原標題：設計改變世界

2014上海設計之都活動周10月9日開幕，10月10日-12日的公眾開放日內，共接待了三萬人次的觀眾。整個展館以“設計引領·融合發展”為主題，緊密結合新產業、新業態、新技術和新模式的發展理念，打造了一個濃縮版的“設計城中城”，為眾多來賓呈現一場集科技與創新的全新盛宴。

設計改變世界

設計改變世界

A 有設計和沒設計是不一樣的

主持人：很多人對設計的理解只停留在給產品一個好看的外觀。事實上，設計可以帶來的并不僅僅是這些，對于一家企業而言，如在設計上有所投入，能夠獲得怎樣的價值?

布蘭登·日安：現在有很多的證據顯示，設計是值得的。我們有一個研究是英國設計理事會做的，它用量化的方式反映出設計的價值——如果你在設計方面投入一英鎊的話，那么產出是4.12英鎊的凈收入，凈周轉是20鎊，這方面研究不僅在英國，也在美國，通過管理設計學院進行。他們的研究是從對比不同公司的戰略來切入的，研究發現，在設計方面進行投資的公司的股價，要比在設計上沒有投資的公司高很多，這就是非常令人信服的。

我們已經進入到了一個創意的時代，我們可以看到整個創意產業在過去六七十年間如何改變人們的生活。我們正在充分利用設計改變我們的生活。我們有很多傳統的設計，還有產品的設計，包括帶有一些工業產品的設計，在此之后，有了新的發展，我們開始設計更好的產品，更好的服務，更好的體驗。服務的設計是一個非常好的例子，我們可以看到現在發展非常快，在很多發展中國家的服務行業，已經占到GDP的60%-70%。這充分說明設計對經濟發展做出了很大貢獻。

B 設計幫助解決人類社會的大課題

主持人：普通人更關心的是自己的生活。設計如何為我們生活中遇到的難題帶來解決方案？

布蘭登·日安：比如，如何應對氣候變化，如何給人們提供清潔的飲用水，如何為人們提供可負擔的醫療，以及應對人口老齡化等問題，設計都可以發揮很重要的作用，來提供解決方案。

我可以舉一些例子。能源短缺是全世界都面臨的問題。我們過度依賴能源，過度依賴石化能源，如果我們采用一些創新設計的話，也許這些問題就可以得到解決。澳大利亞的公司發明了一種太陽能屋頂，這是三合一的太陽塔，它利用太陽能技術，還產生熱水。你可以在普通的塔上面安裝這樣的系統，成本非常的低。它的成本和普通的屋頂相似，在市場上賣得非常好，所以我們可以充分利用這樣的體系，更好地利用太陽能來解決能源的問題。

海洋污染的問題，困擾著許多國家。一個關于海洋的例子是來自一家制造地毯的公司，他們利用海洋中廢棄的魚網解決了一些問題。有一些捕魚的人把廢棄的魚網遺留在海洋底，這個公司設計了一個體系，利用這些廢棄的魚網——它們是高強度的尼龍，這些尼龍是很多商業地毯的原料。所以，這家公司將廢棄物變成一個商業的產品，變廢為寶，對環境也有非常大的好處。

主持人：許多行業都會有自己的權威獎項，來鼓勵從業者做得更好。澳大利亞“好設計”獎鼓勵的是怎樣的設計師及產品？

布蘭登·日安：我們機構的獎項鼓勵大家設計非常聰明的產品，解決世界的問題。這里舉一些我們這個獎項獲獎的例子。

我經常提到的一個工業設計是垃圾填埋廠設計，它是由很多產品項目所組成的。在生活中，消費者們總是希望購買新一代的產品，最后會產生大量的垃圾。在肯尼亞的內羅畢有世界最大的垃圾填埋場，我親自去過那個地方，看到很多人都生活在這個垃圾填埋場，有很多小孩子每天生活在垃圾堆上，他們用垃圾建起一些房屋，讓我有很大的感觸。有一個來自英國的建筑師，生活在那里，他覺得一定要采取一些措施。于是，就設計了一個很大的熔爐來燃燒垃圾。因為有很高的溫度，所以可以去除垃圾，凈化水質。這里用到的都是非常基礎的技術，沒有高科技。同時，設計師還設計了相關的經濟模型，人們可以把垃圾帶來這里，交換一些清潔的水，這位設計師把這個模式充分運用到世界各個不同地區的垃圾填埋場。這個例子充分說明如何通過一些好的設計來解決世界上實實在在的問題。

我們再看另一個獲獎的產品——針筒。針筒是一個應用廣泛的行業，每年生產針筒的數量達到350億。但是，非常遺憾的是，因為使用了一些不潔的針筒，或者重復使用一些污染的針筒，導致很多人的死亡。清潔的針筒，最大的挑戰是成本高，所以對于某些發展中國家，可能無法負擔這么高的一筆費用。

在這里有一個新的產品，它充分利用一些創新的想法，并且采用了一些非常好的設計——讓針筒變顏色。想到這個主意的人，首先參考了一些設計和包裝，很多時候把包裝打開，在接觸工具之后顏色會發生變化，他們就想到，如果把同樣的材料用在針筒上，從設計和制造的成本而言，就只需要用一些傳統的塑模的流程，而且還是一些傳統的材質。更重要的是，有了這個新的設計，一旦顏色發生變化，就無法逆轉。使用過的針筒就無法再被拿來用。這個例子充分說明創新將如何改變我們生活，我們只需要注意觀察生活中的細節，把好的想法運用到設計當中。

C 政府制定政策時就是在做設計

主持人：你們還有一個項目，是評選“創意之都”，怎樣的城市才符合創意之都的標準？

布蘭登·日安：2014年獲得創意之都稱號的是開普敦，要被選為全球創意之都的標準是，這個城市要能夠充分顯示他們利用設計改變這個城市。這個改變不僅在環境方面，而且在經濟方面。為什么叫創意之都呢？到2015年，全球70%的人口會住在城市當中，城市占到全球GDP的40%，而且70%的碳排放來自城市當中。如果可以用設計作為一個機遇，使城市有一個重新的改組，那么就達成了這個項目的初衷。我們希望讓世界各地的政府充分意識到，當他們在制定政策的時候，他們在做的就是一個設計，而且可以通過設計使得他們能夠創造更好的政策和更好的政策成果。

甘地說過，“用一種溫和的方式，我們可以再塑世界！”

D 創意產業改變城市的面貌

主持人：許多國家和地區都在發展創意產業，創意產業可以給一個國家或者一座城市帶來怎樣的不同？

卡洛琳娜·昆塔娜：每個國家每個城市都是不同的，它們的發展階段也是不同的，也有不同的創意資源。我們看到，在整個創意產業的戰略和計劃方面，有很大的多樣性。雖然創意產業，通常是一些中小企業，但它們還是可以發展成為非常有實力的經濟聚合體，來實現經濟社會和可持續發展。我覺得非常重要一點就是要強調聯合國在這個問題上的一些觀點：我們認為，我們所做的研究，都是根據聯合國的發展目標來開展的，來創造更多的就業機會，創造更多的收入，以及尋找到下一次、下一階段發展的機會，我們已經看到是在亞洲。我們有很多的經濟增長機遇，對于創新服務和創意產業的確創造了很多增長機遇。

事實上，在全球，創意服務所創造的價值達到6800億美元，其中700億美元的設計產品進入了市場，主要是一些工業設計產品、創意設計、時尚設計和珠寶等等。在這些領域，對于整個經濟增長產生了重要影響。我們在不斷地研究，也看到中國在創意產業方面投資的一些進展，特別是上海意在打造成為創意城市。

我之前去過很多國家。我有一個體驗，麥德林之前是一個制造業城市，過去這個地方有很多社會的問題。當時，這個城市的市長通過城市的再設計，來促進包容式的增長。他們在市中心建了一座非常好的當代設計的圖書館，這樣一個圖書館是和在那邊人的居住環境截然不同的。我之所以關注到這樣一個項目，是因為這個圖書館改變了人們對于自我的感知。他們就可以獲得一個信息：“政府確實是關注他們的，關心他們的。”除此之外，他們還提供一些過去沒有的公共服務。比如，包括一個免費的電影院，一些比較小的托兒所、幼兒園。我是從這樣一些新的城市設計和基礎設施的設計方面，得到了一個信息，就是政府對于當地人的關心和關照。建造一棟非常漂亮的樓，同時在這個樓中提供周到的公共服務，對于那里的人，有一種變革的作用。

E 上海是適合創意人士發展的城市

主持人：在創意產業發展的過程中，設計師處于怎樣的位置？

羅伯特·哥勞格維斯奇：設計師在創意產業方面發揮著獨特的作用，他們是連接器，把這個行業的不同方面連接在一起。創意城市并不是一定要有很多漂亮的高樓大廈，或者是有很多派對，我覺得重要的是要有非常好的環境，首先要讓人們能夠有自由思考、自由生活的權利，事實上對于全球的設計師來說，很多時候都沒有獲得金融上的支持、財政上的支持。另外設計師們還需要文化環境。在一片文化沙漠中是無法進行創造和創意的。我覺得上海是非常了不起的進行創意的地方，因為上海有非常豐富悠久的文化，而且讓人感到非常自由。上海對于創意人士來說是非常好的城市。

結束語

專家們用理性的數據闡釋創意設計帶來的經濟效益，消費者則更愿意用感性的體驗來選擇是否為創意設計買單。無論如何，你都不可否認，創意產業的發展正在改變周遭的一切。我們享受它帶來的高品質生活，也在不知不覺中成為其中的一員。

（實習編輯：王臻）