2015年1月28日，由佛山傳媒集團、中山大學中國品牌戰略研究中心主辦的“工業4.0與佛山智造新戰略品牌佛山· 向世界出發對話會”在佛山新城圖書館盛大舉行，這既是一場佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌與世界的深度對話。

中科院智造專家王飛躍

會上，中科院智造專家王飛躍做客佛山暢談智造時代，重磅解讀工業4.0，帶來的“頭腦風暴”讓觀眾直呼過癮，“工業5.0”　概念被點贊。

中山大學中國品牌戰略研究中心主任王海忠

中山大學中國品牌戰略研究中心主任王海忠對新鮮出爐的《2014年佛山品牌國際競爭力調研報告》作深度解讀，并以“蒙娜麗莎參與國際標準制定，爭取國際話語權”等例子解讀全球化趨勢下的佛山品牌國際競爭力。

蒙娜麗莎被授予“2014佛山品牌國際競爭力調研標桿品牌”。

2014年，佛山傳媒集團、佛山日報社攜手中山大學中國品牌研究中心，選取佛山30家品牌樣本進行深入調研，并發布國內首份城市品牌國際化競爭力報告，為佛山品牌國際化做出梳理并提出建設性意見。包括蒙娜麗莎集團30家龍頭企業和品牌樣本，代表了佛山品牌經濟的發展龍頭，彰顯成長力量。

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蒙娜麗莎積極參與陶瓷板（磚）國際標準的制定，提升企業自身和中國建陶產業在國際市場競爭中的話語權。蒙娜麗莎的陶瓷薄板技術，遙遙領先于國際同行，為蒙娜麗莎爭取國際競爭主動，掌握國際市場話語權奠定了良好基礎。技術創新帶動產品創新，技術優勢轉化為市場優勢，蒙娜麗莎成為國內少有的能夠以技術創新掌握國際話語權的陶瓷品牌。

標準化是行業發展成熟的標志，掌握行業標準在很大程度上意味著掌握了行業的話語權、掌握了市場競爭的先發優勢。中國的陶瓷業在許多細分產品的技術創新方面已經達到國際先進水平，甚至超過國際標準，但國際標準仍然掌握在發達國家手中。

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中國企業缺乏國際標準引導思維，同時也不善長在國際同行的競爭中發聲，更多扮演的是行業國際標準的接受者和跟隨者。意大利被視作世界陶瓷業的主導國家，它通過國際標準的制定主導了國際陶瓷業的競爭，因此在陶瓷業積累的優勢經久不衰。

WG4工作組在美國陶瓷研究所審議陶瓷磚（板）國際標準

蒙娜麗莎在國際化過程中通過不斷參與行業國際標準會議，影響行業國際標準的制定和修改，不斷爭取甚至主導國際標準制定的話語權。參與甚至主導行業國際標準制定的前提是自主技術創新。蒙娜麗莎通過自主研發實現了對陶瓷薄板（磚）重點技術的突破，在專項技術上獲得了國際領先，為參與國際標準會議奠定了基礎。

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另一方面，蒙娜麗莎注重國際標準會議的交流，通過同行業國際交流發聲，增進蒙娜麗莎的國際印象，增強蒙娜麗莎的品牌影響力。

日本名古屋舉行的ISO/TC189會議

持續地參與行業國際標準會議，一方面能及時掌握行業的最新國際標準動態，把握行業的國際風向標；另一方面，能夠通過與行業國際頂尖技術專家、行業領導者交流，增加企業品牌的曝光機會。同時，在部分技術標準上，爭取國際標準制定的話語權和主導權，為蒙娜麗莎的國際化增加了新的擴展通道。

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豐富企業品牌內涵，塑造“文化陶瓷”典范。以“蒙娜麗莎”作為企業品牌名本身就給消費者帶來了豐富的品牌聯想。蒙娜麗莎塑造業內“文化藝術陶瓷”的概念，將蒙娜麗莎陶瓷與同行業其他陶瓷品牌進行區隔。同時，借用“蒙娜麗莎”這一世界著名藝術畫作的內涵，增強了蒙娜麗莎陶瓷的文化感知度，豐富了蒙娜麗莎陶瓷的品牌內涵。2009年，“中國蒙娜麗莎文化藝術館”成立，成為佛山市知名的企業博物館。蒙娜麗莎陶瓷將蒙娜麗莎陶瓷與蒙娜麗莎藝術畫作內涵進行關聯，不斷豐富蒙娜麗莎陶瓷的品牌故事。同時，建造了極具體驗感的珍石館和瓷藝館，將“文化”與“陶瓷”有效嫁接。蒙娜麗莎的品牌文化建設有效激活了消費者對陶瓷內涵的認知，增加了企業品牌的市場溢價能力。

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科研平臺建設構筑行業技術優勢，蒙娜麗莎在陶瓷薄板領域獲得了國內陶瓷業的領先優勢，在國際上也占有一席之地。蒙娜麗莎擁有24項發明專利、10項實用新型專利、450項外觀設計專利，12項國際先進水平項目。技術創新依托于人才優勢。

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蒙娜麗莎建有徐德龍院士工作站、博士后工作站，同時，被國家認定為國家企業技術中心，成為建陶行業唯一擁有企業博士后工作站、省級院士工作站、國家認定企業技術中心三大最高科研技術平臺的企業?？蒲衅脚_建設和對人才的重視讓蒙娜麗莎保持強勁的技術創新能力，為參與國際競爭積淀了深厚的基礎。（實習編輯：劉寧馨）