原標(biāo)題：家具價(jià)格鬧得并不兇 個(gè)性化需求更強(qiáng)烈

板式家具與實(shí)木家具作為傳統(tǒng)的家具品類，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)家具有更個(gè)性化、多樣化的需求。

在激烈的市場(chǎng)競爭中，傳統(tǒng)的板式家具與實(shí)木家具又呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?

華商報(bào)記者通過走訪市場(chǎng)、采訪業(yè)內(nèi)專家，了解2015年上半年板式家具和實(shí)木家具在價(jià)格及款式風(fēng)格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費(fèi)者選購家具提供建議。

1 板式家具價(jià)格有小幅上漲簡約風(fēng)格再次成為主流

◇價(jià)格變化

華商報(bào)記者通過賣場(chǎng)導(dǎo)購了解到，與往年相比，板式家具的漲幅不大，價(jià)格上漲主要在于部分款式制作材料的升級(jí)和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經(jīng)理許競友也表示板式家具的價(jià)格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項(xiàng)生產(chǎn)成本的增加：

原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產(chǎn)廠家的關(guān)閉也導(dǎo)致材料價(jià)格上漲；

人力成本增加：中國從原有的“加工制造工廠”逐漸轉(zhuǎn)型，相比印度、越南等國家人工成本在逐年增加；

生產(chǎn)設(shè)備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當(dāng)?shù)卣畬?duì)環(huán)境達(dá)標(biāo)的要求越來越高，也導(dǎo)致生產(chǎn)商需要不斷升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備以減小對(duì)環(huán)境的污染；

研發(fā)成本增大：隨著社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，以及消費(fèi)者不斷變化的需求也促使生產(chǎn)商投入大量的精力做產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新。

◇款式變化

家具款式的變化不同于時(shí)裝每年都會(huì)推陳出新，快速引領(lǐng)潮流。因此家具款式更迭的時(shí)間跨度更長，許靜友表示10年前的板式家具還以簡單、淺色系為主流；后來出現(xiàn)了韓式、小美式，以及具有后現(xiàn)代風(fēng)格的深色系家具開始盛行；但近幾年簡約風(fēng)格再次興起，貼近自然的原木色受到消費(fèi)者的青睞。

◇群體變化

不同于實(shí)木家具的消費(fèi)群體主要集中在某一個(gè)年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類：

80后新婚群體：購買力相對(duì)較弱，無力負(fù)擔(dān)昂貴的實(shí)木家具；追求家具的造型和設(shè)計(jì)感，能搭配多樣的裝修風(fēng)格；

70后換房群體：需要重新購置家具，但對(duì)實(shí)木家具并不特別喜愛的中年群體，會(huì)選擇簡約大方，沒有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主；

老人房：多為兒女替老人選購，款式簡單實(shí)用，價(jià)格適中的板式家具成為首選。

2 實(shí)木家具價(jià)格與往年持平產(chǎn)品革新速度加快

◇價(jià)格變化

雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費(fèi)用也有5%—10%的上漲，各項(xiàng)生產(chǎn)成本都在不斷增加，但實(shí)木家具的價(jià)格卻與往年持平?jīng)]有上漲，在這種情況下沒有漲價(jià)實(shí)際就是在降價(jià)。聯(lián)邦家具總經(jīng)理王群軍說：“市場(chǎng)的整體疲軟導(dǎo)致購買力下降，不只存在在家居行業(yè)，這是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致的。雖然說價(jià)格基本持平，但也有部分商家會(huì)在原有折扣的基礎(chǔ)上在降低1-1.5個(gè)折扣進(jìn)行促銷。”

其次家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的反映有一定的滯后性。真愛美家總經(jīng)理宋衛(wèi)星說：“目前的家具銷售還有部分是2013年買房的消費(fèi)者在支持，所以即使上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，家居行業(yè)也不會(huì)立刻感覺到蕭條，但是實(shí)木家具近幾年確實(shí)沒有大幅度調(diào)價(jià)。”

◇材質(zhì)變化

實(shí)木家具除了做工款式，最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是材質(zhì)。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價(jià)格都不盡相同。華商報(bào)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)近年胡桃木在市場(chǎng)上的占有量變大，對(duì)此變化王群軍表示木材不能引導(dǎo)市場(chǎng)，因?yàn)槊糠N木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，不能說某種木材就一定優(yōu)于其他品種。木材昂貴只能說明它的材質(zhì)數(shù)量少，生產(chǎn)商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優(yōu)，而且市場(chǎng)上對(duì)某種木材的偏愛也會(huì)隨著時(shí)間不斷變化。

◇市場(chǎng)變化

60后、70后依舊是實(shí)木家具的消費(fèi)主力，傳統(tǒng)簡約的家具款式依舊是選購的主流，簡歐款式也占有部分市場(chǎng)，基本上消費(fèi)群體和往年變化不大。但王群軍提出實(shí)木家居產(chǎn)品的革新在變快，從原來三年更新一次產(chǎn)品到現(xiàn)在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費(fèi)者求新求變的需求，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品間的差異化。

小記總結(jié)

消費(fèi)者選購家具時(shí)最關(guān)注的一是價(jià)格，二是款式，三是質(zhì)量。在調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致家具價(jià)格并沒有大幅度上漲。對(duì)于近期市場(chǎng)上流行胡桃木的實(shí)木家具，消費(fèi)者要理性看待，沒有必要一味跟風(fēng)，每種木材都有其優(yōu)缺點(diǎn)，適合北方環(huán)境的木種很多，根據(jù)自身喜好及經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行選購即可。

在款式的選擇上，從板式家具流行趨勢(shì)的變化就能看到，不管短期內(nèi)突然盛行什么樣的款式，最終還是會(huì)回歸到最初簡單的風(fēng)格，畢竟簡約的款式更耐看，不跟隨潮流就不會(huì)被潮流淘汰。建議消費(fèi)者在選擇家具時(shí)以簡單的基礎(chǔ)款為主，在風(fēng)格的營造上可以通過裝飾品呈現(xiàn)。 華商報(bào)記者沈思媛

2015半年趨勢(shì)TOP7

趨勢(shì)1 家居建材企業(yè)產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)疲軟、供需矛盾加劇

隨著我國房市低迷，家居建材行業(yè)的銷售業(yè)績也不樂觀。國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷深化、加強(qiáng)，使房地產(chǎn)“剛性需求”潛在族仍在等待、觀望。建材家居的實(shí)際購買力在相對(duì)下降，需求不能維持銷售額的增長。家居建材企業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、庫存家居、市場(chǎng)疲軟的趨勢(shì)。

上半年，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額稍有增長，但走勢(shì)與去年同期相比整體放緩。房地產(chǎn)市場(chǎng)存量房的改造需求在慢慢釋放，建材家居業(yè)不會(huì)崩盤，但下半年產(chǎn)業(yè)資金壓力偏大。

趨勢(shì)2 家裝建材行業(yè)渠道面臨新突破、新轉(zhuǎn)型

近年來隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮、成本上漲的情況，加之傳統(tǒng)家具屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻低，前幾年的擴(kuò)張，導(dǎo)致了產(chǎn)能過剩。家裝建材行業(yè)迫切面臨著新突破、新轉(zhuǎn)型。

“從長遠(yuǎn)來看，城鎮(zhèn)化進(jìn)程、綠色建材的推廣應(yīng)用、二次裝修潮的來臨等，都是為建材家居業(yè)前景打氣的利好”。有專家分析，“但是就目前的局面看，建材家居業(yè)想恢復(fù)景氣，不能只依賴樓市調(diào)整。建材家居業(yè)自己應(yīng)該先行動(dòng)起來。比如，隨著“大家居”、“全屋定制”成為如今衣柜等家居行業(yè)當(dāng)下風(fēng)潮，企業(yè)由單一品牌向集成家居發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。在定制產(chǎn)品需求快速增長的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)多方布局以求市場(chǎng)占有率，品牌價(jià)值和管理體系成為決勝的關(guān)鍵因素。

趨勢(shì)3 新型O2O模式頻現(xiàn)，電商市場(chǎng)走向理性并更加成熟

線下體驗(yàn)、交貨，線上交易的O2O模式是最為市場(chǎng)看好的家居建材行業(yè)運(yùn)營模式。O2O模式是以線上為交易完結(jié)，線下物流服務(wù)、體驗(yàn)、交付，再回到線上點(diǎn)評(píng)、分享達(dá)成閉環(huán)，這種模式目前已被經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證，潛力巨大。京東、蘇寧、國美各種O2O商業(yè)模式頻現(xiàn)，未來建材家居行業(yè)O2O模式將更加成熟。

對(duì)家居建材企業(yè)來說，實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開的一道門檻。消費(fèi)者需要通過實(shí)體店來建立品牌認(rèn)知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗(yàn)及產(chǎn)品服務(wù)，O2O模式是家居建材行業(yè)目前可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式，網(wǎng)絡(luò)商城、本地服務(wù)平臺(tái)、體驗(yàn)館、服務(wù)站四位一體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者網(wǎng)上查詢交易、體驗(yàn)館產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)站終端服務(wù)一站式采購、安裝、售后無憂。 綜合

世界冠軍馬琳現(xiàn)身大明宮金牌亞洲陶瓷引萬人團(tuán)購熱

華商報(bào)訊（記者千朋茹焦學(xué)文）7月11日上午，金牌亞洲陶瓷攜手世界冠軍馬琳，在北三環(huán)大明宮建材家居批發(fā)基地成功舉辦萬人團(tuán)購盛宴。

據(jù)悉，西安市乒乓球協(xié)會(huì)、西安大明宮建材家居股份有限公司、金牌亞洲陶瓷廠領(lǐng)導(dǎo)以及數(shù)十家媒體同時(shí)出席了本次活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天更有數(shù)千名粉絲早早來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，希望與偶像近距離見面。西安市乒乓球協(xié)會(huì)秘書長、國際級(jí)裁判馬瑞娟為活動(dòng)主哨，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，馬琳更在現(xiàn)場(chǎng)與廣大球迷切磋球技。此次活動(dòng)金牌亞洲陶也為廣大消費(fèi)者帶來了多重驚喜惠，如“廠家返現(xiàn)”、“買滿即送”、“1元搶陽臺(tái)”……等，不僅讓消費(fèi)者享受了真金白銀的實(shí)惠，同時(shí)購物還可獲得冠軍簽名球拍、與冠軍合影等機(jī)會(huì)。（實(shí)習(xí)編輯：劉嘉煒）