原標題：移動互聯網滲透“到家” 港股匯銀家電股價七日翻倍

18日，在香港上市的社區O2O電子商務概念股匯銀家電(01280.HK)大幅收漲15.66%至1.92港元。該股近期持續走強，自5月8日以來的7個交易日累計漲幅高達120%。

有業內人士指出，匯銀家電針對小區內的電子商務，通過與小區物業合作，滿足業主各方面的生活需求，并不僅僅局限于網購，還包括餐飲、醫療掛號等，其盈利模式受到看好。

盈利模式獲看好

匯銀家電創始于1993年，經歷20余年發展，已成為三四線城市家電經銷零售的知名企業，部分消費者甚至將其俗稱為小城市的“國美”。2013年開始，該公司利用其廣闊的線下資源轉型為小區O2O電商平臺企業，經營的產品除傳統的家電外，還擴張至彩票、生鮮蔬果、進口食品、母嬰日化、互聯網金融等產品，通過與物業和供應商的緊密合作，通過互聯網模式滿足小區業主的各項日常生活。

匯銀家電如此描述其最為理想化的小區O2O平臺服務：“清晨，業主通過APP上叫的家政服務人員已經來敲門，做早餐、搞清潔、然后送孩子上學。業主吃完早餐，又叫了一部專車去上班。中午，留守的太太不想做飯，通過平臺叫了一份熱氣騰騰的快餐，衣服窗簾的洗滌由匯銀樂虎網的工作人員上門來收，家具電器的維修保養通過匯銀家電的免費維修上門服務。下午，家里老人在平臺預約的保健專家已經排到號，出門去養老服務中心檢查了。黃昏，小區店剛送到的蔬菜水果，網上請的廚師就上門了，一頓晚餐擺上餐桌。晚上，孩子在社交平臺上叫的鋼琴老師指導下練琴，享受了上門美甲服務后，業主夫妻在APP上預定了電影和座位，出門看電影去了。”

分析人士指出，這種服務模式目前在中國的小區非常受歡迎，也符合國家的“互聯網+”戰略。所謂O2O，即online To Offline(從線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。因此，O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，強調的是在線和線下的融合和聯動。作為本地生活服務的小區O2O領軍企業，匯銀家電的商業模式的本質實際是B2F(Business to Family，直接針對家庭的商業)，借助于移動互聯網超級紅利對家庭生活方式的滲透、變化，在信息獲取、商品交易、服務實現、社交互動等方面呈現出全新的特征和活力。

業績出現改善

香港匯業證券分析師岑智勇表示，匯銀家電稍早前公布的業績向好也是其近期利好因素之一，其在2014年度成功扭虧為盈，實現凈盈利約5820萬元人民幣；毛利率由去年同期的10.8%上升至12.1%。期內收入為30.93億元人民幣，按年增長8.6%。

岑智勇指出，批量分銷家電仍是匯銀家電的主要業務，其次為零售業務。但在這個基礎之上，該集團再拓展其他相關業務，例如電子商務以及彩票銷售。盡管彩票銷售的代理業務實現507萬元人民幣營業額，僅占總營業額約0.16%的比重，但其增長潛力卻成為公司的亮點之一。中國財政部已同意江蘇進行手機售彩試點，為市場放開互聯網彩票釋放積極信號，對匯銀家電的彩票業務有正面作用，預料這塊業務將會繼續成為投資者的焦點。

香港智遠投資認為，匯銀家電的O2O有幾大優勢：首先是小區店鋪租金非常低，匯銀擁有強大的區域影響力，并迎合了小區對商品流通、居家養老、消費升級等方面核心訴求，所以線下小區店獲得了政府大力支持，免去了大量租金成本；其次，采取無人值守的智能化運營方式，即在每個小區店投放智能點單終端和智能提貨系統，利用在線PC端、APP和點單終端均可實現下單，顧客通過智能儲物柜提貨，節約了大量的人員成本，使用門檻也降至極低，不太會用計算機的老人小孩也能熟練地使用；第三是采取互聯互動的方式進行營銷，平臺目前已入駐100余家聯盟伙伴，通過與移動運營商、保險公司、物業公司、旅行社及其它消費場所結成聯盟，通過提供免費老年手機、老年服務、免物業費、免費體檢等商品和服務為客戶創造價值。數據還顯示，匯銀家電的2015第一季度的O2O用戶是43萬人，其中活躍用戶為23萬人，在同業中比例并不算低。

然而市場也有觀點認為，公司業務更多針對內地三四線城市，涉足一二線城市非常少，待發展到一定階段后，這也可能成為其一大軟肋。（實習編輯 孟璇）