家電企業(yè)剛開(kāi)完熱熱鬧鬧、高大上的行業(yè)“聯(lián)歡會(huì)”——上海家博會(huì)，馬上又迎來(lái)了各行各業(yè)無(wú)（ti）比（xin）期（diao）待（dan）的3·15晚會(huì)，相信當(dāng)晚小伙伴們都早早坐好板凳等在電視機(jī)前了吧。所幸的是，雖然去年工商受理投訴中家電數(shù)量高居第三位，但并未入得了央視“法眼”，除了幾款不合格油煙機(jī)被一帶而過(guò)外，家電企業(yè)都能安心洗洗睡了。

不過(guò)，3·15晚會(huì)的殺傷力可不容小覷，由于一款“美菱”油煙機(jī)被曝光，上市公司美菱電器次日便緊急停牌并大喊“冤枉”：被曝光企業(yè)既不是下屬子公司，也沒(méi)有任何資產(chǎn)、股權(quán)及經(jīng)營(yíng)管理關(guān)系，連美菱電器大股東四川長(zhǎng)虹也發(fā)布了澄清公告。但為何使用的是“美菱”商標(biāo)呢？據(jù)美菱電器解釋?zhuān)?003年美菱集團(tuán)曾許可被曝光企業(yè)在小家電上使用美菱商標(biāo)，截止期限為今年年底。

也就是說(shuō)，原本再過(guò)9個(gè)多月美菱就將收回商標(biāo)使用權(quán)，但隨著3·15晚會(huì)上的公開(kāi)曝光，美菱電器馬上表示即日起解除與小家電公司的商標(biāo)許可協(xié)議。盡管撇清關(guān)系后美菱股價(jià)仍連續(xù)上漲，但業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)這一黑天鵝事件對(duì)其品牌形象還是會(huì)有所危害，畢竟商標(biāo)屬于美菱，消費(fèi)者是沖著牌子購(gòu)買(mǎi)的，美菱也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

該事件也給家電業(yè)一度盛行的品牌出租模式敲響了警鐘。類(lèi)似這樣將商標(biāo)授權(quán)給小企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象十分多見(jiàn)。這樣做無(wú)非有兩方面動(dòng)機(jī)，一則可通過(guò)商標(biāo)許可收取管理費(fèi)，二則若這些小企業(yè)做大了，公司還可以把它們收購(gòu)，達(dá)到以較低成本開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，品牌出租也為企業(yè)埋下了不少隱患，以前已經(jīng)發(fā)生不少“坑爹”案例。一位行業(yè)專(zhuān)家就指出，考慮到對(duì)貼牌企業(yè)無(wú)法管控，一旦貼牌企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量、安全等問(wèn)題，就會(huì)連累到品牌及授權(quán)企業(yè)自身，相比那一點(diǎn)商標(biāo)費(fèi)來(lái)說(shuō)，可謂得不償失。（實(shí)習(xí)編輯：周芝）