原標題：看好剛需市場家裝企業“火拼”

剛需群體對于裝修價格較為敏感，價格之戰將成為行業競爭焦點

進入6月份，也過了裝修旺季，家裝公司上半年經營情況已有初步表現。大部分家裝公司都反映，今年剛需市場激增，老房市場也占據半壁江山。這給了家裝市場很好的機會，但市場競爭更為激烈。

剛需、老房市場上升

相對于家裝行業高速發展的前10年，近兩年的家裝市場表現得有點“冷靜”。高端住宅裝修市場趨冷，別墅、大面積公寓等新房明顯減少，剛需家裝市場表現突出。家裝企業紛紛轉戰中端市場，希望能分得一杯羹。北京業之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞表示，目前北京70-90平米的房子越來越多，家裝公司必須下探，否則就會萎縮。

老房裝修需求也被好看。諸多家裝公司負責人在接受新京報記者采訪時表示，老房裝修占據了一半甚至更高份額。北京今朝裝飾設計有限公司總裁戴江平表示：“目前老房裝修已經占據了今朝裝飾的70%還要多，剛需和改善性需求市場巨大。”博洛尼博洛尼CEO蔡明表示：“二手房已經占到我們53%。”輕舟集團·幸福億家裝飾品牌營銷總監張棟也告訴新京報記者：“新房和老房比例已經倒置了，現在老房占據至少60%的比例。”

剛需消費群體最敏感的是價格，從去年愛空間的699元/平米的套餐到今年居然裝飾推出的599元/平米的快裝，各大公司都想借此搶占剛需市場。業內人士分析，在未來一段時間內，家裝市場可能迎來一輪行業洗牌。

線上引流成為重要客戶來源

2015年的家裝行業競爭激烈，外有萬科、海爾等上游房企入場，加上多家互聯網資本跨界，外地家裝企業也在進京，北京的傳統家裝企業轉型求生。

中國室內裝飾協會會長劉翊在2015中國家裝商業模式創新峰會上表示，互聯網思維席卷而來，加速融入家裝業，行業發展格局與趨勢將產生新的調整和變化。有業內人士表示，大多數企業已具備“互聯網+”，即利用互聯網做品牌推廣、吸引客流以及做服務管理。

5月30日，老牌家裝公司博洛尼推出“i7系家裝”，用互聯網思維顛覆家裝服務標準。實創裝飾則選擇與天貓深度合作，6月3日，天貓將正式宣布整合家裝供應鏈，實創整體家裝則是首批戰略合作伙伴之一。

業內聲音

●劉翊，中國室內裝飾協會會長

今年電商競爭最激烈

從去年開始，家裝行業熱錢不斷涌入，2015年可能是電商競爭最激烈的一年。原本家裝公司的競爭就存在，現在又突然涌入這么多互聯網家裝平臺，單純的線下競爭將會逐漸演變成為線下之間、線上和線下之間、線上之間的混戰。我們可以看到，新一輪的裝修價格大戰正向我們走來。

●蔡明，博洛尼CEO

做中高端消費群的互聯網家裝

目前的剛需市場像愛空間、實創等都在競爭，博洛尼以前顧客群橫跨純豪宅、泛豪宅，現在我們主攻價格在15萬-50萬元之間市場。我們主攻的顧客群是剛需單值的3.5倍，這么多互聯網家裝火爆火拼剛需類，而15萬-50萬元的消費群無人競爭，我們就要做這個消費群的互聯網家裝。核心就是價格、服務、質量超出消費者預期，形成口碑。（實習編輯：譚婉儀）