2014年，對(duì)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，是無(wú)比失意的一年。下滑、裁員、并購(gòu)、轉(zhuǎn)型、價(jià)格戰(zhàn)讓涂料企業(yè)備受煎熬。更嚴(yán)重的是，跑路、破產(chǎn)，直欲讓涂料企業(yè)看不到一點(diǎn)未來(lái)!

“今年沒(méi)希望，希望在明年”，這或許已經(jīng)成為大多數(shù)涂料企業(yè)人士的心聲。但是，2015年真的會(huì)是涂料企業(yè)由逆轉(zhuǎn)順的一個(gè)拐點(diǎn)嗎?

轉(zhuǎn)眼間，2014年就只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間了。“冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”這是一種美好的向往。但對(duì)于當(dāng)下的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻注定感受不到這種詩(shī)意。失意，才是他們最直觀的感受：“春天在哪里?”。這并非無(wú)稽之談。眾所周知，金九銀十歷來(lái)是涂企吞吐量最大的一個(gè)時(shí)期。

根據(jù)國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)涂料產(chǎn)量1551033噸，同比增長(zhǎng)3.8%(去年9月產(chǎn)量1493901噸);1至9月全國(guó)涂料產(chǎn)量11937326噸，同比增長(zhǎng)8.4%(去年1至9月產(chǎn)量11007824噸)。整體市場(chǎng)保持正增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)雖然還看得過(guò)去，但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)形勢(shì)其實(shí)并不非常樂(lè)觀。尤為值得關(guān)注的是，北京、天津地區(qū)的銷(xiāo)售下滑得非常顯著，7、8、9月產(chǎn)量分別同比下滑22.2%、10.3%和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。

不難看出，“金九銀十”時(shí)節(jié)并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)太多驚喜，眾多的涂料商家都表示生意遇冷，就連促銷(xiāo)活動(dòng)也沒(méi)能挽救人氣，這種負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)同樣發(fā)生在家居、建材等行業(yè)中。這意味著，全行業(yè)的利潤(rùn)空間正在進(jìn)一步縮小。

筆者分析有4點(diǎn)原因：一是需求疲軟，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)冷淡令涂料市場(chǎng)雪上加霜;其次，涂料企業(yè)不斷擴(kuò)張帶來(lái)高庫(kù)存，一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和;第三，外資企業(yè)的涌入加大了涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如阿克蘇諾貝爾、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中國(guó)設(shè)立代理商，把國(guó)外涂料產(chǎn)品直接引入中國(guó)市場(chǎng)，紅海一片的中國(guó)涂料市場(chǎng)充滿更多血腥;第四，2014年環(huán)保壓力迫使涂料企業(yè)要么轉(zhuǎn)型、要么關(guān)停。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)減速換擋的局勢(shì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。如此看來(lái)，2014年這個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬格外寒冷，而且持續(xù)時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。對(duì)所有的涂料企業(yè)而言，要想分食2015年的市場(chǎng)蛋糕，首先，必須要活著。因?yàn)橹挥谢钪钠髽I(yè)才有資格迎接春天!

2015年的涂料行業(yè)充滿變數(shù)，以變應(yīng)變的企業(yè)才能夠在來(lái)年的市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。但是，具體出路在哪里?

創(chuàng)造符合消費(fèi)者需求，更加環(huán)保的涂料產(chǎn)品是根本途徑。市場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，任何一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的存在都有時(shí)間長(zhǎng)短之分，這是由產(chǎn)品生命周期理論決定的。在技術(shù)不斷變革、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，惟有新產(chǎn)品能夠帶來(lái)持續(xù)發(fā)展的活力。當(dāng)然，僅有好的產(chǎn)品并不夠。是金子也要挖出來(lái)才會(huì)發(fā)光，是好酒也要叫賣(mài)出去才能聞到其香，尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重的涂料行業(yè)，不通過(guò)渠道賣(mài)出去變現(xiàn)就是一堆廢鐵。

此時(shí)，傳統(tǒng)渠道、禮品渠道以及電商渠道是當(dāng)下涂料產(chǎn)品能夠走出去的三大主要通路。就目前來(lái)看，電商渠道一片火熱，這是大勢(shì)所趨，而且正在從PC端向移動(dòng)端蔓延。

2015中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)招商工作已啟動(dòng)

至此，不得不提一個(gè)涂料企業(yè)在招商方面的有效途徑——展會(huì)。展會(huì)是一個(gè)能夠展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳播品牌的一種活動(dòng)，功能全面，讓廠、商面對(duì)面洽談。有句話說(shuō)，“要掘金，先搭臺(tái)”，展會(huì)就是這樣一個(gè)能夠掘金的平臺(tái)。

據(jù)中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)組委會(huì)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)整體滿意度好評(píng)達(dá)到了86%，這意味著2015年涂博會(huì)效果可期。據(jù)悉，中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)將于2015年6月29日-7月2日在上海新國(guó)際博覽中心E4館舉行，是有著20年涂料行業(yè)專業(yè)展會(huì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的，力求打造成為專業(yè)性的國(guó)際展會(huì)的行業(yè)超級(jí)盛會(huì)。

屆時(shí)，熬過(guò)寒冬的涂料企業(yè)將有希望掘到行業(yè)最大的一桶金。（實(shí)習(xí)編輯：陳尚琪）