進入2015年，全國性廚柜品牌的戰略規劃糾結仍在持續：泛家居，還是專業？

泛家居不是新話題，跨界一直交織進行。14年幾大異業品牌橫刀入侵，廚柜界硝煙再起，而廚柜企業向衣柜等定制品延伸，乃至拓展到其他主材的成敗案例不勝枚舉。

或是選擇堅守，走專業路線。畢竟異業的“因為專業，可以更高端”碩果頗豐。只是高端市場容量有限，洋品牌，全屋實木個性品牌等又在側翼夾擊。全國性品牌不甘心走回中低端沖量，品牌被稀釋就可能一蹶不振。

行業風向不是廠商能決定的，用戶的需要和改變才決定企業的未來。

85-90后年輕族群正成為家庭裝修消費主力。這批新生代家庭由最早嘗試網購、實踐網絡生活的人群組成。他們成長于快消品的品牌轟炸，成長于互聯網屌絲生態系統，現在他們成為購買主力，不論是新富還是剛需，他們的消費觀與上幾代客群迥然不同。

他們在那，但需要什么？如何滿足？第三方的調研是事后諸葛亮的驗證，廚柜廠商該如何做？或許，金牌的案例可以做個標本，盡管他現在還未成標桿。

行業里定位高端廚房，走定制路線的金牌廚柜，啟用新品牌“桔家”摸索新生代廚房產品需求。歷經3年網銷，1年實體店的小心求證，桔家大膽發聲：只做標準品，以家具方式販售整體廚柜。

桔家將產品定義為“廚房家具”，走“無非標，不定制”的工業路線，以魔方般變化組合滿足用戶家庭需求，實現專業制造與實體店靈活服務的互補，呈現給用戶“時尚，便捷，平價”的廚房選購體驗。

桔家在產品上借鑒歐美標準廚柜系統，外型大方，簡約有力，內在組合靈活，簡單好用；在情感上對接中國傳統價值觀，倡導外表正直，內心圓融的“智圓行方”人生哲學。將器物的極致美融入生活智慧，這就是桔家“方于形，圓于心”的品牌主張和承諾。

16年來，金牌廚柜只做定制廚柜一件事，比用戶更了解廚房。因為專業，所以提出標準化的廚房家具模式，啟用Ghome桔家新品牌服務萬千家庭。

為用戶所需而自我革命。或許，這場廚柜家具化實踐將開辟中國廚柜行業的藍海。（實習編輯：周芝）