1月29日，由瑞典木業和中國家具協會聯合舉辦的“2015 為可持續生活設計”活動在上海設季薈拉法耶藝術設計中心舉行。來自中瑞兩國的設計精英及業界同仁就木材、設計、可持續等問題展開熱烈討論。以探討木業的發展為核心，思考家具的設計為出發點，創造自然價值為目標，借助瑞典木材這個特殊的載體，完成原材料與設計的碰撞，生命與藝術的對話。
YANG DESIGN策略總監黃曉靖女士代表YANG DESIGN CMF創新實驗室分析了中國消費者對木材的審美偏好，為瑞典林業在中國的市場開拓奠定了理論依據?，F場pic 瑞典木材以它的質量和工業生產工程聞名世界。在瑞典，自然露出的木材表面在家具、空間和建筑上廣泛運用。然而，木材表面紋路在注重價格的中國市場上一直得到忽視。如何吸引和引導中國消費者，從而在中國市場上奪得一席之地，對瑞典木業協會來說是一個巨大的挑戰。面對這挑戰，YANGDESIGN CMF實驗室受瑞典木業委托對中國消費者的木材審美偏好進行了研究，由此幫助瑞典木業針對中國市場進行松木和杉木兩項代表性木材的木制品設計的改良及運用。此次調查綜合采用了1000個樣本的網絡定量問卷、焦點小組以及案例研究，最終報告呈現了富有意義的調查結果以及相應的市場改進建議。
黃曉靖女士指出中國消費者購買家具的主要關注點為造型與設計，耐用性及綠色環保無毒無害，其中關于造型與設計更是達到49%之多。而購買兒童家具似乎無毒無害更為重要。
此研究的重要目的是為瑞典木業尋找潛在市場，拓寬在中國市場的應用。中國消費者在兒童房中有較高意愿選擇瑞典木材，這樣的研究結果也與目前的市場銷售數字一致。此外，YANG DESIGN預測客廳電視墻、飯廳桌椅、臥室收納柜等也是瑞典木業在華的潛在市場。
在選擇木材產品時，無論地板還是家具，色彩吸引了觀察者80%的注意力，而對形態的注意力只有20%，這一過程大概可以持續20秒。在木質產品的審美價值觀上，中國人最看重的是對稱，大氣，飽滿。因此，強調木材紋理整體的均衡與和諧，在選擇木材產品時，要求色差要小，木紋要平滑，色調要均勻。
瑞典木材大多以軟木為主，其中云杉和赤松是兩大主要品種。這兩種的木色較淺，給人一種雅致和純粹的感覺，如再配以透明清漆，因自然，易搭配而更受消費者青睞。近年來因為北歐設計的回歸自然，崇尚原木韻味，以簡潔著稱于世的北歐風也在中國愈演愈烈，得到近20%中國消費者的認可與喜愛。
關于YANG DESIGN CMF創新實驗室：
自2005年起，YANG DESIGN率先從德國引入了領先的趨勢預測工具，為波音等客戶完成了眾多趨勢研究項目。CMF（色彩、材料與表面處理）是趨勢研究中的一個環節。YANG DESIGN CMF創新實驗室創建于2005年，其職責包括：研究CMF的基礎綜合理論，并跟蹤各領域的最先進技術；提出最符合產品的CMF的設計與實施方案； 定期提出未來2-10年后的流行趨勢。項目曾獲德國iF設計獎和美國IDEA獎，其中《中國設計趨勢報告》是每年一度的、具有前瞻性的項目。
YANG DESIGN CMF Lab: Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood
products for Swedish wood Swedish wood is famous for its quality and production process in industry over the world. In Sweden, woods are widely applied in furniture, space andarchitecture with recognition of natural exposed wood surface. However, wood surface is usually ignored in price-competitive China market. How to attract and educate Chinese consumers and to firmly stand outChina market becomes a big challenge for Swedish Wood.
To meet this challenge, the research for acquiring rich insights on Chinese consumer’s aesthetic and value preferences of wood products was conducted. Thegoal was to help improving representative Swedish woods including red wood pine and spruce’s application on wood product design therefore to feed China market. Consequently, Swedish wood’s target groups, their needs and wants on Swedish woods, suggested product categories, spaces as well as surface treatments were clearly defined.
The research consists of three parts including online quantitative questionnaire research, focus group research and case study. Meaningful insights and corresponding marketing suggestions were presented in the report.（實習編輯：周芝） 
