2月8日，中國家裝行業上市公司東易日盛和匯付天下聯合宣布，共同出資組建上海易日升金融服務有限公司。易日升金融將年輕群體提供生活金融服務，這一服務將以家居為入口，包括家裝、家居、婚慶、旅游、教育等領域。

中國家裝電商市場規模已經超過萬億。匯付天下總裁周曄表示，這個市場3萬多億，再加上由家裝帶動的婚慶、出國旅游、教育，包括生兒育女等，至少有5萬億~6萬億規模。“易日升金融是一個以家居家裝作為入口的公司，未來要提供的除了家裝家居，還有婚慶、旅游、教育等，涉及生活的方方面面。我們調研美國消費信貸的時候，發現第一大是房地產，第二是汽車，第三就是跟家居相關的消費信貸，但在中國這么長時間內，竟然沒人干這件事情。”周曄稱。

“與消費金融額度小、頻次高、集中于生活易耗品不同，生活金融更關注中國消費者的大額消費支出，包括家裝、家居、婚慶、旅游、教育等領域，大額消費金額更高，消費頻率較低。”易日升金融總裁徐建安表示。

對于如何控制風險，徐建安拿家裝和工裝做了對比：“家裝行業現金流非常好。雖然跟工裝相比數量不是一個等級，但日子過得很好，因為錢是在裝修過程當中不斷給付，等到竣工就全收到了。工裝欠款很厲害，甚至墊資、代資都是普遍存在。”

對于為何選擇和東易日盛合作，周曄表示：“我們以前的模式是看準了一個行業就殺進去，為整個產業鏈上下提供支付的解決方案，加速行業資金的周轉。但從今年開始，面對著洶涌的互聯網金融以及其他新金融，匯付開始選擇另外一個道路，全面為新金融提供基礎設施，和新金融、傳統企業結合，去構建一個新金融的生態圈。”

新金融和傳統企業結合的落地點或許就在專業的細分市場領域。業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，過去一年眾多互聯網金融企業依靠各種渠道外包的方式做大規模，由于對資產端的把控力度不強，出現了很多風控問題。各平臺需要做“減法”，細分市場便是重要的方式。

據記者了解，除了易日升，互聯網金融領域還出現了專注于建筑施工領域的平臺班匯通以及醫療行業的醫界貸。

互聯網金融細分市場最近不斷遭遇質疑，但熱度絲毫不減。以學生貸款市場為例，某平臺的“名校貸”項目專做大學生市場，其總經理告訴記者，“名校貸”平均借款額在7500元左右，借款的用途超過40%用于創業，應急和消費緊隨其后，分別占比17%。此外，還有培訓、助學、就業準備、旅游等其他用途。