而是通過這些年生產(chǎn)基地的不斷完善和生產(chǎn)技術(shù)的不斷成熟，企業(yè)已經(jīng)完成了從量變到質(zhì)變的過程。”據(jù)這名負責(zé)人介紹，隨著這些年的積累，他們開始逐漸建立起了自己的渠道和資源，恰巧他們生產(chǎn)的個別產(chǎn)品又不太適合批量代工，所以他們選擇創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，將這些不太適合做代工的產(chǎn)品推介出去。

　　“舉個例子，有一年我們推出了一款簡歐風(fēng)格花色的產(chǎn)品，但是品牌想要的卻是古典風(fēng)格花色的產(chǎn)品，但品牌的偏好并不能完全代表市場的需求，我們看好這款簡歐風(fēng)格的產(chǎn)品，于是將其納入自有品牌旗下。”這位負責(zé)人說，企業(yè)創(chuàng)建自有品牌最大的好處，就是能夠平衡企業(yè)的“產(chǎn)與銷”，實現(xiàn)資源的最大化利用，并能迅速掌握市場動向。

　　此次天弼陶瓷推出的“玉晶”拋光磚，便是企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的一款新產(chǎn)品，屬于拋光磚跨界全拋釉的全新磚種，不僅具備拋光磚的硬度和耐磨度，還兼具了全拋釉細膩、溫潤、色彩光亮的特點。天弼陶瓷董事長助理葉曉東表示，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，此次他們推出的玉晶瓷磚是一款含有巨大市場潛力的產(chǎn)品，尤其是在家裝與設(shè)計師渠道。

　　市場形勢波及代工業(yè)務(wù)

　　盡管按天弼人自己的說法，創(chuàng)建自有品牌只是因為大勢所趨，但也有業(yè)內(nèi)人士說，這是一種受市場大環(huán)境影響后的被動選擇。

　　熟悉代工行業(yè)的人都知道，在整個制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，代工處于產(chǎn)業(yè)鏈的最底層，利潤最低。曾經(jīng)在某媒體發(fā)布的一組來自市場調(diào)查機構(gòu)iSupply的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad最低售價為499美元，而其付給“中國組裝”的費用為每臺11.2美元，中國企業(yè)的利潤率僅為2%。

　　從以上這組數(shù)據(jù)中可以看出，一家代工工廠想要從代工業(yè)務(wù)中牟利，最有效的方式就是以量取勝。如果數(shù)量上不去，那么代工很可能會成為一筆賠本買賣。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2013年全國的陶瓷磚產(chǎn)量為96.89億平方米。2014年全國的陶瓷磚產(chǎn)量約102億平方米，同比增長5.57%。然而相比于過去，陶瓷磚行業(yè)已明顯呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。

　　“受‘增速放緩’這一市場新常態(tài)和房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，如今瓷磚的上游銷售端口受到了一定程度的影響，經(jīng)銷商的銷售額出現(xiàn)下滑，自然會有很多代工工廠沒有活干。”據(jù)一位在瓷磚黏貼劑行業(yè)從業(yè)多年的業(yè)內(nèi)知情人士透露，盡管中國每年的瓷磚總產(chǎn)量呈上升狀態(tài)，但是有著行業(yè)“老大哥”地位的佛山地區(qū)瓷磚生產(chǎn)基地，瓷磚的年產(chǎn)量卻是出現(xiàn)了明顯的下滑。“據(jù)我所知，現(xiàn)在佛山好像已經(jīng)不再批建新的工廠了，如今新建的工廠基本都集中在四川、東北等地區(qū)，作為一個擁有700多萬常住人口和3797.72平方公里土地面積的城市，佛山的可利用資源已經(jīng)被開發(fā)得差不多了。”