原標題：看好剛需市場家裝企業(yè)“火拼”

剛需群體對于裝修價格較為敏感，價格之戰(zhàn)將成為行業(yè)競爭焦點

進入6月份，也過了裝修旺季，家裝公司上半年經(jīng)營情況已有初步表現(xiàn)。大部分家裝公司都反映，今年剛需市場激增，老房市場也占據(jù)半壁江山。這給了家裝市場很好的機會，但市場競爭更為激烈。

剛需、老房市場上升

相對于家裝行業(yè)高速發(fā)展的前10年，近兩年的家裝市場表現(xiàn)得有點“冷靜”。高端住宅裝修市場趨冷，別墅、大面積公寓等新房明顯減少，剛需家裝市場表現(xiàn)突出。家裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場，希望能分得一杯羹。北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞表示，目前北京70-90平米的房子越來越多，家裝公司必須下探，否則就會萎縮。

老房裝修需求也被好看。諸多家裝公司負責人在接受新京報記者采訪時表示，老房裝修占據(jù)了一半甚至更高份額。北京今朝裝飾設(shè)計有限公司總裁戴江平表示：“目前老房裝修已經(jīng)占據(jù)了今朝裝飾的70%還要多，剛需和改善性需求市場巨大。”博洛尼博洛尼CEO蔡明表示：“二手房已經(jīng)占到我們53%。”輕舟集團·幸福億家裝飾品牌營銷總監(jiān)張棟也告訴新京報記者：“新房和老房比例已經(jīng)倒置了，現(xiàn)在老房占據(jù)至少60%的比例。”

剛需消費群體最敏感的是價格，從去年愛空間的699元/平米的套餐到今年居然裝飾推出的599元/平米的快裝，各大公司都想借此搶占剛需市場。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來一段時間內(nèi)，家裝市場可能迎來一輪行業(yè)洗牌。

線上引流成為重要客戶來源

2015年的家裝行業(yè)競爭激烈，外有萬科、海爾等上游房企入場，加上多家互聯(lián)網(wǎng)資本跨界，外地家裝企業(yè)也在進京，北京的傳統(tǒng)家裝企業(yè)轉(zhuǎn)型求生。

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉翊在2015中國家裝商業(yè)模式創(chuàng)新峰會上表示，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷而來，加速融入家裝業(yè)，行業(yè)發(fā)展格局與趨勢將產(chǎn)生新的調(diào)整和變化。有業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)企業(yè)已具備“互聯(lián)網(wǎng)+”，即利用互聯(lián)網(wǎng)做品牌推廣、吸引客流以及做服務管理。

5月30日，老牌家裝公司博洛尼推出“i7系家裝”，用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆家裝服務標準。實創(chuàng)裝飾則選擇與天貓深度合作，6月3日，天貓將正式宣布整合家裝供應鏈，實創(chuàng)整體家裝則是首批戰(zhàn)略合作伙伴之一。

業(yè)內(nèi)聲音

●劉翊，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長

今年電商競爭最激烈

從去年開始，家裝行業(yè)熱錢不斷涌入，2015年可能是電商競爭最激烈的一年。原本家裝公司的競爭就存在，現(xiàn)在又突然涌入這么多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，單純的線下競爭將會逐漸演變成為線下之間、線上和線下之間、線上之間的混戰(zhàn)。我們可以看到，新一輪的裝修價格大戰(zhàn)正向我們走來。

●蔡明，博洛尼CEO

做中高端消費群的互聯(lián)網(wǎng)家裝

目前的剛需市場像愛空間、實創(chuàng)等都在競爭，博洛尼以前顧客群橫跨純豪宅、泛豪宅，現(xiàn)在我們主攻價格在15萬-50萬元之間市場。我們主攻的顧客群是剛需單值的3.5倍，這么多互聯(lián)網(wǎng)家裝火爆火拼剛需類，而15萬-50萬元的消費群無人競爭，我們就要做這個消費群的互聯(lián)網(wǎng)家裝。核心就是價格、服務、質(zhì)量超出消費者預期，形成口碑。（實習編輯：譚婉儀）