原標(biāo)題：品牌紛紛搶灘布局櫥柜產(chǎn)業(yè)

個性化櫥柜定制儼然是家居行業(yè)的新生意。圖為品牌展示設(shè)計方案（郭華萍/圖）

隨著家居消費觀念的改變，個性化櫥柜定制儼然是家居行業(yè)的新生意。巨大的商機(jī)，吸引著海爾、美的等國內(nèi)家電巨頭涉足其中，在泉州本地，九牧、中宇等水暖企業(yè)也紛紛上馬櫥柜領(lǐng)域，而一些如金牌廚柜等行業(yè)老牌更將產(chǎn)品推向高端、專業(yè)化方面發(fā)展。

群雄逐鹿櫥柜市場

定制櫥柜最早起源于歐洲，二十世紀(jì)90年代末經(jīng)香港傳入我國廣州、上海、北京等大城市，并逐步滲透到其他城市。

定制櫥柜行業(yè)憑借其個性化、人性化的設(shè)計體驗逐漸改變消費者的家居觀念，并逐漸發(fā)展壯大成為家居產(chǎn)業(yè)中的細(xì)分市場。國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批以歐派、金牌等為代表的專業(yè)化櫥柜品牌。

在家居行業(yè)品牌“多元化”發(fā)展的大潮中，不論是家電品牌、燃具品牌還是衛(wèi)浴品牌，都瞄準(zhǔn)了櫥柜市場，試圖從中分得一杯羹。海爾、美的等家電巨頭一馬當(dāng)先，率先跨界櫥柜行業(yè)。燃具企業(yè)華帝也緊隨其后設(shè)立的櫥柜事業(yè)部，自主經(jīng)營櫥柜品牌。

在泉州南安，衛(wèi)浴企業(yè)也不甘示弱。2011年，九牧涉足櫥柜行業(yè)，掀起了“整體廚衛(wèi)”的行業(yè)變革，衛(wèi)浴行業(yè)另一巨頭中宇則是聯(lián)合施華洛斯奇推出子品牌XTIME，布局高端廚衛(wèi)產(chǎn)品。另外一家衛(wèi)浴企業(yè)華盛更是邀請范冰冰來做代言人，全面進(jìn)軍櫥柜行業(yè)。一時之間，櫥柜市場群雄逐鹿，櫥柜行業(yè)原有的老牌和“跨界”新軍們同臺競技。

未來市場潛力巨大

在業(yè)界看來，各大巨頭紛紛加快布局家居市場，搶灘櫥柜這一細(xì)分領(lǐng)域并非一時的頭腦發(fā)熱，而是沖著櫥柜巨大的市場潛力去的。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1—5月，我國櫥柜行業(yè)規(guī)模企業(yè)銷售收入達(dá)到了284.50億元，同比增長了29.4%。2013年，該行業(yè)規(guī)模企業(yè)銷售收入達(dá)到了752.56億元，同比上年增加26.1%。

在櫥柜行業(yè)專注16年之久的金牌廚柜總裁潘孝貞對于櫥柜市場的潛力也抱有很大的信心。在他看來，“專注櫥柜大產(chǎn)業(yè)”就是其企業(yè)的戰(zhàn)略。

“櫥柜產(chǎn)業(yè)其實是一個發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟮漠a(chǎn)業(yè)，中國市場一年中用于裝修、入住的房子數(shù)量都是千萬級別的。因此小小櫥柜完全可以做成大產(chǎn)業(yè)。家居的很多品類比如說櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等一年的市場容量，也都能夠達(dá)到千億級別。”潘孝貞表示，隨著中國城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，縣域經(jīng)濟(jì)的不斷提升，未來市場需求也會不斷擴(kuò)大，小小的櫥柜完全可以做成大產(chǎn)業(yè)。

專業(yè)化成發(fā)展趨勢

對房產(chǎn)調(diào)控屢出重拳，房產(chǎn)下游的建材行業(yè)，競爭亦嚴(yán)峻。櫥柜產(chǎn)業(yè)作為家居建材行業(yè)中新生的一員，雖然其發(fā)展歷時較短，可其行業(yè)間的競爭力度不容小覷。

作為櫥柜產(chǎn)業(yè)的老牌選手，在不少同行紛紛跨界走“多元化”的道路時候，金牌廚柜打出的卻是“專注櫥柜大產(chǎn)業(yè)”的牌。在潘孝貞看來，“與其選擇什么都做，但卻無法在每個行業(yè)都做成數(shù)一數(shù)二，不如把資源放在一個地方去專注。”這也正是金牌的差異化市場策略。“只有聚焦櫥柜產(chǎn)業(yè)才能讓我們的品牌與眾不同、達(dá)到更高的高度，實現(xiàn)百億金牌的夢想，向著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的宏偉目標(biāo)出發(fā)。”

由于櫥柜屬于耐用家居產(chǎn)品，消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量本身及服務(wù)的要求相對較高。學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外的成熟技術(shù)和經(jīng)驗就成了不少企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)的重要手段。九牧廚衛(wèi)就啟動與德國鳳凰設(shè)計等國際設(shè)計機(jī)構(gòu)合作，專注產(chǎn)品科技的提升。（實習(xí)編輯：譚婉儀）