揚鞭擴張四海濱，揮淚鎖閉三環(huán)門。

打假風刮廣東展，原創(chuàng)花開米蘭春。

微博笑罵含深意，網(wǎng)銷甘苦見真神。

富人仍迷達芬奇，百姓惟盼舊換新。

這首詩速描的是2011-2012年度家居行業(yè)的發(fā)展狀況，隱含著這一年度里最有代表性的八個關鍵詞：擴張、關門、打假、原創(chuàng)、微博、網(wǎng)銷、誠信危機與以舊換新。

擴張與關門，在這一年度里交替上演。擴張，仍在繼續(xù)，但它只屬于那些有著雄厚實力的品牌。比如居然之家仍在全國攻城略地，紅星美凱龍在全國開出了第100家店，一些家具、建材品牌依然在通過展會尋找經(jīng)銷商，還有不少品牌開始多元化，擴張之勢異常迅猛。關門則與擴張相依相偎。有著十多年品牌歷史的北京環(huán)三環(huán)家居終于壽終正寢，拉開了老品牌關門的序幕，緊隨其后的是在西四環(huán)經(jīng)營了七八年的八方龍燈具市場被迫揮手告別，以花鳥魚蟲市場的新形象謀得重生，至于經(jīng)銷商在全國無法生存下去的更是大有人在，很多品牌選擇了收縮以渡寒冬。生存與發(fā)展，前進與毀滅，是一場激烈的博弈，還只是剛剛開始。

打假與原創(chuàng)，在這一年度里相生相伴。北京家具品牌到深圳展上打假，彰顯出對知識產(chǎn)權保護的意識；意大利政府機構來中國打假，折射出國內(nèi)某些從業(yè)者的急功近利；媒體頻頻曝光的以榆木冒充黑胡桃、將密度板忽悠成實木銷售等現(xiàn)象，使行業(yè)變得更加無序。好在原創(chuàng)設計在中國家具行業(yè)露出了一點生機，一個代表性事件就是2012年春天的米蘭家具展上設了一個“坐下來”展區(qū)，幾個國產(chǎn)家具品牌帶著原創(chuàng)作品集體亮相，接受世人挑剔的檢驗。正與邪的較量，還遠未結束。

微博與網(wǎng)銷，在這一年度里顯得異常火熱。以短小的語句，隨時隨地、隨心所欲地發(fā)布，或秀風景，或談感受，或表觀點，微博的無窮魅力讓眾多家居人加入其中，并有意識地利用微博傳達信息、宣傳品牌，不管是笑還是罵，都有著文圖以外的深意。網(wǎng)銷，在家居行業(yè)的成功例子并不多，但探索熱情不減。淘寶愛蜂潮首店的關門，沒有阻止新浪與集美合作的落地體驗館正式亮相，不收租金的低成本運營模式，或許能給網(wǎng)銷探索一條新路。然而，微博的效力如何，網(wǎng)銷路在何方，對大多數(shù)家居人來說，依然只是圖個熱鬧，未必懂得真諦。

誠信危機是由達芬奇家居引起并放大的。央視的報道讓達芬奇高貴的形象一落千丈，洋家具“掛羊頭賣狗肉”的潛規(guī)則被公之于眾，自然讓那些“只怕不貴，不怕沒錢”的富人們感到羞愧。奇特的是，即使遭遇誠信質(zhì)疑，達芬奇并沒有倒下，一些有錢人依然為它埋單。只是，對于老百姓來說，達芬奇與己實在無關，而由居然之家率先當做一項服務舉措發(fā)起、政府開始醞釀出臺政策的家具“以舊換新”，受到普通老百姓的極大期待。在誠信危機的洗禮下，家居行業(yè)或許會前進一大步，但有關部門的監(jiān)管失職狀態(tài)如果不變，今年的危機明年不一定不會重演。倒是政府推動的惠民政策倘若真能落到實處，對廣大期待美好家居生活的老百姓來說，無疑是一個大大的福音。

2011-2012年度，家居行業(yè)并不平靜。在競爭中如何殺出重圍，誰是年度英雄，且看這本景氣報告。這里，集聚的是那些在市場上歷經(jīng)磨煉的優(yōu)秀品牌，解讀的是它們爭戰(zhàn)市場、服務大眾的獨家秘笈。