春節(jié)檔期作為品牌營銷的必爭時機，各路商家盡顯神通。不管是營銷消費者，還是深度關(guān)懷員工，這場營銷盛宴的“饕餮”程度和創(chuàng)新力度是史無前例的。例如，麥當勞“承包”雙流機場陪用戶回家、騰訊與央視春晚搭檔拉開“微信搖一搖”搶紅包、帝標家居年三十員工創(chuàng)意拜年……諸多新鮮熱辣的互動玩法著實讓人眼前一亮。

以下筆者且以“帝標家居”借勢春節(jié)關(guān)懷員工，進行創(chuàng)意剖析。

帝標玩轉(zhuǎn)新媒體，創(chuàng)新H5與員工拜年

“點燃鞭炮，分享到朋友圈，即可知你是第幾位參與祝福分享的帝標人……”——2015年2月18日早上9點，帝標家居董事長以一款融合情感、互動創(chuàng)新的H5輕應用向全體員工拜年，祝福大家新春快樂，合家安康。董事長分享時，拋出凡是99、199、299……等幸運樓層即可獲得1000元現(xiàn)金紅包。爾后還再次追加3999、4999等幸運樓層獎勵，通過口口相傳，員工玩得不亦樂乎。

直接又充滿心意的祝福，不僅提高了帝標員工的參與熱情和幸福感，同時也引發(fā)員工們在朋友圈分享拜年H5的小高潮，形成向圈外擴散的二次傳播。據(jù)悉，在2月18日當天，帝標拜年祝福H5瀏覽分享頁Duang地一度飆升逼近三萬。

緊密關(guān)聯(lián)羊年盡顯品牌文化內(nèi)涵

從整體上看，不管是畫面的設計元素、配樂、文案、互動形式，四大方面都盡顯品牌文化內(nèi)涵。

例如，剪紙元素的設計及配樂非常迎合新春氛圍、一開篇端莊的帝標LOGO隆重蓋在剪紙中央、船帆以帝標LOGO為藍本，從視覺上牢牢搶占員工眼球。“三羊開泰看帝標”“精彩2014，因為有你，帝標羊眉吐氣”等一系列恰到好處的文案亦是緊扣新春羊年。而手點鞭炮的互動效果，更是大大增加員工參與感。

如此可見，微信作為新媒體重要渠道，與受眾的生活越來越近，在環(huán)境不斷變更的大背景下，不僅是營銷消費者的好工具，同時也是關(guān)懷企業(yè)員工的渠道載體。

帝標作為西南地區(qū)的家居品牌，在如此傳統(tǒng)的節(jié)日里，不再采用千篇一律的電話問候，也不是發(fā)送老掉牙的短信消息來關(guān)懷員工。而是敢于突破，通過捕捉員工需求點，創(chuàng)新通過新媒體渠道，讓員工親自參與到春節(jié)祝福中來，在2015年整個家居領(lǐng)域中，已然令人耳目一新！