3月5日，中國家居流通業首例眾籌項目在上海舉行了新聞發布會，項目發起人紅星美凱龍家居集團副總裁王偉先生出席發布會現場并致辭，在官方發布會后針對此項目王偉先生向北京、上海50多家媒體做了詳細闡述。京東眾籌、創客星球等國內知名眾籌平臺的負責人也蒞臨現場。此次眾籌活動由行業兩大家居巨頭紅星美凱龍、吉盛偉邦聯合發起，該項目包含三個眾籌活動，它們分別是上海吉盛偉邦針對床墊產品發起的“床上眾籌”、北京紅星美凱龍針對衛浴組合產品的“倍兒爽”、上海紅星美凱龍針對沙發產品的“坐擁天下”。三個眾籌活動將于3月16日在電商巨頭京東眾籌平臺上正式上線，同時在紅星美凱龍和吉盛偉邦線下實體店同步開啟。作為家居行業的首個眾籌項目，它將為消費者帶來前所未有的實惠、好玩的消費新體驗，給行業傳統的銷售模式帶來新沖擊，加速品牌與產品優勝劣汰的進程。

　　家居行業首個眾籌項目啟動

　　眾籌作為當下最火熱的一種“金融游戲”，將首度走進中國家居消費者的生活，與其他行業的眾籌項目一樣，紅星美凱龍和吉盛偉邦發起的此個眾籌項目，也由發起人、跟投人和平臺構成。作為發起人，紅星美凱龍和吉盛偉邦將以京東眾籌為平臺，通過該項目中的三個眾籌活動“床上眾籌”、“坐擁天下”、“倍兒爽”，分別以5000元為單筆金額的標準，向跟投人募集500萬元資金；募集的資金將分別用于3個家居單品或組合產品的采購；然后再以市場平衡價的70%為底價，對采購來的產品進行拍賣；最后再在返還跟投人本金的基礎上，把拍賣所得的利潤按比例分給跟投人，完成整個眾籌項目。

　　三個活動所采購的產品，都是根據紅星美凱龍ERP系統銷售大數據精密分析得出的最熱門或最受歡迎的產品，它們將由發起人以“招標”的形式向相應品類中最優秀的品牌采購，并通過“荷蘭拍賣法”拍賣銷售，保證最終成交價格低于市場平衡價的70%。每個眾籌活動周期約為60天，無論成功與否，在活動結束后，跟投人的本金都會保本返還，與此同時，還可拿到相應的實物收益回報。

　　特別值得一提的是，在本個眾籌項目中，發起人紅星美凱龍和吉盛偉邦將會把所有利潤都拱手相讓給跟投人，自己不拿一分錢。

　　“雙重實惠”讓消費者受益

　　近年來的市場調研顯示，消費者對賣場營銷目前經常采用的“抽獎、返現、打折、贈送”等形式，已愈發感到“麻木”。 家居眾籌項目，首先是邀請消費者利用閑置資金與賣場一起“做一次家居生意”。在本次眾籌項目中，從采購到銷售的全過程都是透明、公開的，消費者通過參與眾籌，可以體驗式地了解到家居行業的“內幕”，更加深入地了解家居行業的真實狀況。在有效地解決了經銷商占用促銷資源以及商品價格不透明這兩大主要矛盾的同時，使消費者不僅能夠享受購物的實惠，同時作為跟投人還可享受此次項目的分成，可謂真正地享受到雙重實惠。

　　促進家居行業健康發展

　　作為行業內的龍頭企業，紅星美凱龍和吉盛偉邦眾籌產品的技術參數，都是行業最高水準，其所采用的競標方式，可以刺激品牌之間的競爭。同時，采購環節完全公開、透明，將徹底告別靠消費信息不對等渾水摸魚賺取高額差價的時代。既盤活了雙方的閑置資源，也將進一步激活市場保持活力。眾籌行業專家創客星球CEO宦晶宇認為，首個家居眾籌項目還是一個很好的公關和調研渠道，一方面，通過它消費者和品牌可以產生比普通銷售模式更深入的互動。另一方面，品牌也能通過它收集到用戶的反饋，有利于進一步完善產品和服務。

　　家居眾籌模式的開啟對家居行業未來的健康發展的利好已毋庸置疑，尤其是對于優秀品牌來說，更希望能及時參與到首個家居眾籌項目中來。金可兒床具有限公司執行董事王鈺的在發布會上表示：“雖然面臨著與這些優秀品牌的激烈競爭，但金可兒會全力參與，除了拿出最好的產品之外，還會提供最適合眾籌的服務。”

　　“優勝劣汰是市場的必然規律，革陳出新是突圍的必由之路。引領行業不斷創新，謀求新發展，是紅星美凱龍一直在做的事情，未來還會繼續做下去。”王偉透露，首次眾籌項目啟動后，紅星美凱龍和吉盛偉邦將努力把眾籌模式變成常態化，引領中國家居行業邁入發展新階段。