正月十五一過(guò)，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌門(mén)店都在近日紛紛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，開(kāi)始沖擊新一輪的市場(chǎng)行情。除此之外，3月份廣州及周邊更是有多場(chǎng)家居展會(huì)，家居行業(yè)開(kāi)始了新一年的全面發(fā)力。記者近日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)春季家居行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的變化，廠(chǎng)家漲價(jià)吹風(fēng)越來(lái)越明顯，而不少商家為了淘到新年第一桶金，都趕在3·15前夕推出較明顯的優(yōu)惠。與去年開(kāi)春相比，今年開(kāi)春家居行業(yè)算得上是全線(xiàn)沖擊新一波行情。
今年家具業(yè)要漲價(jià)？
上游房地產(chǎn)行業(yè)的回暖也使得處于下游的家居行業(yè)擁有了更為充足的信心。春節(jié)過(guò)后，家具市場(chǎng)也開(kāi)始了“復(fù)蘇”之旅。近日不少家具門(mén)店的負(fù)責(zé)人都宣稱(chēng)，由于板材、五金、油漆等原材料以及人工成本的持續(xù)上漲，今年家具漲價(jià)已經(jīng)成為定勢(shì)，最快的漲價(jià)節(jié)點(diǎn)應(yīng)該就在下一個(gè)月。甚至有商家表示，已經(jīng)接到通知部分產(chǎn)品將在3.15過(guò)后上調(diào)售價(jià)。
事實(shí)上，家具漲價(jià)傳聞早在去年就已經(jīng)有了，但由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的不明朗，家具廠(chǎng)家都不敢輕易抬價(jià)。而在今年，對(duì)于樓市行情的普遍看好令這些企業(yè)有了更足的底氣紛紛叫出漲價(jià)的口號(hào)。“這次估計(jì)真的要漲了。”廣州某門(mén)窗代理商告訴記者，新年一過(guò)在廠(chǎng)家的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上就已經(jīng)得到通知最快在3月份就會(huì)將部分產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)。“可能是10%的幅度，如果廠(chǎng)家的提貨價(jià)上漲，我們的銷(xiāo)售價(jià)格也肯定會(huì)隨之漲一點(diǎn)。”據(jù)了解，近年來(lái)家具生產(chǎn)的主要材料，包括板材、油漆的價(jià)格都不斷上升，而更為重要的是人工成本上漲的速度也較為驚人，家具的生產(chǎn)成本已經(jīng)明顯上漲了。“生產(chǎn)線(xiàn)的工人工資成本是漲得最快的。”上述代理商表示，即便是家具生產(chǎn)成本不漲，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格上調(diào)也是必然的。“現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員、安裝配送人員的工資漲幅都超過(guò)了10%，一些安裝水平要求較高的產(chǎn)品，更是需要比較有經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)技工人員，他們的工資漲幅有些超過(guò)50%。”他還認(rèn)為，如果不是近一兩年行情不好，漲價(jià)早在去年就已經(jīng)開(kāi)始了。“去年不是很多賣(mài)場(chǎng)都傳出品牌撤出，店鋪關(guān)門(mén)的消息嗎？其實(shí)有錢(qián)賺怎么會(huì)結(jié)業(yè)，歸根結(jié)底就是店租高了，人員成本高了經(jīng)營(yíng)不下去了。”
記者在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，提出要漲價(jià)的并不僅是家居行業(yè)中的一兩個(gè)子行業(yè)，而是普遍都要求漲價(jià)。而且大部分的漲價(jià)傳聞時(shí)間點(diǎn)都在3·15過(guò)后，其中地板行業(yè)以及整體家裝行業(yè)的吹風(fēng)最為明顯。有地板經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)已經(jīng)收到了廠(chǎng)家的信息會(huì)在3月把價(jià)格上調(diào)。按照家居行業(yè)的銷(xiāo)售傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，3、4月份是銷(xiāo)售的淡季，而此次大幅地吹出漲價(jià)風(fēng)多少令人有點(diǎn)感覺(jué)到意料之外。而據(jù)記者了解，漲價(jià)的大多是新款的產(chǎn)品，老款的動(dòng)作應(yīng)該會(huì)比較小。“我認(rèn)為漲價(jià)最直接的因素是對(duì)于行情的預(yù)判普遍利好。”上述地板經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于漲價(jià)風(fēng)在今年這么早就吹起也有點(diǎn)擔(dān)憂(yōu)。“成本上漲是肯定的，但就怕會(huì)影響到銷(xiāo)售量。”他認(rèn)為目前盡管樓市行情比較理想但消費(fèi)者能不能接受家具的漲價(jià)則很難預(yù)料。“去年的銷(xiāo)售難度其實(shí)比較大的，如果今年價(jià)格上漲幅度過(guò)大，銷(xiāo)量情況會(huì)怎樣就很難說(shuō)了。”
促銷(xiāo)潮提前來(lái)臨
廠(chǎng)家要漲價(jià)，擔(dān)心會(huì)影響銷(xiāo)量的經(jīng)銷(xiāo)商們已經(jīng)提前打好了如意算盤(pán)。“按正常來(lái)說(shuō)，一般的春季促銷(xiāo)都在3.15以后，但是今年已經(jīng)提前了。”記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有不少賣(mài)場(chǎng)喊出了促銷(xiāo)的口號(hào)。節(jié)后在廣州包括紅星美凱龍、吉盛偉邦、高德美居在內(nèi)的不少賣(mài)場(chǎng)都已經(jīng)有店家以“3·.15”為契機(jī)進(jìn)行促銷(xiāo)。“我們門(mén)店已經(jīng)在籌劃新一輪的讓利促銷(xiāo)了，賣(mài)場(chǎng)方面也應(yīng)該會(huì)在近期有全面的促銷(xiāo)活動(dòng)。”番禺某賣(mài)場(chǎng)的店主告訴記者。
記者走訪(fǎng)了吉盛偉邦、馬會(huì)、維家思、高德美居等家居賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同的現(xiàn)象：家具和飾品開(kāi)市的門(mén)店明顯多于建材類(lèi)，其中家具類(lèi)占了八成以上，而建材區(qū)顯得比較冷清，門(mén)店寥寥可數(shù)，有的還正在裝修。據(jù)介紹，節(jié)后建材市場(chǎng)是一年中最淡的時(shí)候，但也是“升級(jí)”的時(shí)機(jī)，如“簡(jiǎn)一瓷磚”重新裝修品牌店，下個(gè)月以全新的面貌出現(xiàn)；“尚高衛(wèi)浴”的告示則稱(chēng)，2月28日以后進(jìn)行裝修，店面裝修對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則意味“有著數(shù)”，“尚高”的樣品售價(jià)在1-3折。
無(wú)論是漲價(jià)風(fēng)還是提前的促銷(xiāo)潮都預(yù)示著今年的家居行業(yè)會(huì)比去年有較為明顯的變化。對(duì)于新行情家居企業(yè)仍然都是比較樂(lè)觀。企業(yè)對(duì)于今年的銷(xiāo)售充滿(mǎn)了信心，不少品牌都為今年制定了較高的銷(xiāo)售目標(biāo)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的幅度都定在了兩位數(shù)以上。“房地產(chǎn)行情今年應(yīng)該不會(huì)再像去年那樣不穩(wěn)定了，再加上去年的一手住宅銷(xiāo)售還是比較旺的，對(duì)于今年的裝修需求也會(huì)有比較大的增長(zhǎng)，所以提高預(yù)期也是預(yù)料之內(nèi)的事情。”
聯(lián)邦集團(tuán)董事局主席助理鐘海舟表示，對(duì)節(jié)后的淡季早有準(zhǔn)備，眼下主要是做三件事：業(yè)務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)品升級(jí)、梳理營(yíng)銷(xiāo)思路，到了旺季，所有的人員都在往前線(xiàn)沖，都在拿單，那時(shí)根本沒(méi)有時(shí)間“練內(nèi)功”。對(duì)于今年的市場(chǎng)，聯(lián)邦制定了“兩位數(shù)的增長(zhǎng)”的銷(xiāo)售目標(biāo)。好萊客總經(jīng)理助理?xiàng)钫堃脖硎荆粌H制定了“2013要達(dá)到60%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)”，而且現(xiàn)在還正在積極推行“亮劍”計(jì)劃，全國(guó)新改造門(mén)店達(dá)到300家以上，第一家完成改造的門(mén)店預(yù)計(jì)3月中上旬就能亮相。
記者 蔣勁勁