自2009年天貓首次“雙十一”以來，這個另類“光棍節”已成為網購一族的狂歡節。而對于正在鏗鏘前行的南通家紡業來說，“雙十一”已成為轉型電商道路上的一塊兒敲門磚。今天，在淘寶、天貓一張張飄紅業績的背后是南通家紡 業“觸電”突圍、重構產業鏈的全新探索。

凌晨0點剛過9分鐘，羅萊銷售已破1000萬元，從客服到營銷，從裝運到物流，全公司近半數職工通宵達旦地投入到這場電商大戰。早上10:15，羅萊天貓單店銷售額破億。而公司整體線上銷售9點已過億，旗下電商品牌LOVO的銷售更是排名家紡類第一。把老競爭對手富安娜、夢潔拋在了身后。 為今年2.5億“勇奪三連冠”的目標打下基礎。

作為南通傳統家紡的領頭羊——羅萊早在2009年就率先“觸電”，增幅超80%的銷售業績和占比不斷翻番形成的新增長點，讓羅萊嘗到了甜頭。2013年，羅萊摒棄了在老牌子中分一杯羹的依賴思想，在線上主打全新“LOVO”品牌，把 “蛋糕”再次做大。

去年雙十一羅萊一枝獨秀，在天貓全行業排名第四，而與此形成鮮明對比的是線下經營已顯乏力的家紡實體店。而在這一年里，以電子商務為核心，南通家紡線上線下正加速融合。今天，專門為中小家紡企業做服務外包的淘金時代， 也有30家公司上線，僅上午銷售也已過億。宛庭家紡半小時銷售突破100萬元，這與過去在市場里面對面討價還價、訂 單下單根本不可同日而語。

據不完全統計，目前南通已有750多家家紡企業借助電商平臺拓展銷售渠道，62家規模以上家紡企業設立電子商務部門，近6000家商鋪借助電商開展網絡交易，交易額占銷售總額20%以上。大家都在轉型電商的道路上各顯神通，對南 通而言，一條包括電商、第三方服務商、分銷商、制造商、倉儲物流商于一體的家紡產業鏈正越來越成熟。