自2010年開始，家用投影儀在家庭視像領(lǐng)域的擴展力度巨大，大有力壓彩電之勢。尤其是日趨平穩(wěn)的3D技術(shù)迅速普及，更是強力拉動了家用投影儀市場，具備3D功能的1080P家用投影儀一度在市場上呈爆發(fā)式增長。而被視為“價格殺器”的千元級便攜式投影儀，更是成了市場的新寵。
然而，業(yè)內(nèi)預(yù)言的家用投影儀對傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)力卻并未如期出現(xiàn)。那么，家用投影儀到底缺些什么呢？
虛假宣傳透支消費信心
“花了硬錢，買個軟貨。”說起自己購買家用投影儀的經(jīng)歷，北京消費者于先生不無抑郁，“網(wǎng)上宣傳全是高端大氣上檔次的，又是這個新功能、那個亮點的，價格如何如何經(jīng)濟實惠，但實際買回來一用，發(fā)現(xiàn)不是那么回事。”
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來家用投影儀市場持續(xù)升溫，主要得益于消費者家庭娛樂對高質(zhì)量大屏幕顯示的強烈需求。家用投影儀可以省去出行、排隊、買票等等繁瑣，直接在家里享受影院觀影般的感受。與此同時，隨著技術(shù)的進步，投影儀價格持續(xù)下降也使更多家庭用戶購買投影儀成為可能。目前，家用投影儀主流產(chǎn)品的價格均在萬元以上，5000元以下的產(chǎn)品則多為便攜式的微型投影儀，價格突破千元的家用投影儀產(chǎn)品超過50款。
不過，消費者普遍反映，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于家用投影儀的虛假宣傳問題嚴重。部分商家利用消費者對投影儀產(chǎn)品的不了解，故意加大對一些能滿足消費者對于投影儀不切實際的需求或認知的功能的宣傳。如某款投影儀產(chǎn)品聲稱原價2580元，現(xiàn)價338元；另一款聲稱原價999元，現(xiàn)價388元；還有一款聲稱原價1099元，現(xiàn)價418元等。這些產(chǎn)品無一例外地聲稱自己擁有高級的芯片和編碼技術(shù)，有的甚至聲稱有超大閃存和內(nèi)存……
“稍微有點數(shù)碼常識的消費者都知道，幾百塊錢的產(chǎn)品，光芯片、閃存和內(nèi)存的成本都下不來，還有的不良商家利用消費者相信高亮度的心理，猛吹亮度多少多少；其實，即便是頂級的投影儀，在調(diào)試良好的影院模式下，也不過1000流明左右。”對于許多消費者對投影儀的功能要求，某國際知名品牌北京市場負責人周先生認為不切實際。
據(jù)周先生介紹，許多不良商家利用消費者認知不足，鼓吹各種不切實際的功能，嚴重透支了消費者的消費信心。如有的商家鼓吹可在開燈環(huán)境下觀賞投影。其實，任何視頻，影院型投影儀都不太適合在開燈環(huán)境下觀看。如果有條件，最好能單獨開辟一間電影房，因為開燈環(huán)境下的畫面對比度會明顯下降，再好的投影儀，都不可能發(fā)揮出好的效果。
專家指出，家用投影儀的重點指標：畫面的對比度、色彩、灰階、層次、通透度、光學解像力以及一些光學功能等，在普通的教學投影儀、商務(wù)投影儀中，可能并不特別重要；但對于家用投影儀，這都是非常重要的產(chǎn)品參數(shù)，其重要程度并不低于亮度、分辨率，因此消費者應(yīng)該有所了解。
價格仍是難過的檻兒
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主流家用投影儀的價格仍然較高，而且主要易損件也偏貴。以光源為例，多數(shù)中高端產(chǎn)品的使用壽命多在1萬小時左右，而更換成本少則千元、多則數(shù)千元。
“單是花個萬把塊錢買臺中高端的投影儀，對很多家庭來說并不是太大的問題，現(xiàn)在高端電視也差不多這個價格，但是使用壽命和成本確實有些讓人擔心。”說起心儀已久的某款家用投影儀，青島市消費者李先生仍有一些擔憂，“有我這想法的朋友非常多，1萬小時，聽起來挺多的，一天用4小時，可以用七八年，但是，實際用起來能堅持多久不好說，我看上那款，換個燈泡就得小3000元錢，想想還是有些猶豫。”
據(jù)了解，雖然近年來，中高端家用投影儀產(chǎn)品的價格有所松動，但是囿于光源和解碼技術(shù)，整機價格和主要配件價格仍然較高。目前，電商銷售的投影儀產(chǎn)品，索尼、明基、愛普生等品牌高端產(chǎn)品的價格甚至高達5萬元以上。目前網(wǎng)售價格最高的索尼VPL-F700XL型投影儀，售價61808元，據(jù)稱其雙燈泡系統(tǒng)可實現(xiàn)7000流明的效果，但雙燈泡的標準更換時間為8000小時，高模式下持續(xù)使用，官方數(shù)據(jù)也僅為6000小時。
基于價格原因，自2013年起，微型便攜式投影儀成為投影儀市場的一個主流賣點，而且由于重量輕、方便攜帶，受到了不少消費者的垂青。此類產(chǎn)品徹底改變了傳統(tǒng)投影儀的體驗方式：一是移動性增強，不管出游還是居家，微型便攜式投影儀都可以營造一個大屏幕效果；二是多數(shù)便攜式產(chǎn)品均具備多媒體功能，能與其他數(shù)碼設(shè)備分享數(shù)據(jù)；三是此類產(chǎn)品在保持相對較高畫質(zhì)的同時，功耗非常低。
“這是投影儀廠商應(yīng)該關(guān)注的一個重要趨勢，普通消費者購買投影儀并不一定就要淘汰電視，所以并不一定要追求極高的專業(yè)品質(zhì)，而是家庭影院的一個重要補充。”對于微型便攜式產(chǎn)品的市場熱，某知名國際品牌北京區(qū)經(jīng)銷商趙先生表示歡迎，“廠家應(yīng)該更多關(guān)注消費者的實際需求，而不僅僅是把眼光放到技術(shù)升級上，讓消費者邁過價格這個檻兒對于產(chǎn)品的普及很重要。”
市場熱品仍缺精準定位
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及家庭數(shù)據(jù)共享理念的成熟，目前市場銷售的家用投影儀產(chǎn)品，大多具有看視頻、聽歌曲、玩游戲、閱讀電子書、瀏覽圖片等功能，甚至可以內(nèi)置CMMB、也可以直接連接機頂盒看電視。而且，與傳統(tǒng)電視相比，家用投影儀使用更加方便靈活，可以突破傳統(tǒng)的影視觀賞空間的限制，而且基本無輻射，能耗也相當?shù)汀?/p>
“家用投影儀也完全可能成為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，只要配置更多的網(wǎng)絡(luò)移動共享功能，就象極路由、智能盒子等等的功能，完全有可能集成到投影儀上來，成為家庭數(shù)據(jù)存儲和共享中心。”對于家用投影儀的未來發(fā)展空間，某國際知名品牌北京市場負責人周先生認為前景無限，“不能眼光太短淺，和那些低端產(chǎn)品甚至山寨貨拼功能齊全，但是思路要開闊，定位才能精準，什么型號的產(chǎn)品能滿足和吸引什么樣的消費者，這才是廠商應(yīng)該發(fā)力的點。”
據(jù)了解，近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，家用投影儀在新光源、焦距和芯片方面，都有較大的突破，更多新光源的應(yīng)用、短焦的出現(xiàn)、微投芯片的成熟，都給家用投影儀帶來新的生機：采用了新光源的投影機，壽命可以達幾萬小時；短焦鏡頭使得投影儀可以在很短的距離投射出百寸的大屏，讓那些住房空間不足的人們實現(xiàn)了投影夢；微投芯片的成熟，則讓投影儀擺脫了以往那種碩大呆板的體形，攜帶起來非常的方便，在商務(wù)旅行和外出郊游時也能隨時隨地投出大畫面。
據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹，近年來的3D熱，為家用投影儀產(chǎn)品增色不少，采用3D技術(shù)的新品不斷涌現(xiàn)。隨著3D市場的成熟、3D頻道的開播、3D片源的增加，具備3D功能的家用投影儀會越來越吸引消費者的眼球。(實習編輯：劉寧馨)
