日前，左右沙發(fā)斥巨資投資大型都市瘋狂驚喜舞臺(tái)劇《左右逢緣》，在北京舉行的發(fā)布會(huì)上，制作人和主創(chuàng)人員留給看客們更多的是“驚喜之作”的無限懸念。盡管左右沙發(fā)的副總裁俞雷向與會(huì)者透露，這是該企業(yè)最具創(chuàng)新性和幸福力的壓卷之作，將會(huì)帶給大家出人意料的驚喜。
左右沙發(fā)舞臺(tái)劇《左右逢緣》開票儀式
精心定制舞臺(tái)劇重新定義場(chǎng)景體驗(yàn)
《左右逢緣》的驚喜很大一部分來自于演員的自我修養(yǎng)與臨場(chǎng)發(fā)揮，事實(shí)上，舞臺(tái)劇主要借由演員的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)劇情。更確切的說，是演員與觀眾的合作，共同完成整個(gè)劇目：臺(tái)上一顰一笑影響著觀眾的情緒，而觀眾的反饋又推進(jìn)著劇情的發(fā)展并影響著演員的狀態(tài)和最終演出效果。
反觀雜志、電視和電影這一類傳媒，用傳播學(xué)術(shù)語來解釋，他們構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”和觀眾相隔著紙張、機(jī)器等介質(zhì)，而導(dǎo)致二者無法交流，受眾只能消極的接受信息——這充其量只能視為“圍觀”。
《左右逢緣》發(fā)布會(huì)上，主演肖旭古箏現(xiàn)場(chǎng)“讀心”
相比其他藝術(shù)形式，舞臺(tái)劇臺(tái)上臺(tái)下相融于同一個(gè)氛圍，觀眾不僅有被動(dòng)“圍觀”的權(quán)利，還可以選擇主動(dòng)參與，讓自己也成為信息的再生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)——是的，這種“參與感”就是一種技術(shù)無法替代的，煥發(fā)著不一樣生機(jī)的感覺，或許正是因?yàn)檫@樣，美國(guó)百老匯演出永遠(yuǎn)拒絕攝像機(jī)拍攝。
《左右逢緣》講述的是男主人公通過玄幻的讀心術(shù)和離奇的“互換身體”而產(chǎn)生的美妙生活際遇——在喧鬧的敘事表象背后總是嚴(yán)肅的意義賦予，對(duì)此導(dǎo)演關(guān)旭在發(fā)布會(huì)上提到，這部戲劇討論的是:什么是幸福與如何得到幸福。而左右沙發(fā)的品牌基因就是“幸福”，這來自企業(yè)本身的理念與價(jià)值取向。近年來，左右沙發(fā)以“幸福”為主題的品牌營(yíng)銷更是風(fēng)云迭起，但頭一次聯(lián)姻藝術(shù)的跨界之旅首選舞臺(tái)劇而非電視、電影作品，這或許就是希望受眾能真切感受到這種足夠活色生香的現(xiàn)場(chǎng)感。因?yàn)樾腋＝^不是“圍觀”可得，但幸福恰恰必須懂得“體驗(yàn)”。
《左右逢緣》主演肖旭和古箏
因此，左右沙發(fā)選擇極具張力的情緒表達(dá)，選擇最具現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感的舞臺(tái)劇，究其實(shí)質(zhì)是一種正本溯源的品牌營(yíng)銷之舉，可以這樣說，左右沙發(fā)正在用舞臺(tái)劇的形式重新定義我們這個(gè)時(shí)代最炙手可熱的“場(chǎng)景體驗(yàn)”概念。
巡演配合終端營(yíng)銷緊緊盯牢高粘度粉絲
舞臺(tái)劇正處于由小眾引領(lǐng)向風(fēng)靡大眾的轉(zhuǎn)向階段，它帶著一點(diǎn)點(diǎn)新銳又帶著一點(diǎn)點(diǎn)流行，早已構(gòu)成對(duì)高端精英群體的強(qiáng)勁吸引，并對(duì)充滿活力而與時(shí)俱進(jìn)的年輕人群極具輻射力。以《開心麻花》為例，該系列舞臺(tái)劇從2003年至今已成功演出300余場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，在劇場(chǎng)或通過電視觀看過的觀眾達(dá)70萬人，受其影響而制作的湖南電視臺(tái)《我們都愛笑》周播綜藝節(jié)目近年來收視率更是節(jié)節(jié)攀升，值得一提的是，《左右逢緣》即啟用的是《開心麻花》系列舞臺(tái)劇原御用編劇、導(dǎo)演關(guān)旭，而男女主角則正是由《我們都愛笑》主力笑星肖旭、古箏擔(dān)綱——如此豪華陣容的確讓舞臺(tái)劇迷們翹首期盼。
《左右逢緣》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
事實(shí)上，從已經(jīng)覆蓋全國(guó)包括深圳、鄭州、南京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、廣州、北京、上海、西安、青島等十余個(gè)大中城市的巡回演出城市名單已經(jīng)可以看出端倪。我們有理由推測(cè)，左右沙發(fā)之所以投資舞臺(tái)劇，它看中的正是這群有著強(qiáng)烈身份認(rèn)同，又擁有更多話語權(quán)的社會(huì)中堅(jiān)階層——在媒體去中心化的今天，這一標(biāo)準(zhǔn)的左右沙發(fā)市場(chǎng)目標(biāo)受眾，更是泯然眾人卻影響眾人的平民“意見領(lǐng)袖”。
對(duì)于這一彌足珍貴的資源，左右沙發(fā)表現(xiàn)出足夠的真誠(chéng)與尊重，這不僅僅表現(xiàn)在終端銷售服務(wù)的提升上，還重點(diǎn)呈現(xiàn)在對(duì)這類高粘度粉絲的維護(hù)上。對(duì)于左右沙發(fā)而言，以明星演唱會(huì)之名行粗暴促銷之實(shí)的伎倆已經(jīng)過時(shí)，營(yíng)銷玩到高明處，打進(jìn)社群，攻占心智與終端銷售，高轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)均并行不悖——話至此，不敢再劇透，且精心等待左右沙發(fā)攜《左右逢緣》漸入佳境。
《左右逢緣》正式版海報(bào)
（實(shí)習(xí)編輯 孟璇）
