序言：11月11日，原本平淡無奇的日子因天貓的促銷活動而成了全民購物狂歡，電商如大地驚雷搬攪動了沉寂的傳統商業，然后播下了燎原之火。圍繞這個日子，京東、易迅、當當等緊跟天貓之后打得不可開交。各大電商發展勢如迅雷，眼下又是一年狂歡時，一年之后的今天天貓還能否一“貓”領先，京東狗、當當猴們又有什么花招？作為社會第二大產業的家居業在電商領域又有什么表現？
作為泛家居領域的專業媒體，泛家居網推出《2013年天貓平臺家具品牌業績統計報告》，回顧2013年電商發展，為即將上演的電商大戰搖旗助陣。
報告策劃：泛家居數據研究中心
執行撰寫：陳巧利、金云義、彭科淞、曾寒婷、劉瑩、宋世
10強成交量與成交均價統計
解讀：
林氏木業價格有競爭力
在銷售前10強店鋪品牌中，成交量最高與銷售額最高的均為“林氏木業”，兩項指標較統一；但其成交均價并不高，排名第7位，說明其價格定位具有較高的競爭力。但同價位的大森林家居、韓優佳的銷售額排名較靠后，說明林氏木業成功的背后并不只是單純的價格優勢，可能還涉及材質、風格、樣式等消費者偏好因素。
成交均價呈兩個陣營
在銷售前10強店鋪品牌中，成交均價最高的是銷售額排名第7的“royal/皇朝”，為11685元。最低的是銷售額排名第9的“韓優佳”，成交均價為2539元。前10強的成交均價明顯呈兩個陣營，林氏木業之前的品牌成交均價均在6000以上，包括林氏木業之后的四個品牌成交均價發生腰斬，落在3000以內。
100強成交量與成交均價統計
解讀：
收納布衣柜不可小覷
在銷售11～50強店鋪品牌中，成交量最高的是銷售額排名第24的“樂活時光”，成交量為50.1117萬單，“樂活時光”為收納布衣柜品牌，屬于簡易的收納衣柜，因其低廉價格（均價119元）以及實用性，受到租房群體的喜愛。
事實上，成交量在10萬以上的m·h·j/美好家、捍衛者、chaojie、coleshome/蔻絲均為收納布衣柜品牌，銷售業績表現良好；樂活時光的年銷售額甚至超越了諸如喜臨門、華日、左右等知名家具企業，可見收納布衣柜是家具里不可小覷的細分市場。
歐式實木價格最高
成交量最低的是銷售額排名第20的“visney/衛詩理”，成交量為4090單，但其成交均價為最高，達到了16001；visney/衛詩理以銷售美式、歐式實木家具為主，這也表明該類產品價格處于高位。
成交量最高均價卻最低
非常有意思的是，在50強店鋪中，“樂活時光”和“m?h?j/美好家”的成交量分別排在第1和第2（同時也是1930個店鋪中成交量的第1和第2）；而它們的客單價同樣分別排在最后2名（第49和第50）。這正是因為該類品牌為價格低廉但實用的收納布衣柜。
成交量、成交均價與銷售額無必然關系
我們通過對1930家店鋪2013年的成交量與客單價的統計中發現，這兩大數據與銷售總額之間并沒有形成必然的正比例關系，也就是說，成交量大的店鋪，銷售金額也許并不高，這樣的結果也適用于成交均價高的店鋪。
比如，銷售總額排名第1的“林氏林業”，其成交量排名為第6位，成交均價排名則位列第306位。銷售總額排名第2的“quanu/全友”，其成交量排名為第44位，成交均價排名則位列第38位。
2013年天貓平臺家具類年銷售額100強詳細名單，請進入專題：