4月17日，“發(fā)現(xiàn)建筑更多面”跨界分享沙龍在廣州索菲特酒店舉行，沙龍邀請跨領域多為專家，通過分享與對話，探索其他設計形態(tài)和范疇與建筑存在對話的可能。本次沙龍?zhí)匮捎?上海)聯(lián)合設計機構胡文杰進行主題演講。鳳凰網(wǎng)在現(xiàn)場獨家采訪胡文杰，以下為采訪實錄。

上海渡影文化傳播有限公司視覺總監(jiān)胡文杰

【記者】：感謝接受鳳凰網(wǎng)采訪。您在室內(nèi)設計、家居產(chǎn)品攝影等方面有多年的積累，之后也成立了自己公司，為企業(yè)提供品牌的整合傳播。具體您給企業(yè)提供的服務內(nèi)容是什么呢？

【胡文杰】：我們整個團隊其實都是設計師，攝影只是我們表達的一個方式而已。比如之前給TOTO做一個高端系列的形象，我們最開始從產(chǎn)品的角度去理解和定位，然后再做出相應的空間設計，并把這個空間搭出來，然后再現(xiàn)場拍攝，最后進行一些整合傳播。這個過程的價值不僅僅是產(chǎn)品攝影的價值，我們一起參與品牌從產(chǎn)品到空間的過程，盡可能把產(chǎn)品的內(nèi)涵表現(xiàn)得更準確一點。

【記者】：說到企業(yè)的視覺表達，頗有感觸。我們經(jīng)常接觸到一些國內(nèi)、國外不同的品牌，發(fā)現(xiàn)他們之間在視覺表達的能力上真的差距很大。您怎么看這種現(xiàn)象呢？

【胡文杰】：前幾年我?guī)鸵粋€家具雜志做改版，過程中我也體會了很多。目前國內(nèi)很多企業(yè)的認知還沒有到達這個層面，所以在他整個企業(yè)的規(guī)劃、組織架構上都還沒有顧及到這一點。我覺得這個事情也不能太急，差距肯定是有的，因為從產(chǎn)品開始就有差距了，再加上整個推廣和傳播上差距，整體的差距就更大了。

【記者】： 這種在品牌的視覺表達和傳播上的差距，尤其在一些國際大品牌和國內(nèi)品牌的對比上更為明顯。大家都在做同一件事，但結果并不一樣，這里面具體的原因是什么？

【胡文杰】：跟一些國際品牌相比，國內(nèi)的品牌在這方面的確有一定的滯后，這是客觀存在的。我覺得首先品牌的表現(xiàn)和傳播問題他不僅僅只是這一個環(huán)節(jié)的問題，比如說，一個企業(yè)的產(chǎn)品，它本身就有真正意義上的亮點的話，那么它后續(xù)傳播和表達，就會更容易。你剛才這個比較我覺得是一個整體的比較，也不要太急，就好像我們現(xiàn)在還是發(fā)展中國家，你不可能一下子變成發(fā)達國家，它是一個很系統(tǒng)的過程。

【記者】：您也跟很多企業(yè)都合作過，如果要給國內(nèi)的企業(yè)一些建議的話，你覺得有什么是你認為需要特別重視的？

【胡文杰】：第一，還是要把精力投放在原創(chuàng)這一塊，中國企業(yè)的創(chuàng)造力整體是偏弱的，當然現(xiàn)在也有很多設計師在努力；第二，我覺得還是要講質(zhì)量，這是基礎；最后，再找到一些比較專業(yè)的做整合傳播的伙伴，然后大家盡量去尋找一些突破點，盡量做得更好，我相信總歸會有機會到舞臺前沿的。

【記者】：謝謝。

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