3月底，家居行業上市公司的年報紛紛披露。在2014年家居企業競爭愈來愈激烈，上游產業房地產呈現低迷態勢之下，絕大部分上市公司年報業績飄紅，呈現普漲20%-40%的良好態勢。分析人士認為，上市公司的品牌效應在激烈的市場競爭中逐步顯現優勢，且行業仍具有較大的產品及體驗提升空間。但不容忽視的是，也有企業試圖通過轉型走出困局。

多數公司業績普漲20%-40%

記者統計，目前在A股上市的家居企業有美克家居、宜華木業、大亞科技、升達林業、喜臨門、金螳螂、兔寶寶、好萊客、吉林森工、海鷗衛浴、海爾家居、東易日盛、友邦吊頂、索菲亞、東方雨虹等，家紡企業有羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡等。目前(截止到4月7日)，除喜臨門等少數幾個尚無公布年報業績以及吉林森工重大虧損外，其他年報公布或有業績預告的企業普遍報喜，業績普漲20%-40%之間。

大同證券高級投資顧問張誠認為，雖然整體呈現普漲趨勢，但也有比較明顯的分化表現。從業績表現上看家具行業的公司業績表現較為突出，美克家居、索菲亞等家具企業業績增幅都在30%以上。地板類公司的表現分化明顯，德爾家居營業利潤同比增長41.23%，兔寶寶營業利潤同比增長62.10%，大亞科技營業利潤同比增長35.14%，而升達林業等公司表現平平，吉林森工則出現了明顯的業績下滑。在家裝領域，東易日盛業績增長18%，金螳螂業績增長20%左右，友邦吊頂營收增長22%;家居用品方面，喜臨門尚無公布年報，預計全年小幅增長，海鷗衛浴則與去年持平。而3家家紡上市公司均未發布年報，業績預告皆顯示營收有5%-10%的小幅增長。

延伸產業鏈品牌效應凸顯

2014年家居行業普遍喊冷，為何上市公司業績普遍飄紅呢?記者總結各公司年報發現，產業鏈的延伸以及品牌效應在市場上的凸顯或為原因。

張誠分析，從整體來看，家具領域的公司逐步改變原有代工貼牌模式，逐步樹立自身品牌，拓展個人家裝和消費市場。比較典型的有，美克家居從零售商向品牌商轉型，打造卓越的客戶體驗能力，拓展一體化的家居綜合消費品市場，并終止了從事二十年之久的OEM業務，工廠產能100%供應自有品牌。

個性化定制和一體化家裝方案受到市場的歡迎和認可。索菲亞在2014年以場景體驗方式展示全屋定制收納空間解決方案，隨著消費者對于全屋定制需求的加強，努力提升其他定制柜的業務比例，并與外國品牌合作經營國內櫥柜業務。兔寶寶也借助市場不斷整合的趨勢，著力打造為設計公司、裝修公司和設計師提供飾材全系列供應，并為消費者提供一站式展示的體驗平臺服務。

上市公司的品牌效應也在不斷深入人心，使得業績出現了明顯的加速增長。張誠表示，家裝及家居行業整體屬于大宗消費品，消費選擇時，品牌效益和口碑是一個重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應和品牌宣傳。隨著近年消費升級的需求不斷提升，消費者在選擇家居用品和家裝時更加注重品質，上市公司品牌效應確實給公司的產品銷售起到了不小的支持作用，索菲亞、德爾等品牌深入人心，其市場占有率也在過去幾年穩步提升。記者在德爾家居年報中看到，德爾就將“品牌優勢”作為第一大核心競爭力，坦言“作為直接面向終端消費者的家居產品，品牌優勢極大地促進了公司產品銷售，增強了公司的盈利能力。”大亞科技旗下的多個業務中，地板是主要增長業務模塊。大亞科技方面分析，地板市場的集中化程度將越來越高，而大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升，少數優質品牌企業將決定整個行業的內在品質和市場競爭力的提升。