“左右沙發(fā)城市幸福跑”首站即將于6月13日在北京園博園開跑。據(jù)最新消息，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、PC端門戶網(wǎng)站以及左右沙發(fā)北京門店等多點招募火力全開，僅僅一周后，限定的1000名額就已爆滿，而咨詢和報名的消費者還在通過不同渠道源源不斷地涌入。

雖然相比最近半年來左右沙發(fā)一系列在家居業(yè)尚屬“首創(chuàng)”的傳播營銷事件，這樣的捷報僅僅是大戰(zhàn)前夕的細節(jié)，但其火爆程度仍然讓同行困惑——在去中心化時代，人流大量分散而彌足珍稀，大部分優(yōu)質(zhì)商場均門可羅雀，憑什么在左右沙發(fā)的操作下如此“唾手可得”。

（點擊查看左右沙發(fā)幸福跑微電影：http://v.qq.com/page/f/n/a/f0156xlz3na.html）

用奔跑講品牌故事

不知從何時起，你的微博或微信圈，越來越多的人開始日復(fù)一日地曬奔跑的GPS圖與公里數(shù)，有沒有注意到娛樂明星陳意涵33歲如少女般的氣質(zhì)來自于她常年長跑；S.H.E成員Selina則是以2小時34分的半程馬拉松成績宣告在火災(zāi)意外后的“鳳凰涅槃”。不僅僅如此，青春文學(xué)大師村上春樹對跑步的堅持也對文藝青年極具示范和煽動性，而商業(yè)領(lǐng)袖的力量更是巨大，當(dāng)王石、潘石屹、張朝陽等大佬到處秀跑步照，還有已經(jīng)迷上奔跑20年的“資本大鱷”巴菲特說“人生有很多問題，跑步會給你答案”的時候，無疑把奔跑推向全民時尚最前沿。

近日，一舉登上日本暢銷書排行榜的知名美女體育主播平井理央撰寫的《快樂吧，跑步》，開門見山地用“快樂”一詞道盡奔跑大熱的本質(zhì)原因，而這一點恰好與左右沙發(fā)高調(diào)宣揚的品牌“幸福”內(nèi)涵適配——唯有與消費者心智做恰當(dāng)?shù)?ldquo;適配”，而不是品牌的自說自話和強力輸出，才能讓企業(yè)的品牌傳播做到“潤物細無聲”。

實際上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從輔助生產(chǎn)的外在工具進化為工業(yè)革命的核心引擎，消費者為中心的時代就來臨了。但如此顛覆性的觀念要真正進入前幾年在房地產(chǎn)狂熱下輕松盈利的傳統(tǒng)家居業(yè)，并從產(chǎn)品開發(fā)到品牌傳播做全面改革，尚需競爭壓力與業(yè)界榜樣，這也是為何左右沙發(fā)每一次品牌營銷活動都能讓業(yè)界為之一震的原因。

將品牌落地的“互聯(lián)網(wǎng)+”

回顧上半年左右沙發(fā)的重頭戲“國際幸福節(jié)”、“博鰲亞洲論壇國椅”和最近啟動的“左右沙發(fā)城市幸福跑”以及剛剛在深圳開演的舞臺劇《左右逢緣》，無論“借勢”與“造勢”，在短短半年內(nèi)，品牌圍繞不同的主題，嚴格執(zhí)行了前期預(yù)熱、中期爆破、后期余音繞梁的傳播節(jié)奏，完成了戶外媒體的展示、傳統(tǒng)媒體的植入、原創(chuàng)稿件在大量媒體的投放、社會化媒體的渲染和線下活動落地的立體化、持續(xù)性整合傳播策略——恰恰是如此精致的執(zhí)行，確保了左右沙發(fā)“幸福跑”北京站的招募順利進行。

需要強調(diào)的是線下活動的“落地”。

敢不敢“落地”？換句話說，有多少傳統(tǒng)企業(yè)愿意花錢做“落地”成為了品牌傳播的關(guān)鍵。必須厘清的概念是，促銷活動與品牌活動有云泥之別。與品牌活動相比，促銷活動與消費者建立的仍然是單一銷售關(guān)系，對自身品牌的美譽度和信任度并沒有實質(zhì)的幫助。而進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以線上營銷為名，似乎就更有充足理由不再勞神費力落實品牌活動了。于是，我們看到各個企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社交傳播上忙得不亦樂乎，熱點海報的粗制濫造、企業(yè)官微的山寨堆砌，使得朋友圈成為無關(guān)消費者的“自娛自樂”。

從汽車、手機和互聯(lián)網(wǎng)等品牌傳播發(fā)展更快速并已經(jīng)和世界接軌的行業(yè)來看，線下引爆情感體驗，線上搜索購買已經(jīng)成為常態(tài)。以左右沙發(fā)為例，可以看到，唯有以消費者為主體體驗開展線下活動，并由此產(chǎn)生內(nèi)容和創(chuàng)意來引爆受眾，才能很快演變?yōu)楫a(chǎn)品和消費者的集體狂歡，由此，品牌美譽勢能向銷售動能轉(zhuǎn)化的空間更顯廣闊——你不信？建議偷偷去分析下左右沙發(fā)近半年來的百度消費者指數(shù)和天貓等電商銷售平臺的銷售數(shù)據(jù)……（實習(xí)編輯 孟璇）