近日，記者從中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、中裝協(xié)廚衛(wèi)委員會(huì)、中裝協(xié)材料委員會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布及陶瓷資訊報(bào)-廚衛(wèi)資訊報(bào)道的數(shù)據(jù)中得知， 2014年我國(guó)衛(wèi)浴潔具6大品類的產(chǎn)銷量超過(guò)14億8000萬(wàn)件，產(chǎn)銷額超過(guò)2300億元，占2014年家居市場(chǎng)規(guī)模比重的8%。在衛(wèi)生陶瓷、淋浴花灑、水龍頭、浴室柜、淋浴房、浴缸這潔具六大品類中，水龍頭的品類產(chǎn)銷數(shù)量占比最高，約為57%;而品類產(chǎn)銷金額最高的卻是衛(wèi)生陶瓷類占27%，浴缸的品類產(chǎn)銷數(shù)量和產(chǎn)銷金額以1%及5%排名最后。
2014年我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口情況
據(jù)悉，2014年我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口量增長(zhǎng)率27.75%，出口額增長(zhǎng)率71.63%，2011年以來(lái)衛(wèi)生陶瓷出口額節(jié)節(jié)攀升，與11年相比增加了256647萬(wàn)美元，出口均價(jià)由32.63美元增長(zhǎng)到43.84美元。
衛(wèi)生陶瓷出口各大洲的流向情況中亞洲占比52.66%，成為我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口第一大洲，大洋洲則只占衛(wèi)生陶瓷出口額的2.45%。從地區(qū)出口來(lái)看，2014年廣東以68.96%成為出口第一大省。河北與福建各占11.99%和3.94%排名第二和第三。
而當(dāng)今，衛(wèi)浴產(chǎn)品線上消費(fèi)也成為一種風(fēng)尚，現(xiàn)代風(fēng)格衛(wèi)浴間裝修占到線上衛(wèi)浴消費(fèi)風(fēng)格的最高比例達(dá)到50.63%，可見(jiàn)現(xiàn)代風(fēng)格最受青睞;而田園風(fēng)格和簡(jiǎn)約風(fēng)格分別占15.64%和15.94%，混搭風(fēng)格、美式風(fēng)格以及中式風(fēng)格占據(jù)比例略微較少，分別為8.21%，7.28%以及2.48%。
根據(jù)衛(wèi)浴產(chǎn)品類型消費(fèi)指數(shù)分析，以及陶衛(wèi)網(wǎng)此前每周發(fā)布的天貓?zhí)詫毾嚓P(guān)銷售額資訊也表明，五金配件是衛(wèi)浴產(chǎn)品線上消費(fèi)需求最大的，占比43.87%，其次是便器類，占比24.02%，浴室柜的需求也在不斷的遞增，占比15.52%，淋浴房、浴缸以及其他的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)需求相較而言偏低，分別占比2.28%、3.66%和10.75%。
2014年我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品網(wǎng)上消費(fèi)群體比例
2014年線上衛(wèi)浴消費(fèi)人群中，60、70、80后仍然是線上衛(wèi)浴消費(fèi)的主力軍，30-39歲和40-49歲分別占比30.11%以及26.51%，25-29歲以及24歲以下的85后和90后由于開始步入社會(huì)，也開始成為消費(fèi)主流人群，分別占比15.58%、15.49%，50歲以上的消費(fèi)者僅占比12.31%。
線上衛(wèi)浴消費(fèi)價(jià)格區(qū)間大致30000到50000元之間，占比達(dá)到了35.5%，中高檔消費(fèi)開始占據(jù)了主體。5000-30000區(qū)間和5000元以下其次，分別是27.8%以及21.5%，約15.2%的消費(fèi)者選擇50000元以上的高檔消費(fèi)。
從衛(wèi)浴信息來(lái)源指數(shù)分析看來(lái)，消費(fèi)者獲取衛(wèi)浴產(chǎn)品信息的主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)媒體，占比達(dá)44.75%穩(wěn)居第一，朋友推薦和電視廣播分別占據(jù)36.84%和28.12%，戶外廣告、報(bào)紙雜志以及賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)分別占17.86%、16.60%和17.57%，其他渠道獲取信息僅占3.26%。
從衛(wèi)浴購(gòu)買決策消費(fèi)指數(shù)分析中，產(chǎn)品質(zhì)量占18.77%，,可見(jiàn)消費(fèi)者最注重的問(wèn)題仍然是質(zhì)量問(wèn)題，而價(jià)格和實(shí)用性占比16.05%和14.20%也是消費(fèi)者心中購(gòu)買決策的衡量要素，口碑評(píng)價(jià)、售后服務(wù)以占比11.25%、12.47%位列第四、五位，功能性和品牌效應(yīng)也占據(jù)一個(gè)部分，占比9.32%、8.46%，還有9.03%的消費(fèi)者的決策因素是其他因素。（實(shí)習(xí)編輯：周芝）
