柴靜拍攝的《穹頂之下》再次讓環保問題曝光在國人面前，而隨著新環保法的出臺，建陶產業作為傳統的制造產業，環保問題無法規避。然而，2014年，整個泛高安產區企業在受經濟大環境的影響，基本上所有的建陶企業都遭遇了前所未有的考驗，而如今，環保問題、價格競爭、產能過剩等都將是2015年泛高安產區將面臨的問題。那么，春節后，產區的這些企業將如何“出拳”致勝?

差異化產品尋求市場

其實，在去年，泛高安產區的很多企業就已經開始在通過一些差異化的產品來規避同質化競爭，提高創新意識、提升企業的產品開發能力是一些實力派企業一直在努力的方向，如太陽陶瓷集團、精誠、華碩陶瓷、瑞源、金牛等企業都是這個產區在產品創新推廣的主流力量。

如2014年底 ，精誠陶瓷在江西產區首推夢幻大理石系列產品。據該公司市場部總監陳旭平表示：公司一直以產品產異化來競爭市場，當前產品價格戰激烈，精誠公司能夠一直保持比較穩定的價格體系和市場網絡，產品創新是最重要的。今年公司將以“夢幻玫瑰”品牌，成立專門的營銷團隊來推廣大理石系列產品，而這也是產區首例。

在春節前，精誠陶瓷在高安的經銷商就曾表示：“精誠的產品更多的是差異化，創新比較好，而價格自然也更穩定，利潤空間相對其他廠家的產品也要更大些。”

除了精誠陶瓷，在2015年還有金三角陶瓷也推出了自己的大理石系列產品。而且，金三角陶瓷也是產區中為數不多的在春節期間沒有停窯的仿古磚生產企業。

作為新成立的江西瑞旺陶瓷企業，在春節后對產品結構也有自己的全新定位。據該公司營銷總經理洪科文表示：“公司兩條生產線的產品結構定位主要是超白磚和超平釉兩大系列，而超白磚產品的推出也填補了當前高安產區在這一系列產品的空白。”

據洪科文向記者介紹，所謂的創新并不是一定要求研發出新產品出來，就比如目前說的仿墻紙瓷片，在幾年前佛山就已經有企業推出過，而現在又大力推廣，只是在產品花色結構上進行差異，但這樣卻可以避免同行的價格競爭。超白磚在市場上并不是什么新產品，早在幾年前廣東的蒙娜麗莎、新潤成等企業就已經推出過此系列產品，而該產品對原材料、技術工藝等方面都要求非常高，自然生產成本相對一些拋光磚也較高。

據了解，2015年，太陽陶瓷在產品結構方面沒有大的調整，主要還是重點推廣微晶石和鋼化微晶石系列產品，以及推出拋釉瓷片等。

提質保價 品牌升級

“提質保價”這個詞在春節后已有多家企業負責人和部門負責人提到過，而從四個字中就足以見到很多企業還是對產品的品質和對產品的價格體系穩定的重視。該產區一位有著十幾年從業經驗的業內人士曾對記者表示：“建陶產業發展到如今，想要有重大的創新是比較難得。而且，建陶產品的創新更多的是依托上游裝備制造企業的創新。就如目前的產品花色，已經把未來幾年、至少五年的一些元素都已經運用上去了，因此，未來建陶產品更多的會是在元素整合和營銷深度上做推廣。

在春節前，記者采訪瑞源陶瓷副總經理陳春輝時其就提到，2015年瑞源公司除了在適當的時期推出一些新產品來優化產品結構，保證客戶的利潤空間之外，最主要的是進一步提升現有拋光磚產品的質量，通過一些配方、工藝來進一步提升拋光磚的品質，真正達到與廣東一線品牌同類產品的質量，通過這些最基本的工作來穩定產品的價格。而瑞源陶瓷的目標是在2015年再一次把公司的拋光磚在市場上推到一個新的高度，成為產區中規模最大、質量最好、最專業的拋光磚生產廠家。

太陽陶瓷集團董事長、高安陶瓷行業協會會長胡毅恒表示，今年高安產區的企業更多的是穩定，提質保價。從今年兩會的精神來看政府對環保的態度，廣東、山東、沈陽等產區都有受到影響，而高安陶瓷企業面臨環保問題也是遲早的事。

精誠陶瓷陳旭平在日前接受記者采訪時也表示：公司除了用一條生產線來大力推廣大理石這一新產品外，對于常規的仿古磚和全拋釉更多的是提質保價。

在一些企業提出提質保價的思路后，華碩營銷總經理謝向軍表示：“公司在去年成功邀請著名表演藝術家王剛代言，以及年底全平釉生產線的順利投產后，2015年，公司將對‘金管家’品牌進行全面的升級，從VI、紙箱、以及產品結構和品質進行升級，同時，在終端賣場，對經銷商的門頭、樣板間以及戶外也將統一裝修，將向品牌化方向步入。”

據了解，2014年的價格戰、新環保法的實施以及產區企業的理念等都是把華碩推廣品牌化方向的因素。據謝向軍介紹，面對新環保法的實施，不管是大環境所為、還是出于企業的社會責任感，環保項目必須上，而華碩在今年也就此內部開了會，2015年公司已經安排專人進行環保項目的跟蹤。盡管對于企業來說，環保勢必會增加企業的負擔，企業的發展也應適應行業未來的發展需求。

胡毅恒表示：“2015年我覺得高安產區企業面臨的最大問題是價格。去年，整個高安產區產品的價格波動都非常大，這對企業、對產區的影響非常不好。而且，2015年國家對環保問題肯定會抓的越來越緊，企業的成本壓力會增加，如果企業還沿襲過去的營銷思路是很難生存的。希望產區的企業還是能夠更加理性、找準企業自身的發展方向，不要盲目跟風。”【關注微信公眾號“九正陶瓷網”;關注有驚喜，掃碼閱讀《女子入洞房前后的區別，感悟頗深》的精彩內容！九正陶瓷網交流群：80123558】