部分莞企已經(jīng)開始布局，爭(zhēng)搶智能家居市場(chǎng)藍(lán)海。 南方日?qǐng)?bào)記者 胡國(guó)球 攝
回家路上用手機(jī)控制沙發(fā)自動(dòng)向空氣中釋放負(fù)離子；控制床載音響提前播放預(yù)先設(shè)定的輕音樂……近年來(lái)，智能家居系統(tǒng)正逐步從設(shè)計(jì)圖紙中走入人們的現(xiàn)實(shí)生活。智能家居產(chǎn)品的品類也從電燈泡等單純的電子產(chǎn)品逐步將家具、飾品等囊括其中。不少智能家居愛好者已經(jīng)開始大范圍地用上了智能家居裝備，為生活注入更多的樂趣和便利。
全球興起智能家居風(fēng)潮的同時(shí)，東莞作為家居產(chǎn)業(yè)重地，同樣也掀起了智能家居熱。值得留意的是，這一波圍繞著智能家居刮起的“強(qiáng)臺(tái)風(fēng)”對(duì)于東莞家居業(yè)而言，到底更多是一種顛覆性的破壞力量，還是更多表現(xiàn)為火熱的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇？
到底是縱身跳進(jìn)智能家居的風(fēng)口，還是在傳統(tǒng)家居領(lǐng)域安靜地做個(gè)手藝人，這是每一個(gè)家居企業(yè)都不得不面臨的問題。不可忽視的事實(shí)，家居業(yè)“發(fā)市吃三年”的老路如今變得越來(lái)越難走，為此一些已然上路的“吃螃蟹者”，正在試圖借助風(fēng)口悄然攪動(dòng)傳統(tǒng)家居行業(yè)的固有格局。
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智能家居“起風(fēng)了”
東莞智能家居產(chǎn)品也如同雨后春筍般出現(xiàn)。顧家家居旗下的“米檬”品牌，曾在名家具展上，展出全球首款能夠上網(wǎng)和凈化空氣的智能沙發(fā)，城市之窗家具有限公司設(shè)計(jì)了裝載了音響設(shè)備的天使之翼系列睡床，楷模家具推出的產(chǎn)品當(dāng)中不少都是“變形金剛”。
智能家居并不是新鮮事物。用手機(jī)遠(yuǎn)程操作的智能產(chǎn)品在多年前便已出現(xiàn)，然而過(guò)去因?yàn)榧夹g(shù)不成熟，智能家居產(chǎn)品價(jià)格奇高，難以走進(jìn)普通家庭。
然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能家居產(chǎn)品已經(jīng)走下“神壇”，來(lái)到尋常百姓家。產(chǎn)品的功能成熟和成本的迅速下降，讓業(yè)界看到了智能家居“臺(tái)風(fēng)”正在形成的機(jī)遇。
2014年1月，谷歌以32億美元的天價(jià)收購(gòu)生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報(bào)警系統(tǒng)的初創(chuàng)企業(yè)Nest Labs，率先點(diǎn)燃了智能家居的一把“火”。隨后，三星、微軟、索尼、小米、蘋果乃至近期的格力等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)紛紛宣布布局智能家居產(chǎn)業(yè)。
在素來(lái)有著發(fā)達(dá)家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的東莞，智能家居產(chǎn)品也如同雨后春筍般出現(xiàn)。
顧家家居旗下的“米檬”品牌，曾在名家具展上，展出全球首款能夠上網(wǎng)和凈化空氣的智能沙發(fā)。這款沙發(fā)通過(guò)WiFi連接互聯(lián)網(wǎng)，不但可以隨時(shí)隨地獲取家中的溫度、濕度和空氣質(zhì)量情況，還可以通過(guò)等離子殺菌，釋放負(fù)離子、活性氧等方式凈化空氣。
東莞城市之窗家具有限公司也設(shè)計(jì)了不少智能家居產(chǎn)品。裝載了音響設(shè)備的天使之翼系列睡床，可以直接連接iPhone或者用藍(lán)牙連接智能手機(jī)，用“床載音響”播放手機(jī)中的音樂。
顧家家居股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，該公司近幾年推出一款音響沙發(fā)，很快就進(jìn)入該公司的熱銷榜前十，因此現(xiàn)在顧家家居不少高端沙發(fā)都帶有音響功能。
按照家居行業(yè)的分類，智能家居并非僅僅是家具產(chǎn)品與電子技術(shù)結(jié)合的電子智能家居，還包括具有結(jié)構(gòu)智能的功能型家居產(chǎn)品。
結(jié)構(gòu)智能家居也因解決了年輕消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”而廣受歡迎。不少“80后”“90后”消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間較短，住房面積不大，同時(shí)往往不會(huì)考慮在家具消費(fèi)上豪擲千金，但同時(shí)也對(duì)家居產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和品位有一定的要求。針對(duì)這個(gè)消費(fèi)人群，時(shí)尚而有用的結(jié)構(gòu)智能家居則正好大顯身手。
例如楷模家具推出的智能家居產(chǎn)品當(dāng)中不少是“變形金剛”。看起來(lái)是一張沙發(fā)，翻開坐墊竟成為一張雙層睡床；乍看是一個(gè)衣柜，衣柜門放下來(lái)也變成一張睡床；一個(gè)普通的茶幾，茶幾的面板可以升起形成一張寫字桌……對(duì)于小戶型家庭而言，這樣的結(jié)構(gòu)智能家居產(chǎn)品不但時(shí)尚，而且也有著實(shí)實(shí)在在的用途。
在記者采訪中，每一家在產(chǎn)品中加入智能元素的家居企業(yè)都無(wú)一例外地表示，智能家居產(chǎn)品非常受消費(fèi)者青睞，顯著帶動(dòng)了家居產(chǎn)品的銷售和品牌曝光。東莞市城市之窗家具有限公司總裁趙家堯表示，該公司旗下品牌易格大量引入了智能家居元素，受到了年輕消費(fèi)者的熱捧。
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智能家居生態(tài)系統(tǒng)“打法”
雖然智能家居目前還是一片藍(lán)海，但“生態(tài)系統(tǒng)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。東莞郭氏家具的智能家居產(chǎn)品便是以品牌定制路由器為核心的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)該路由器，連接包括無(wú)線手機(jī)充電設(shè)備、智能穿衣鏡、智能藍(lán)牙音響系統(tǒng)等多種智能家居產(chǎn)品。
智能家居產(chǎn)品的商戰(zhàn)策略，是否與傳統(tǒng)家居產(chǎn)品一樣？在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，答案是否定的。未來(lái)智能家居的競(jìng)爭(zhēng)，不但會(huì)是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還可能是制式標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，換句話說(shuō)就是生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)。
雖然智能家居目前還是一片藍(lán)海，但“生態(tài)系統(tǒng)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。其中的“兵家必爭(zhēng)之地”，則是路由器和客廳電視柜。
不管是谷歌以32億美元天價(jià)收購(gòu)的Nest Labs，還是蘋果公司在2014年發(fā)布的智能家居管理應(yīng)用平臺(tái)Homekit，抑或是一年前小米公司推出的小米智能路由器，這些企業(yè)的目標(biāo)都非常明確，那就是搶奪未來(lái)智能家居生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。
目前，小米公司旗下的智能家居產(chǎn)品已經(jīng)包括了路由器、攝像機(jī)、燈泡、插座、空氣凈化器等一系列產(chǎn)品。一些傳統(tǒng)家居企業(yè)也試圖自建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，例如郭氏家具的智能家居產(chǎn)品便是以品牌定制路由器為核心的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)該路由器，連接包括無(wú)線手機(jī)充電設(shè)備、智能穿衣鏡、智能藍(lán)牙音響系統(tǒng)等多種智能家居產(chǎn)品。值得一提的是，這些音響、無(wú)線手機(jī)充電設(shè)備等等，都被巧妙地一體化整合到了傳統(tǒng)的書桌、茶幾、穿衣鏡等家具產(chǎn)品之中。
縱觀東莞家居業(yè)，類似郭氏家具這樣自建智能家居生態(tài)的做法并不多見。多名家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在仔細(xì)思考智能家居的發(fā)展前景后，他們都放棄了自建生態(tài)系統(tǒng)的想法。在他們看來(lái)，單一家居企業(yè)整合的資源和產(chǎn)品難以與谷歌、蘋果、小米等巨頭分庭抗禮。相對(duì)而言，選擇成為未來(lái)智能家居生態(tài)的組成部分是更為理性的選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著智能家居生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)和發(fā)展，選定某一個(gè)智能家居生態(tài)系統(tǒng)的消費(fèi)者在選購(gòu)新的家居產(chǎn)品時(shí)，更青睞于在支持該生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品陣營(yíng)中選擇。那么如果廠商的產(chǎn)品沒有智能功能或者屬于某個(gè)智能家居系統(tǒng)，那么基本上沒機(jī)會(huì)獲得這個(gè)消費(fèi)者的訂單。
不過(guò)，也有不少家居企業(yè)并不為此擔(dān)心。“智能家居生態(tài)之爭(zhēng)對(duì)家居企業(yè)影響不會(huì)太大，家具只是硬件產(chǎn)品，支持某一個(gè)智能家居生態(tài)的接口和模式可以隨時(shí)變換調(diào)整。”一位不愿具名的家居廠商負(fù)責(zé)人表示，智能家居市場(chǎng)中，傳統(tǒng)家居企業(yè)仍然要堅(jiān)持做好傳統(tǒng)家居產(chǎn)品硬件，并且補(bǔ)齊智能電子模塊的短板即可。至于今后要加入哪個(gè)智能家居陣營(yíng)，可以“先看看再說(shuō)”。
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智能化趨勢(shì)讓家居價(jià)格更親民
因?yàn)榧夹g(shù)的成熟和批量化的生產(chǎn)，智能家居產(chǎn)品不但將在短期內(nèi)“走進(jìn)尋常百姓家”，未來(lái)甚至可能在互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)作下走上成本價(jià)銷售甚至免費(fèi)贈(zèng)送，依靠廣告植入以及綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利的路子。
相似價(jià)格，相似外形的兩款沙發(fā)，其中一款僅僅是傳統(tǒng)沙發(fā)，但另一款帶有手機(jī)遙控變形和音樂播放功能，消費(fèi)者會(huì)如何選擇？
這種足以令傳統(tǒng)家居廠商抓狂的現(xiàn)象有可能在短期內(nèi)出現(xiàn)。
華倫企業(yè)有限公司總經(jīng)理王廷富在3年前進(jìn)入了飾品行業(yè)。他最開始是做裝飾畫，但總覺得裝飾畫的功能很單一，因此選擇把裝飾畫加入藍(lán)牙音箱的功能。如今，王廷富拿到多項(xiàng)藍(lán)牙專利，他的藍(lán)牙音響裝飾畫也在市場(chǎng)大獲成功。