2015年1月28日，由佛山傳媒集團(tuán)、中山大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略研究中心主辦的“工業(yè)4.0與佛山智造新戰(zhàn)略品牌佛山· 向世界出發(fā)對(duì)話會(huì)”在佛山新城圖書館盛大舉行，這既是一場佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌與世界的深度對(duì)話。

中科院智造專家王飛躍

會(huì)上，中科院智造專家王飛躍做客佛山暢談智造時(shí)代，重磅解讀工業(yè)4.0，帶來的“頭腦風(fēng)暴”讓觀眾直呼過癮，“工業(yè)5.0”　概念被點(diǎn)贊。

中山大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠

中山大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠對(duì)新鮮出爐的《2014年佛山品牌國際競爭力調(diào)研報(bào)告》作深度解讀，并以“蒙娜麗莎參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，爭取國際話語權(quán)”等例子解讀全球化趨勢下的佛山品牌國際競爭力。

蒙娜麗莎被授予“2014佛山品牌國際競爭力調(diào)研標(biāo)桿品牌”。

2014年，佛山傳媒集團(tuán)、佛山日?qǐng)?bào)社攜手中山大學(xué)中國品牌研究中心，選取佛山30家品牌樣本進(jìn)行深入調(diào)研，并發(fā)布國內(nèi)首份城市品牌國際化競爭力報(bào)告，為佛山品牌國際化做出梳理并提出建設(shè)性意見。包括蒙娜麗莎集團(tuán)30家龍頭企業(yè)和品牌樣本，代表了佛山品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展龍頭，彰顯成長力量。

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蒙娜麗莎積極參與陶瓷板（磚）國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，提升企業(yè)自身和中國建陶產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭中的話語權(quán)。蒙娜麗莎的陶瓷薄板技術(shù)，遙遙領(lǐng)先于國際同行，為蒙娜麗莎爭取國際競爭主動(dòng)，掌握國際市場話語權(quán)奠定了良好基礎(chǔ)。技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，蒙娜麗莎成為國內(nèi)少有的能夠以技術(shù)創(chuàng)新掌握國際話語權(quán)的陶瓷品牌。

標(biāo)準(zhǔn)化是行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志，掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上意味著掌握了行業(yè)的話語權(quán)、掌握了市場競爭的先發(fā)優(yōu)勢。中國的陶瓷業(yè)在許多細(xì)分產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平，甚至超過國際標(biāo)準(zhǔn)，但國際標(biāo)準(zhǔn)仍然掌握在發(fā)達(dá)國家手中。

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中國企業(yè)缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)思維，同時(shí)也不善長在國際同行的競爭中發(fā)聲，更多扮演的是行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)的接受者和跟隨者。意大利被視作世界陶瓷業(yè)的主導(dǎo)國家，它通過國際標(biāo)準(zhǔn)的制定主導(dǎo)了國際陶瓷業(yè)的競爭，因此在陶瓷業(yè)積累的優(yōu)勢經(jīng)久不衰。

WG4工作組在美國陶瓷研究所審議陶瓷磚（板）國際標(biāo)準(zhǔn)

蒙娜麗莎在國際化過程中通過不斷參與行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議，影響行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改，不斷爭取甚至主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)。參與甚至主導(dǎo)行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)制定的前提是自主技術(shù)創(chuàng)新。蒙娜麗莎通過自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)了對(duì)陶瓷薄板（磚）重點(diǎn)技術(shù)的突破，在專項(xiàng)技術(shù)上獲得了國際領(lǐng)先，為參與國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議奠定了基礎(chǔ)。

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另一方面，蒙娜麗莎注重國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議的交流，通過同行業(yè)國際交流發(fā)聲，增進(jìn)蒙娜麗莎的國際印象，增強(qiáng)蒙娜麗莎的品牌影響力。

日本名古屋舉行的ISO/TC189會(huì)議

持續(xù)地參與行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議，一方面能及時(shí)掌握行業(yè)的最新國際標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)的國際風(fēng)向標(biāo)；另一方面，能夠通過與行業(yè)國際頂尖技術(shù)專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者交流，增加企業(yè)品牌的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，在部分技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上，爭取國際標(biāo)準(zhǔn)制定的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，為蒙娜麗莎的國際化增加了新的擴(kuò)展通道。

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豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵，塑造“文化陶瓷”典范。以“蒙娜麗莎”作為企業(yè)品牌名本身就給消費(fèi)者帶來了豐富的品牌聯(lián)想。蒙娜麗莎塑造業(yè)內(nèi)“文化藝術(shù)陶瓷”的概念，將蒙娜麗莎陶瓷與同行業(yè)其他陶瓷品牌進(jìn)行區(qū)隔。同時(shí)，借用“蒙娜麗莎”這一世界著名藝術(shù)畫作的內(nèi)涵，增強(qiáng)了蒙娜麗莎陶瓷的文化感知度，豐富了蒙娜麗莎陶瓷的品牌內(nèi)涵。2009年，“中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館”成立，成為佛山市知名的企業(yè)博物館。蒙娜麗莎陶瓷將蒙娜麗莎陶瓷與蒙娜麗莎藝術(shù)畫作內(nèi)涵進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不斷豐富蒙娜麗莎陶瓷的品牌故事。同時(shí)，建造了極具體驗(yàn)感的珍石館和瓷藝館，將“文化”與“陶瓷”有效嫁接。蒙娜麗莎的品牌文化建設(shè)有效激活了消費(fèi)者對(duì)陶瓷內(nèi)涵的認(rèn)知，增加了企業(yè)品牌的市場溢價(jià)能力。

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科研平臺(tái)建設(shè)構(gòu)筑行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，蒙娜麗莎在陶瓷薄板領(lǐng)域獲得了國內(nèi)陶瓷業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，在國際上也占有一席之地。蒙娜麗莎擁有24項(xiàng)發(fā)明專利、10項(xiàng)實(shí)用新型專利、450項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，12項(xiàng)國際先進(jìn)水平項(xiàng)目。技術(shù)創(chuàng)新依托于人才優(yōu)勢。

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蒙娜麗莎建有徐德龍?jiān)菏抗ぷ髡尽⒉┦亢蠊ぷ髡荆瑫r(shí)，被國家認(rèn)定為國家企業(yè)技術(shù)中心，成為建陶行業(yè)唯一擁有企業(yè)博士后工作站、省級(jí)院士工作站、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心三大最高科研技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)。科研平臺(tái)建設(shè)和對(duì)人才的重視讓蒙娜麗莎保持強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新能力，為參與國際競爭積淀了深厚的基礎(chǔ)。（實(shí)習(xí)編輯：劉寧馨）