現(xiàn)如今，地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)儼然已經(jīng)到了白熱化的階段。作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的成熟產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下地板企業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)不能形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)局面，而品牌建設(shè)等軟實(shí)力的較量才更能彰顯企業(yè)的行業(yè)地位。

品牌建設(shè)提升地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

地板行業(yè)高速發(fā)展至今，著名的地板品牌寥寥無(wú)幾，地板企業(yè)品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。在我國(guó)地板行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問(wèn)題。誠(chéng)然，“地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王永林如是說(shuō)。

隨著地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，大型地板企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小地板企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。然而品牌的建設(shè)之路并非是一蹴而就的，這是一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程，更需大量的財(cái)力、物力、人力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)。

地板企業(yè)品牌推廣需循序漸進(jìn)

眾所周知，我國(guó)地板行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分地板企業(yè)并無(wú)法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，地板企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇之外哪還有精力建設(shè)品牌?

目前，“品牌宣傳難見(jiàn)效”是不少地板企業(yè)面臨的主要困境，因此，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)場(chǎng)依舊有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往地板企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，地板企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

除此以外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣已是近年來(lái)大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對(duì)低廉，在絕大多數(shù)地板企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長(zhǎng)中的地板企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。

總之，地板企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)象，面對(duì)不樂(lè)觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中小地板企業(yè)還需找準(zhǔn)方法，做好品牌形象推廣，這樣才能真正發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì)。