家品行業(yè)風(fēng)生水起:

長(zhǎng)物志

懂得生活——在經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們開始有閑錢、閑心、閑情之后,變成一個(gè)重要的生活課題。那么問題來(lái)了,如何提高我們的生活品質(zhì)?其實(shí),自古以來(lái)的中國(guó)人都懂得:身外長(zhǎng)物雖不可待,但通過更美好的居室、更有味道的家具、更有意思的用品、更精致的飲食、更有品質(zhì)的生活方式,日子就可以過得更閑適愜意。在這樣的大背景下,家品行業(yè)必然風(fēng)生水起。

或是潛移默化,或是心血來(lái)潮,當(dāng)我們開始有閑錢、有閑心去享受生活時(shí),通常是從微不足道、但又至關(guān)重要的家居生活用品開始:

平常的茶具酒具太過無(wú)聊,更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品才能喚起生活的品質(zhì)感;市場(chǎng)通路上的洗發(fā)水不夠好,更天然、安全、呵護(hù)的產(chǎn)品才是所需;不想餐廚生活依舊那么有苦又累,于是各種奇趣的工具應(yīng)運(yùn)而生;而當(dāng)生活需要更豐富的人文內(nèi)涵時(shí),來(lái)自歐洲歷史悠久的陶瓷,來(lái)自藝術(shù)家設(shè)計(jì)的陳設(shè)品,開始進(jìn)入我們的視野……

1家品,是品質(zhì)生活的集中表現(xiàn)

“我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:以前更多買家品的是海歸、有國(guó)外生活經(jīng)驗(yàn)的人,現(xiàn)在有越來(lái)越多的本土消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)家品伸出橄欖枝。”優(yōu)集品網(wǎng)創(chuàng)始人魯寧馨在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示,在該家居用品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上線4年以來(lái),剛好見證了國(guó)內(nèi)這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期。

另外一個(gè)有趣的改變是,以前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品,多以彰顯身份的奢侈品,或者衣服、化妝品、表等名牌產(chǎn)品為主。現(xiàn)在更多的人關(guān)注到“鍋碗瓢盆”的范疇:某個(gè)設(shè)計(jì)品牌的餐具、茶杯、酒杯,甚至以天然、安全著稱的肥皂、香薰、沐浴露等日用品。

“國(guó)內(nèi)的家品行業(yè)在2006年-2007年左右開始萌芽,到了2013年開始飛速發(fā)展。”魯寧馨認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)變是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平提高的一個(gè)表現(xiàn),需要更優(yōu)質(zhì)的家居用品來(lái)體現(xiàn)生活的品質(zhì)。她表示,家品的消費(fèi)人群主要集中在一二線城市和一些宜居城市。

廣州本土的家品品牌旋木家居的創(chuàng)始人倪娜也認(rèn)同這種觀點(diǎn),該品牌旗下代理的主要是家居用品中的“奢侈品牌”,走小眾高端路線。成立至今不僅銷售穩(wěn)步上揚(yáng),也有不少國(guó)內(nèi)的商家表示出合作意向。她認(rèn)為,這意味著國(guó)內(nèi)懂得鑒賞、有生活品位的人越來(lái)越多。

2中國(guó)人骨子里就是生活家

家品行業(yè)的風(fēng)生水起,以進(jìn)口家品品牌大量涌入中國(guó)為主要表現(xiàn)。不過,通過家品享受生活,僅僅是一種新式“舶來(lái)”的生活方式嗎?其實(shí)并非如此,家品行業(yè)之所以近幾年能夠在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展,更深層的原因還在于國(guó)人本來(lái)就懂得生活,有懂得享受生活的基因。

改革開放三十年的奮斗主旋律,讓我們忘卻了如何去享受生活。但回溯到更久遠(yuǎn)的過去,就會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的中國(guó)人比當(dāng)代人,甚至外國(guó)人更懂得生活。

香薰是現(xiàn)代家庭的精致生活方式,但早在唐宋年間,就不乏一等一的品香高手。不僅用香考究,各種香道用具也極盡精美。現(xiàn)代人以品酒作為生活品質(zhì)的象征,而古代的中國(guó)人在品茶方面的講究和細(xì)致,更不亞于這種“年輕”的生活方式。家具設(shè)計(jì)、工藝陳設(shè)等方面就更不用說(shuō)了。對(duì)于如何裝飾居室、選用家具、布置器具,園藝、香薰,甚至衣飾、妝扮等,古代中國(guó)人也早有各種品質(zhì)生活的“教科書”,如明代文震亨的《長(zhǎng)物志》、清代李漁的《閑情偶寄》等。可以說(shuō),中國(guó)人骨子里就是生活家,當(dāng)生活改善了,這種“顯性基因”也開始凸顯出來(lái)。

3相比國(guó)外,國(guó)內(nèi)家品市場(chǎng)還在起步階段

雖然家品行業(yè)已經(jīng)蓬勃發(fā)展了兩三年,不過,相比起國(guó)外的家品消費(fèi),國(guó)內(nèi)還只是起步階段。倪娜告訴記者,在國(guó)外的一些高端生活區(qū),家品的覆蓋率很高。家品消費(fèi)也已經(jīng)融入日常生活,例如美國(guó)人每年至少要對(duì)家里的一個(gè)角落做重新布置,換來(lái)新鮮感;歐洲人甚至?xí)荒険Q幾次窗簾、床品等,讓家呈現(xiàn)出不一樣面貌;西方人對(duì)餐廚空間尤其重視,甚至作為家庭交流的主場(chǎng)所,因此,餐具、茶具、酒具等也是常態(tài)消費(fèi)品。

國(guó)內(nèi)外家品消費(fèi)的另一個(gè)不同還在于,國(guó)內(nèi)的家品主要集中在高端百貨商店、家品賣場(chǎng)等,而國(guó)外不僅每一個(gè)高端百貨都十分重視家品部,在高端居住區(qū)還會(huì)有不少“雜貨店”的形式,呈現(xiàn)各種高品質(zhì)家品。相比而言,國(guó)內(nèi)的家品渠道還在初步建設(shè)階段。魯寧馨表示,這也意味著,家品行業(yè)的發(fā)展是必然趨勢(shì),當(dāng)下正是發(fā)展家品行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。