東鵬市場中心總經理賴成東（左）出席頒獎典禮

12月28日，“2014中國年度品牌營銷案例頒獎盛典”在英雄城——南昌隆重舉行，中國品牌案例觀察雜志《品牌觀察》聯合專業學術機構中國品牌研究院發布了首個中國世界品牌榜單，建陶領軍品牌東鵬控股（03386.HK)拔得頭籌，成功入選第一批“中國十大世界品牌”，同時榮膺“2014中國年度品牌營銷案例金獎”，成為盛典上一顆熠熠生輝的建材明星。

被譽為品牌界“兩會”之一的“中國年度品牌營銷案例頒獎盛典”，受到國內眾多一線品牌高度關注與積極參與。本次盛典匯聚了各行業精英、品牌專家300余人，共同見證揭曉“中國年度品牌營銷案例獎”、“第一批中國十大世界品牌”等榜單。

中國首次評定“世界品牌”

三龍頭企業入圍第一批

為響應“十六大”提出的要“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”，進一步實施名牌戰略，扶持名牌企業做大做強，鼓勵有條件的企業爭創世界著名品牌，提高名牌產品的國際競爭力，《品牌觀察》雜志社自6月28日即正式啟動“世界品牌”評定工作。

這是中國首次評定“世界品牌”，活動一推出就得到了中央電視臺、南方周末、國際品牌聯盟（IBF）、中國品牌研究院、國際調查機構歐睿公司等權威媒體和機構的大力支持。

據主辦方介紹，“世界品牌”特指能夠代表中國國家形象，在全球同行中較有影響力的中國品牌。此次評選共設置了五大評定條件：一是品牌首次注冊地必須在中國境內，二是品牌創立時間必須在10年以上，三是品牌在全球同行中具有較高的影響力，四是品牌或服務除在中國市場占有率居行業前列外，在國外也有一定市場，五是品牌可持續發展力較強。

經過層層篩選，有50個國內知名品牌及企業入圍第一批世界品牌評選候選名單。其中，不乏格力、騰訊、阿里巴巴、海爾、中國銀行等一線大牌參與角逐，形成“百舸爭流”的競爭局面。

最終，經過評委會近半年的詳細調研與評定，來自建陶、保險、食品行業的三大巨頭——廣東東鵬控股股份有限公司、中國平安保險（集團）股份有限公司、河南雙匯投資發展股份有限公司，成為第一批“中國十大世界品牌”。

建陶龍頭發力國際化

東鵬拔得“世界品牌”頭籌

作為建陶行業龍頭，東鵬在此次評選中拔得頭籌，成功入主第一批“中國十大世界品牌”，標志著我國陶瓷產業的巨大進步。

曾一度為被認定為低質、低值、低價“三低”代名詞的中國陶瓷，在進軍國際市場中頻頻受挫，屢遭各類反傾銷抵制，民族品牌始終不被認可，曾是中國名片的陶瓷“china”成為民族品牌之痛。

痛定思痛，近年來，隨著以東鵬為代表的一批中國陶瓷品牌的強勢崛起，民族品牌正一步步邁向國際市場，憑借創新的科技、出色的品質、優異的服務，獲得國際陶瓷界認可。2013年，東鵬首次受邀參加世界頂級展會——意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會，實現了民族品牌“0”參展的突破。東鵬憑借“世界洞石”等引領國際裝飾潮流的新品，在展會上一鳴驚人，贏得世界同行尊重。

始創于1972年的東鵬，目前業已成為世界級的瓷磚、衛浴產品專業制造商和品牌商，為中國單一品牌最大的瓷磚公司。東鵬為拓展國際業務，全面進軍國際市場，于2013年12月9日在香港聯交所主板成功掛牌上市，成為我國首家在港股上市的陶瓷企業。

迄今為止，東鵬已在美、英、德、意等近30個國家和地區注冊了國際商標。產品暢銷海外，長雄證券的一份研報顯示，東鵬的產品行銷66個國家，最大的出口目的地包括美國、加拿大及澳大利亞等質量標準較高的國家。目前的產品當中，111款已獲CE標記，表示產品符合歐洲經濟區的規定。

其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個國際貿易的主導。由于東鵬堅持定位高端，出口銷售高質高值產品，即使近年來國內瓷磚出口遭受國際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優勢。據悉，今年上半年，東鵬已在全球建設40余個經銷商，目前這個數額還在不斷增加中。

隨著綜合實力的不斷加強，東鵬的國際化步伐也越來越快，“走出去”與“引進來”兩條腿走路的的戰略為其迎來了國際市場風生水起的發展。先是2012年聯姻意大利FLORIM集團，引進了奢華瓷磚品牌REX（銳思），成為中國區唯一代理，在全國開設了多家專賣店，實現占領高端市場與技術交流雙贏。再有今年，東鵬斥巨資收購Innoci International L.L.C（美國藝耐）子公司——廣州藝耐衛浴用品有限公司，目標鎖定持續開拓中高檔衛浴市場份額。

曾對東鵬品牌進行過深入調研的中山大學中國品牌研究中心主任、首席專家王海忠表示，作為登陸國際資本市場的陶企，東鵬的國際化不是停留在口號，而是已經行動。

鑒于東鵬在國際市場上強勁的發展勢頭，“中國世界品牌”評委會十分看好其國際化之路與未來發展，認定“東鵬”品牌符合“世界品牌”條件。

傳統制造業華麗轉型

東鵬榮膺“營銷案例金獎”

在此次年度品牌營銷案例頒獎盛典上，東鵬還摘得最重磅榮譽——“2014中國年度品牌營銷案例金獎”，成為唯一一家獲此殊榮的陶企，與其同獲該獎的是廈門航空與加多寶集團，均為各自領域的營銷大腕。

盡管建陶屬于傳統制造行業，以生產為主業，但隨著市場競爭的日趨白熱化，一些大企業已經意識到營銷在市場占有中扮演的重要角色。其中，尤其以東鵬為代表的領頭羊企業，品牌建設日趨成熟，營銷已經成為拓展市場、打開渠道、贏得銷量的重要策略。

2014年，東鵬先后啟動了“攜手央視席卷終端”系列活動，聯袂國內第一權威媒體——中央電視臺，強強合作，在長沙、武漢、沈陽、佛山、杭州等全國數百個城市開展娛樂營銷活動，創造萬人瘋搶的銷售神話。同時，“大牌約惠”簽售演唱會也成為東鵬本年度一大精品活動，亞洲搖滾天團“信樂團”與韓國熱舞天后米娜的傾情加盟，點燃全國終端營銷熱火。

此外，東鵬還在2014年盛大啟動“綠色中國夢”行動，以“中國綠巨人”“行業綠色第一人”的姿態，強勢發力綠色營銷，力爭企業效益與社會效益的雙贏。東鵬與綠行者同盟等綠色公益組織展開通力合作，打造“會呼吸的房子”，啟動中國“美麗鄉村”計劃，成立行業首個綠色基金會，搭建綠色平臺，助力中國綠色產品與綠環保事業完美對接；攜其獨創瓷板幕墻干掛技術全國巡回推廣，引領裝修環保、安全、健康潮流，發布行業綠色發展趨勢等。

一系列營銷經典案例，極速拔升了東鵬銷售成績。據國家統計局中國行業企業信息發布中心數據顯示，至今東鵬已經連續九年穩坐“行業銷量第一”寶座。（實習編輯：劉寧馨）