“60度衣帽架”頗具建筑造型
“多格梳妝臺”外觀獨具特色
“山水邊柜”在外觀中有山水韻味
簡約的“高背床”不乏細膩雕琢
“穿帶榫桌”僅推出一年就創(chuàng)造百萬業(yè)績
獨立電影、原創(chuàng)音樂,盡管通常被簡單地貼上小眾、高冷、文藝,甚至矯情、不食人間煙火的標簽,它們卻以獨立精神生活得飽滿而充實。不隨波逐流,執(zhí)著于找尋本真自我,善于思考、并堅持思考,這就是獨立、原創(chuàng)的本質(zhì)涵義。互聯(lián)網(wǎng)時代,家具設(shè)計的更多潛力被激發(fā)出來,電商平臺的無限可能,催生了一批獨立原創(chuàng)家具品牌。
一顆皇冠、3位設(shè)計師、15名員工。
作為一家淘寶店而言,這樣規(guī)模的店只能算九牛中的一毛。然而,作為一個獨立原創(chuàng)家具品牌,卻有令人艷羨的成績。在大多數(shù)原創(chuàng)品牌還停留在“小眾化”階段的時候,木智工坊不僅擁有豐富的家具產(chǎn)品線,并且也以100%的年增長率,快速邁向大眾市場,市場大環(huán)境的萎靡似乎絲毫形成不了阻力。
正如該品牌的設(shè)計師趙雷所說的,原創(chuàng)家具目前正處于發(fā)展紅利期,對能夠提供符合市場需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而言,生存沒有什么問題。而能夠抓住機會,跟上時代變化的趨勢,完全可以做出一番成就。
單款家具銷售超百萬的獨立品牌
家具業(yè)從來不乏跨界者。
服裝行業(yè)設(shè)計做出來的家具,自有幾分時尚的味道;建筑師做家具,能把小物做出大格局;雕塑家設(shè)計的家具,在形和思維上勝人一籌……獨立原創(chuàng)品牌之所以能夠獨具風味,大概與多數(shù)設(shè)計師都是跨界而來有關(guān)。
與大多數(shù)同行一樣,趙雷也是位“不務(wù)正業(yè)”者。學(xué)建筑出身的他有4年的建筑師從業(yè)經(jīng)驗。與很多同時代的人一樣,大學(xué)畢業(yè)進入專業(yè)領(lǐng)域之后,慢慢才發(fā)現(xiàn)個性與職業(yè)之間的隔閡。建筑師需要處理許多人際關(guān)系,必須擁有強勢的個性才能在社會關(guān)系中有所成就。而趙雷更喜歡做相對獨立的事情,家具需要處理的社會關(guān)系更加簡單,設(shè)計師對設(shè)計的掌控程度也很高。這是促使他在2010年開始創(chuàng)業(yè)做家具的原因,當然,電商平臺的蓬勃發(fā)展,也為事業(yè)的發(fā)展帶來順水推舟的力量。
自2011年7月量產(chǎn)第一件家具以來,木智工坊已經(jīng)有30多款產(chǎn)品。去年8月份推出的“穿帶榫桌”,共計售出了590件。其產(chǎn)品價格在2300元-6000元之間,也就是說單純這一款暢銷家具,就創(chuàng)造了135萬元-350萬元的業(yè)績。在以小眾出身的獨立原創(chuàng)品牌中,可謂成績斐然。
帶有建筑思維的家具設(shè)計
時代變了,我們對家具的消費也在發(fā)生潛移默化的改變。以往購買家具,更多關(guān)心的是木材有多好、家具有多好打理、性價比如何等等。生活水平提高了,我們的消費不再那么“簡單粗暴”,我們更希望家具是優(yōu)質(zhì)的、與我們的價值觀是匹配的,而不僅僅只是一件用具。
因此,原創(chuàng)品牌在銷售產(chǎn)品的主網(wǎng)頁上,并不太注重銷售層面,更多是設(shè)計理念的表達。談?wù)撛O(shè)計師背景、作品故事,有助于我們更深刻地領(lǐng)略設(shè)計,更明白“為什么我們要選擇這款家具”,家具因此跟人的距離也更加親密。
有著建筑學(xué)的背景,木智工坊的設(shè)計作品往往帶有幾分建筑師的理智。該品牌的第一件作品“60度衣帽架”名字本身就已經(jīng)足夠理性了。趙雷表示,設(shè)計這款作品時,自己的思維還是相當“建筑”的,從結(jié)構(gòu)而非外觀效果出發(fā),結(jié)果誕生了這樣一件功能性強、簡潔但不失設(shè)計感的作品。在設(shè)計“高背床”時,更注重形式外觀,雖然外觀同樣簡潔,但床腳、靠背等處均可見細膩“雕琢”的造型。
不局限于風格,做“時代的”家具
我們對家居設(shè)計常常會先“風格”來界定框框,而原創(chuàng)品牌其實不喜歡用風格來定義自己的設(shè)計。趙雷認為,“風格”是用來歸納大眾文化的一種方式,可以降低大眾對設(shè)計的理解難度。而原創(chuàng)設(shè)計更多不局限于某一種想法,而是希望表達出品牌的價值觀和內(nèi)涵。“我希望木智工坊是屬于這個時代的、具有獨創(chuàng)性的品牌,而非某種風格。”他說。
的確,若是以風格來劃分原創(chuàng)設(shè)計,未免會損失掉對作品最原汁原味的理解。木智工坊的產(chǎn)品從外觀上看,帶有一些現(xiàn)代與北歐的血統(tǒng),產(chǎn)品線條簡約、崇尚木材的自然之感、不喜歡鋒芒畢露。然而,細細品味,其作品中融入更多“建筑”元素,在造型和結(jié)構(gòu)上獨具韻味。這使得設(shè)計又不是那么的北歐或現(xiàn)代,甚至可能有截然不同的味道。例如“山水邊柜”,傾斜的高柜腳靈動清新,卻有山的渾厚;柜門上的木紋如行云流水。即使外觀極盡現(xiàn)代,卻難掩東方詩意。（實習(xí)編輯 孟璇）