出口高增長背后的利潤危機(jī)

喜!

長沙海關(guān)近日公布了今年1-2月份湖南出口數(shù)據(jù)，其中陶瓷產(chǎn)品(以下簡稱陶瓷)出口11.1億元人民幣，比去年同期增長3.5倍。作為全國三大瓷都之一的醴陵，2014年陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值490億元，增長15.4%，出口創(chuàng)匯近8億美元。

憂!

然而，據(jù)長沙海關(guān)分析，湖南陶瓷出口數(shù)據(jù)雖然節(jié)節(jié)攀升，但是本土生產(chǎn)型企業(yè)卻發(fā)展緩慢，“內(nèi)功”不足，出口產(chǎn)品中，絕大部分屬于貼牌生產(chǎn)。

【成就】湖南陶瓷大步走出國門

今年初，湖南的陶瓷出口又一次迎來了“開門紅”。

長沙海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月份湖南省出口陶瓷11.1億元人民幣，比去年同期增長3.5倍。其中，家用陶瓷6億元，增長1.6倍，占陶瓷出口總值的53.5%;出口建筑用陶瓷3.56億，增長39.7倍，占30.7%。

如今，湖南的陶瓷更多的是面對國外的市場。華聯(lián)瓷業(yè)——湖南最大的陶瓷出口公司，主要出口日用瓷器。去年華聯(lián)瓷業(yè)的出口額為7000萬美元。“國際市場占據(jù)了75%的業(yè)務(wù)量。”該公司一位歐姓營銷負(fù)責(zé)人介紹。

據(jù)介紹，如今華聯(lián)瓷業(yè)已與宜家、星巴克等跨國公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。“去年，公司與宜家的業(yè)務(wù)量是1500萬美元，與星巴克是120萬美元。”

當(dāng)下，湖南的瓷器已經(jīng)成為一面旗幟，正大步走出國門。株洲醴陵出產(chǎn)的釉下彩瓷，在世界享有很高的聲譽(yù)。其生產(chǎn)的日用瓷占湖南省的94.7%，全國的17%，世界的10%，居全國第三位，生產(chǎn)的電瓷居全國總量的45%以上。

截止到2014年，醴陵市擁有陶瓷企業(yè)665家，其中規(guī)模以上企業(yè)219家，陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值490億元，增長15.4%，從業(yè)人員近15萬人。陶瓷產(chǎn)品發(fā)展到5大門類4000多個(gè)品種，擁有4個(gè)國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、9個(gè)中國馳名商標(biāo)、1個(gè)國家出口名牌產(chǎn)品和32個(gè)湖南省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品。

當(dāng)下，株洲市早在幾年前就提出，要將陶瓷產(chǎn)業(yè)打造成為千億產(chǎn)業(yè)。

【隱憂】絕大多數(shù)企業(yè)貼牌代工,最大利潤流向國外渠道商

就在湖南的陶瓷出口數(shù)據(jù)大步增長的同時(shí)，背后卻藏著不少的危機(jī)。

“由于沒有自主品牌，整個(gè)陶瓷行業(yè)利潤率偏低。”華聯(lián)瓷業(yè)的上述負(fù)責(zé)人表示，公司與宜家、星巴克的合作都是代工，“進(jìn)駐宜家的門店之后，我們生產(chǎn)的瓷器都會(huì)打上宜家的牌子，最大的價(jià)值都被他們獲取了。”

沒有品牌，讓醴陵陶瓷成為一個(gè)門檻極低的行業(yè)，一些小老板稍微有點(diǎn)資金就可以買幾套設(shè)備，開一個(gè)小工廠營生。帶來的惡果即是“同質(zhì)化嚴(yán)重，大家都在拼量拼低價(jià)，沒有能力投入更多的成本研發(fā)新產(chǎn)品以及高品質(zhì)的產(chǎn)品。”湖南陶韻實(shí)業(yè)有限公司董事長文智勇說。

據(jù)介紹，陶韻去年的出口量是1700萬美元左右，主要通過代工的渠道出口。“我們只能通過尋找國外的渠道商，再由他們貼牌銷售，我們無法直接與消費(fèi)者對接獲取最大利潤。”文智勇表示。

曾參與紅官窯創(chuàng)建的釉下五彩國瓷研究專家王界明表示，湖南醴陵陶瓷多次榮獲國際金獎(jiǎng)，并被當(dāng)作國家領(lǐng)導(dǎo)人的生活用瓷和禮品瓷，但是由于長期忽視品牌經(jīng)營，造成了醴陵陶瓷“有獎(jiǎng)牌無名牌”的尷尬狀況。

株洲海關(guān)的統(tǒng)計(jì)材料表明，在醴陵出口的陶瓷中，絕大部分屬于貼牌生產(chǎn)，即使自主品牌做得好的企業(yè)，貼牌比例仍然高達(dá)70%。“目前我省陶瓷產(chǎn)品自主創(chuàng)新的品牌較少，中低端產(chǎn)品占很大比重，大部分產(chǎn)品只能靠貼牌代工等方式進(jìn)入國際市場，利潤微薄。”

成本連年上漲,價(jià)格競爭嚴(yán)峻

當(dāng)一樣產(chǎn)品沒有自主品牌時(shí)，客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候考慮更多的將是價(jià)格因素。在成本上漲之時(shí)，市場上還要拼誰的價(jià)格最低，企業(yè)自然無法將利潤做大。

“從2009年開始，湖南的瓷器生產(chǎn)成本越來越高。”華聯(lián)瓷業(yè)的歐姓負(fù)責(zé)人說，除了人力成本的不斷上漲之外，運(yùn)輸、原料等相關(guān)的成本都在攀升。

氧化鋯是釉下彩上色的主要原料之一，對于聞名世界的醴陵瓷來說，它的用量并不小。“氧化鋯的價(jià)格已經(jīng)從2009年的1萬元一噸漲到了現(xiàn)在的2.3萬元/噸。”華聯(lián)瓷業(yè)的上述負(fù)責(zé)人說。

另外，還有瓷泥的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，本地生產(chǎn)的瓷泥500元-600元/噸，而外地精制瓷泥要2500元-2600元/噸，盡管外地瓷泥比本地瓷泥貴了 2000元/噸，但本地廠商仍然寧愿到外地購買，原因就在于本地生產(chǎn)的瓷泥達(dá)不到生產(chǎn)高檔陶瓷的要求。

另外，在王界明看來，株洲陶瓷缺乏產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的陶泥、釉料、制模、包裝配套，大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都有自己的“泥、釉、模”制作環(huán)節(jié)，導(dǎo)致投資重復(fù)、資源浪費(fèi)與陶瓷產(chǎn)品成本上升。

直到今年3月9日，醴陵的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化泥釉模配置中心才正式投產(chǎn)，為企業(yè)提供泥、釉、模三大陶瓷原料。

人才匱乏,難提高國際市場競爭力

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