恒潔衛(wèi)浴謝偉藩和格力電器董明珠的破局之棋——與低端制造劃清界限
文章摘要:2014年的歲末,營銷女皇倏忽間成了話題女王,所談所論,句句不離中國產(chǎn)業(yè)變局的方向和明天。為制造業(yè)代言人的董小姐這次并未落單,她的旁邊坐著恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩,走專業(yè)專攻之路,行破局升級之棋,空調(diào)和衛(wèi)浴都有話說。
這一年的家居建材行業(yè)激流暗涌,一臺臺越來越具娛樂精神的年會遮不住一張張悵惘迷失的臉,以至于2015年1月的最后一天,300多位家居建材行業(yè)領(lǐng)袖人物匯聚廣州共赴首屆中國家居建材品牌發(fā)展論壇。在論壇比比皆是的今天,這個論壇暴得“泛家居史上最高配論壇”之大名,究其因,除了難得一見的家居大咖齊刷刷扎堆外,當(dāng)然還有那個近來屢屢搶占頭條的董明珠。
顯然,主辦方留給董的論壇主題“擁抱春天”擺明了要借助董明珠的正能量,對邀請函上的主題“誰的春天”做出積極的解讀。令人欣慰的是,作為制造業(yè)代言人的董小姐這次并未落單,她的旁邊坐著恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩,走專業(yè)專攻之路,行破局升級之棋,空調(diào)和衛(wèi)浴都有話說。
世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè),而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人
在很長一段時間里,“中國制造”在國際上只存在兩種印象,“物美價廉”或“價低質(zhì)劣”,這種低附加值和誠信危機(jī)持續(xù)透支著“中國制造”的信用名片。在董明珠和格力眼里,一個真正有價值的企業(yè),不是收入上的多少,更重要的是你企業(yè)的內(nèi)涵,你創(chuàng)造了什么,你改變了什么,這才是一個真正偉大的企業(yè)。
在同場的謝偉藩看來,投身衛(wèi)浴行業(yè),在不斷推動節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)步中,亦能收獲巨大的滿足感。恒潔的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不是為部門架構(gòu)表而生,而是成為了衛(wèi)浴行業(yè)中一支靠不斷推出的實(shí)用發(fā)明專利技術(shù)奠定聲譽(yù)的專業(yè)隊(duì)伍,是雨潔恒溫淋浴器、超旋風(fēng)坐便器、凈源龍頭等屢獲大獎產(chǎn)品的幕后英雄。謝偉藩有個樸素的觀念,“面對市場上那么多品牌,那么多產(chǎn)品,憑什么買你的?關(guān)鍵就是要做好服務(wù),而服務(wù)的前提是產(chǎn)品品質(zhì)得到保障。”恒潔衛(wèi)浴至今保持著中國衛(wèi)浴企業(yè)中的多項(xiàng)領(lǐng)先,第一批實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理,擁有亞洲前列長度的隧道窯,廢料和余熱利用也在中國衛(wèi)浴企業(yè)中做得拔尖,恒潔的“導(dǎo)流導(dǎo)壓技術(shù)”專利在全世界范圍也是絕無僅有。
正如知名財經(jīng)作家吳曉波那篇在朋友圈流傳的文章所言,世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè),而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人。以此標(biāo)準(zhǔn)來看,所謂“傳統(tǒng)行業(yè)”標(biāo)簽也純屬偽概念,因?yàn)橘N在這個標(biāo)簽下的是“尾大不掉”、“跟不上時代”、“日薄西山”等負(fù)面聯(lián)想,而事實(shí)往往恰恰相反。
恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩
凡含淚播種的,必歡呼收割
“阿里山上的神木之所以大,4000年前種子掉到土里時就決定了,絕不是4000年后才知道”,郭臺銘的這句話顯然霸氣側(cè)漏。但從選擇決定命運(yùn)的角度借來評點(diǎn)格力與恒潔這兩個各自行業(yè)的當(dāng)家品牌,倒甚為貼切。1990年,當(dāng)董明珠到珠海時,正是中國的制造業(yè)剛剛起飛的時候,無數(shù)制造業(yè)工廠在廣袤的大地上野蠻生長,沒有掌握核心技術(shù),將購買來的壓縮機(jī)、部件組裝,然后銷售出去,就是國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)的模式。
比格力晚出道近10年的恒潔,問世之初面臨的市場境況也好不到哪去:有窯爐就能燒產(chǎn)品,有產(chǎn)品就賣得出的盛況,將全中國的衛(wèi)浴銷售市場變成了一場無節(jié)操的饕餮盛宴,欲望在這里狂舞,質(zhì)量的底線一次次被擊穿。
最終,兩個企業(yè)都毅然與低端制造劃清界限,一個另起爐灶“掌握核心科技”,成為全球空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)頭羊;另一個則在與西蒂等世界頂級設(shè)備供應(yīng)商的合作中起步,不斷錘煉自身的過硬本領(lǐng),成為中國衛(wèi)浴行業(yè)首屈一指的大品牌。