作為《我是歌手》連續三季的獨家冠名商，立白不斷在娛樂營銷中彰顯著品牌實力。在以往立白與《我是歌手》的合作中，都會推出重磅產品，不斷滿足消費者的洗衣新需求。在本季《我是歌手》中，立白依舊重磅推出高端天然洗護產品——立白皂液，借勢《我是歌手》這個舞臺布局產品金字塔的頂尖，正式打開高端洗滌的藍海市場。

  借勢娛樂營銷 不斷提升品牌影響力

  第一季《我是歌手》，可以說是立白娛樂營銷的出發點，透過這次大膽嘗試，立白洗衣液完美地進行“洗護合一”產品定位升級，而胡海泉因口誤把“立白洗衣液我是歌手”念成了“立白歌手我是洗衣液”后，更是把立白洗衣液與《我是歌手》無縫連接起來，“洗護合一”也才從這季節目開始廣為人知。立白的娛樂營銷也初戰告捷，據數據統計，通過冠名第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%。;而到了第二季《我是歌手》，立白面向高端消費群體順勢推出新品“精致衣物護理洗衣液”，倡導“精致衣物精致洗”的生活理念，深化了洗護合一的功能賣點。同時，立白加大了線上、線下與消費者的互動，通過創意性的“合一體”，策劃了一系列高互動率的情感營銷動作，近距離與消費者互動和情感溝通。節目結束后數據顯示，立白洗衣液高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，品牌形象得到了很大的提升，進一步加深了”洗護合一“的傳播。

  在本季《我是歌手》中，當歌手主持古巨基把“立白皂液洗護合一新升級”口誤念成了“立白皂液洗護合一新專輯”的同時，也預示著立白皂液借勢歌手舞臺，新的一輪娛樂營銷正式啟動。

  產品新升級 布局產品金字塔頂尖

  據介紹，經過最近三年的迅速發展，立白洗衣液已經完成產品布局，從立白基礎系列洗衣液，中高端的精致衣物護理洗衣液，乃至今年新推出的高端新品類立白皂液，滿足不同層面的洗衣需求。

  作為洗衣液領先品牌，立白深知消費者對于洗衣液產品在易漂性能、去漬效果及溫和性上都有不同的需求。基于消費者對衣物洗滌產品易漂、去漬、溫和天然的需求。立白研發出全新洗滌產品——立白皂液，首創的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強、天然溫和的優勢。通過對品牌的“洗護合一”功能做進一步升級，布局產品金字塔的頂尖。

  據立白研發人員介紹，全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，由植物油精煉而成，含椰子油、橄欖油、棕櫚油、蓖麻油、甘油等營養滋潤元素，天然溫和，呵護衣物。同時，植物油皂基由植物油精煉而成，其結構與油漬相似，因此可非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維。植物油皂基起泡豐富，但其包裹油脂后，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強，容易與水中的鎂、鈣離子結合，變成不溶解的顆粒，快速脫離織物，輕松去除污漬。同時，使用歐洲專利原料，結構與雪紡、滌綸類相似，可深入衣物纖維將污垢從表面分離，洗滌過程中與纖維親和性強，不傷纖維不傷衣物。同時，自動跟蹤污漬，待其脫離織物表面后包裹起來，杜絕洗滌過程再沉積到織物上，防止衣物變黃變舊變硬，使其持久柔軟如新。多種原料的結合，使立白皂液的洗護功能更加天然，更加有效。