從2014年的“環(huán)保和節(jié)能”到2015年的“智能化”，上海廚衛(wèi)展的主題趨勢(shì)似乎更加“互聯(lián)網(wǎng)+”了。在互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代的影響下，智能化成為未來(lái)發(fā)展的主要方向，根據(jù)有國(guó)外權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至300億美元。但目前，相對(duì)于火熱的智能家電行業(yè)，廚衛(wèi)行業(yè)仍過(guò)于傳統(tǒng)，智能化含量較低，而此次廚衛(wèi)展展出的智能化產(chǎn)品，也再次凸顯出廚衛(wèi)行業(yè)正向智能化方向轉(zhuǎn)型。

如果換句話說(shuō)，智能家居也已經(jīng)成為新的流行趨勢(shì)。今年年初的“智能馬桶蓋”事情炒得很熱，也讓更多的消費(fèi)者慢慢認(rèn)識(shí)到了科技智能給生活帶來(lái)的健康與便捷，這對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次非常不錯(cuò)的機(jī)遇。

而在衛(wèi)浴行業(yè)普遍經(jīng)歷2014年市場(chǎng)的“寒冬”后，在更加智能化和品牌化的新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)最具風(fēng)向標(biāo)意義的展會(huì)，上海廚衛(wèi)展更具預(yù)示未來(lái)的作用?今年抄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是否會(huì)成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)，是否會(huì)成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大主流方向呢?

參展企業(yè)減少，品牌集中度提升

被業(yè)內(nèi)稱為亞洲規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的國(guó)際性廚衛(wèi)展會(huì)，上海廚衛(wèi)展一向有國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的作用。以往，招商與品牌宣傳是企業(yè)參加上海廚衛(wèi)展最大的目的。但根據(jù)筆者從官方初獲悉，從2014年參展廚衛(wèi)展企業(yè)數(shù)量就呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

與前幾年參加廚衛(wèi)展的熱情不同，不少品牌企業(yè)都認(rèn)為與其在展會(huì)上花數(shù)百萬(wàn)費(fèi)用，不如“將錢(qián)花在刀刃上”，鞏固三四線市場(chǎng)，策劃落地品牌宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，走訪客戶與賣(mài)場(chǎng)等方式。據(jù)筆者了解，以福建泉州地區(qū)的多家衛(wèi)浴企業(yè)為例，早幾年就開(kāi)始改變展會(huì)思路“只觀戰(zhàn)不參戰(zhàn)”的策略。

有業(yè)內(nèi)人士指出，上海廚衛(wèi)展參展數(shù)下滑是廚衛(wèi)行業(yè)漸趨成熟和理性的表現(xiàn)。“行業(yè)發(fā)展初步，企業(yè)急需在短時(shí)間內(nèi)提升業(yè)內(nèi)品牌影響，招募合作伙伴，展會(huì)無(wú)疑是最好的選擇。”該人士認(rèn)為，而在行業(yè)與展會(huì)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，企業(yè)逐步成長(zhǎng)，其經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)店與品牌影響力也達(dá)到一定的水平，而展會(huì)方依舊是展示和招商的平臺(tái)，已經(jīng)難以滿足成熟企業(yè)多元化的品牌宣傳需求。“況且，在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌宣傳與招商的渠道更為豐富多彩，企業(yè)可以做的方式與平臺(tái)都更大，展會(huì)早已不是唯一的方式。”

對(duì)此筆者也認(rèn)為，廚衛(wèi)行業(yè)的品牌集中度趨勢(shì)在數(shù)年前的“混戰(zhàn)”開(kāi)始時(shí)就已經(jīng)埋下了伏筆，畢竟對(duì)大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著行業(yè)的發(fā)展和規(guī)模化，品牌集中更有利于資源的聚合，且近年來(lái)不斷冒出的“跨界整合”案例，家居行業(yè)被科技類企業(yè)“亂入”，沒(méi)有一定的品牌基礎(chǔ)，家居企業(yè)還不能吃掉“跨界”這一塊蛋糕。而展會(huì)作為一個(gè)對(duì)外進(jìn)行品牌展示的平臺(tái)，那些小品牌消失，那些大品牌開(kāi)始進(jìn)入，一目了然。因此說(shuō)，從2015年上海廚衛(wèi)展的參展情況來(lái)看，大品牌的集中度明顯較2014年得到了提升。

但是，筆者也認(rèn)為，雖然廚衛(wèi)企業(yè)的品牌集中開(kāi)始發(fā)酵，但品牌間仍然存在很大差距。一個(gè)品牌從誕生、成長(zhǎng)、成熟再到真正形成品牌，各種條件的積累是必然的過(guò)程，試想歐美一些百年品牌，經(jīng)過(guò)一次、二次世界大戰(zhàn)炮火生存發(fā)展，這種歲月的洗禮也提醒著我國(guó)家居企業(yè)得更有耐心培育自已的民族品牌，而不是扎堆展會(huì)。

　品牌回歸“產(chǎn)品”，更智能的未來(lái)

對(duì)本屆廚衛(wèi)展來(lái)說(shuō)，“智能化”是當(dāng)仁不讓的行業(yè)熱詞了，這一點(diǎn)在更大參展企業(yè)的傳播視覺(jué)中也占據(jù)了首要、醒目的位置。這三個(gè)字落實(shí)到不同品牌的廚衛(wèi)產(chǎn)品上，各大品牌可謂是使出渾身解數(shù)，新品多多，呈現(xiàn)一派“百花齊放”、“百家爭(zhēng)鳴”的熱鬧場(chǎng)面。品類各異、花樣繁雜的智能化技術(shù)匯成了廚衛(wèi)行業(yè)智能化的大趨勢(shì)，它似是一股洪流，席卷了幾乎整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)，引得所有企業(yè)前赴后繼地涌入家居智能化浪潮。

不過(guò)，對(duì)于智能化，一位來(lái)自某知名廚電品牌的負(fù)責(zé)人有另一種觀點(diǎn)：“大家其實(shí)有個(gè)誤解，以為智能廚房一定是新型化的、與高科技有關(guān)的，其實(shí)智能化關(guān)注的還是產(chǎn)品本質(zhì)的問(wèn)題。智能廚衛(wèi)的目的在于讓客戶操作地更舒適，適用不同的人群，而且適合在不同條件下，不同功能都能夠操作，這才是最重要的。”

延續(xù)往年的產(chǎn)品趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品依然會(huì)努力地在智能化、人性化與節(jié)能環(huán)保的方向上做進(jìn)一步深化。據(jù)筆者從九牧、惠達(dá)等參展品牌處獲悉，其各具特色的智能座便器，幾乎每一家企業(yè)都有智能產(chǎn)品呈現(xiàn)，估計(jì)會(huì)掀起一場(chǎng)“智能馬桶風(fēng)暴”。

毫無(wú)疑問(wèn)，回歸“產(chǎn)品”的最理想效果，就是讓參觀者去體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而達(dá)成合作。筆者認(rèn)為，創(chuàng)意制勝的時(shí)代，誰(shuí)能夠把握市場(chǎng)，做出滿足市場(chǎng)需求的創(chuàng)意，誰(shuí)才是最大的贏家。可以讓參觀者從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及其他感官和行為的配合，創(chuàng)造嶄新的參觀體驗(yàn)，提高其觀賞、探索的興趣。

在本屆廚衛(wèi)展的產(chǎn)品上，除去常規(guī)的智能座便器外，智能淋浴房、智能浴室柜、智能浴缸、智能水龍頭、智能花灑等產(chǎn)品也會(huì)成為大家較量智能技術(shù)的高階招數(shù)。智能的衛(wèi)浴，智能的廚房，智能的生活在企業(yè)們的探索下將不是暢想，而是更具現(xiàn)實(shí)意義的可能。而這些變化，在這個(gè)展會(huì)的發(fā)展過(guò)程中或許也可以明顯地看出來(lái)，多年參加廚衛(wèi)展的行業(yè)人士可能更有感悟，而這些行業(yè)人士，也在一屆屆參展中成長(zhǎng)起來(lái)，成為行業(yè)的中堅(jiān)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)

“現(xiàn)在有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，而且是大數(shù)據(jù)的，我們可以通過(guò)電商平臺(tái)，通過(guò)微信吸收反饋信息，也能很快速地把新品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，完全打通時(shí)間和距離，我覺(jué)得實(shí)體企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通。”關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，一位廚電品牌的參展商告訴筆者，“對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一直都是存在的，最主要的就是看企業(yè)怎么去應(yīng)對(duì)。”

另一方面，筆者也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，家居企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)與推廣，增加推廣渠道。在新常態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)家居行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，因此，家居企業(yè)要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要學(xué)會(huì)綜合利用社交媒體、項(xiàng)目平臺(tái)、專業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎等傳播方式，全方位地傳播品牌信息，借此增加企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商還有消費(fèi)者的溝通交流。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是一個(gè)人才的時(shí)代，于是在這種熱鬧的氛圍當(dāng)中，部分敏銳的知名廠家看到了這個(gè)展會(huì)的特殊性，看到了行業(yè)的人才在短短幾天的時(shí)間云集上海，于是大張旗鼓地在展會(huì)中招聘，特別是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌人才，均表示來(lái)者不拒，據(jù)說(shuō)效果還非常不錯(cuò)。很多立足衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀的經(jīng)理人，也在展會(huì)當(dāng)中觀察著自己傾慕的企業(yè)。所有的企業(yè)都明白一個(gè)道理，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)，主要還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

在上海廚衛(wèi)展筆者看到的，還有產(chǎn)業(yè)的相互融合，也似乎成了必然。為什么衛(wèi)浴、櫥柜、廚電、吊頂能夠在一個(gè)展期展出，其實(shí)也是市場(chǎng)和客戶的需求。當(dāng)然，專業(yè)化和多元化，本身就是一個(gè)一直在辯證中發(fā)展的話題。

對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代肯定是需要專業(yè)化，某品牌負(fù)責(zé)人就對(duì)筆者表示，就目前的情況而言，還很少企業(yè)能夠跨界做得非常好的。如瓷磚跨衛(wèi)浴，衛(wèi)浴跨瓷磚，櫥柜跨衛(wèi)浴等。每個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)有他的門(mén)檻和特殊性，不是一個(gè)企業(yè)能夠輕松實(shí)現(xiàn)的，人才、技術(shù)、渠道的積累和完善，都需要一個(gè)過(guò)程。

不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)的是，在這新的環(huán)境、新的格局下，這要求企業(yè)要有“心”常態(tài)，企業(yè)要以消費(fèi)者的角度去做產(chǎn)品、踏實(shí)地做好服務(wù)、認(rèn)真去做好品牌，做好最基礎(chǔ)的工作，尋找多方合作，合理地利用和整合資源，是企業(yè)未來(lái)適應(yīng)新常態(tài)、保持良性發(fā)展的必備條件。（實(shí)習(xí)編輯：譚婉儀）