2014年，是國家全面深化經濟體制改革元年，中國經濟呈現出“新常態”，經濟增長將與過去30多年10%左右的高速度基本告別，與傳統的不平衡、不協調、不可持續的粗放增長模式基本告別，轉為中高速增長、平穩增長，并且這是一種趨勢性、不可逆的發展狀態；

2014年，是建陶行業“跌宕起伏”的一年，迎來3、4月的“開門紅”之后，便進入了史無前例的寒冬，建陶業品牌戰、渠道戰、價格戰、促銷戰、電商戰越演越烈，形勢十分嚴峻，不過市場依然還有陽光，新常態帶來的是新機遇與新挑戰；

2014年，是東鵬在香港聯交所上市的啟航年，面對復雜嚴峻的國內外環境，東鵬依然逆勢而上，不斷調整節奏、合理布局，深入貫徹營銷戰略，繼續保持強勁的增長勢頭。

拼渠道擴內銷逆勢突圍

2014年，樓市低迷，連鎖反應傳導下游產業鏈，家裝建材市場驟然遇冷，建陶行業深感“寒意”，不僅市場萎縮，競爭也更為激烈。面對巨大的市場挑戰，作為建陶領軍企業的東鵬開展了多項營銷工作，在“號寒”一片的逆市中，取得累累碩果。

2014年，東鵬銷售先鋒隊火線集結，奔赴全國，全面落實“渠道下沉”戰略，深挖全國三四線市場，近一年就新增數百家銷售網點，形成完善的銷售、服務、物流網絡，迅速搶占營銷制高點。為幫扶經銷商提升銷量，東鵬在行業首次以“成交率倍增”為主題，歷時10余月展開全國性培訓，實現終端成交率的有效提升。

“開門大吉攜手東鵬”城市選拔啟動儀式

“開門大吉瘋搶東鵬”第二季活動現場火爆異常

此外，面對嚴峻的市場挑戰，東鵬聯姻全國第一媒體——中央電視臺，開展啟動“攜手央視，襲卷終端”營銷活動，啟動了大型全國聯動促銷，全國近千場終端活動，創造一場又一場“萬人瘋搶東鵬”的狂歡盛宴，創造了中國陶瓷市場營銷新奇跡。

擴張并購擴大領先優勢

盡管市場遇冷，行業不景氣，但是堅持中高端品牌定位的東鵬卻依然受到消費者與市場的青睞，為繼續擴大領先優勢，東鵬2014年緊鑼密鼓地展開擴張工作。

湖南新鵬二期工程奠基暨世界仿古磚設計研究中心成立儀式

5月27日，其新增瓷片生產線順利投產，采用業界先進的一次半燒成技術，成功實現燃耗降低、坯釉良好結合與抗熱震三項功能，日產量達到2萬平方米。緊接著，不到一個月喜訊再傳，6月18日，湖南新鵬新鵬二期工程奠基，將建設行業最先進的全自動化環保生產線，同時成立首個世界仿古磚設計研究中心，強勢切入仿古磚領域。此外，東鵬豐城基地新增拋釉磚生產線業已投產，另一處清遠基地新增拋光磚生產線亦于9月份開始投產。東鵬因地制宜結合當地資源和市場優勢，滿足全品類瓷磚創新化、個性化、高品質的生產，布局出完善的生產網絡，半年即已兌現上市擴張諾言：“資本市場募集資金其中40%用作生產廠擴張及升級”“25%用作合并與收購以補足現有產品線及銷售渠道”。

據中銀國際報告，指出東鵬控股在今年新增產能后，已取得了超過90%的產能利用率，并預期隨著2014至2016年間的新增產能相繼落成并經過短期的調整後，高產能利用率將得以保持。

廣州藝耐創始人任佰城先生與東鵬控股主席何新明先生（右）于合作協議簽約儀式合照

7月份斥巨資收購Innoci International L.L.C子公司——廣州藝耐衛浴用品有限公司，東鵬成為廣州藝耐的控股股東，瞬間在蕭條的國內陶瓷市場引爆，引發各界廣泛關注，甚至被行業人士成為“影響中國高端建陶市場發展的一步棋”，彰顯出了東鵬強大的新生力量。

模式創新聚合產業力量

作為建陶業的創新者和引導者，東鵬引領行業實現“賣產品→賣空間→賣文化→賣整體家居解決方案”的潮流演進。

東鵬首創了一站式綠色家居服務平臺，聚合產業鏈力量，共創移動互聯商業生態圈，用行動踐行“綠色夢想”，成就“中國綠色家居第一品牌”，整合了一批優質可靠的材料商、設計裝飾公司、施工公司、服務商等在內的家居產業鏈環節，與眾多知名房地產商,以及家居行業龍頭企業組成的“冠軍聯盟”形成戰略合作，推動家居產業跨界升級，其中包括：顧家、喜臨門、格力、富安娜、聯塑、全友、索菲亞、美的、方太、TCL、雅蘭、萬和、大自然地板、芝華仕等30家供應商代表簽訂了“戰略合作協議”。

奉獻社會踐行企業公民責任

作為“企業公民”，東鵬經過40多年的發展，已經建立了比較完善的社會責任體系。2014年，東鵬繼續積極承擔社會責任，奉獻社會愛心，用實際行動實踐著作為一名企業公民所應該擔負的責任。

“綠盟公益基金會”成立

東鵬家居向綠盟公益基金會捐贈1千萬

2014年，為了推動更多的社會力量共同踐行“綠色夢想”，東鵬攜手綠行者同盟，帶動一批有社會責任感的企業，聯合發起成立“綠盟公益基金會”，并向基金會注入1000萬元人民幣，作為首筆發起資金。東鵬希望用自己的實際行動，喚起眾多的企業家關注環保低碳，關注綠色生態，并在推動社會綠色發展的同時成就企業的未來。

“綠盟公益基金會”創造性地提出了“價值生態鏈”理念，并啟動了“中國美麗鄉村”項目，構建了“政府啟動、公益推動、鄉村主動、社會聯動”的建設模式，以充分調動政府、企業、村莊、鄉賢及其他社會力量，并通過在省內試點的方式進一步完善建設模式，并最終向全省、全國推廣。

東鵬不僅是“綠盟公益基金會”的核心成員，還是佛山公益慈善聯盟的發起者，2014年東鵬再度伸出援手，參加佛山第三屆慈善大賽，獨家出資贊助“托起明天的太陽——關愛服刑人員未成年子女暖心行動”，成為“傳媒推崇的愛心企業”。

發力國際化進軍全球市場

在國內市場取得領導地位的同時，東鵬的國際化開始發力。作為國內首家登陸香港股市的陶瓷企業，借助國際資本市場，東鵬的國際化空間廣闊，迎來新的發展契機。

從依靠客戶代理的產品輸出到相繼在香港、韓國、意大利等國家和地區開設專賣店、展廳等，并在世界建陶強國意大利建立了分公司。目前，東鵬的產品已銷往全球130多個國家和地區，并已在美、英、德、意等近30個國家和地區注冊了國際商標，自主產品暢銷海外，最大的出口目的地包括美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等質量標準較高的國家。其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個國際貿易的主導。據悉，僅2014上半年，東鵬就已在全球建設40余個經銷商。從產品輸出形式上看，東鵬瓷磚產品業已實現以自主品牌輸出為主。因此即便遭遇巴西等國反傾銷政策，但由于東鵬堅持自主品牌，故銷售受較大影響。

在以自主品牌輸出的同時，東鵬還積極參與到世界級展會，年度兩場國際盛會——美國拉斯維加斯石材展及瓷磚展Coverings和意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會盛大開幕，東鵬作為民族陶瓷品牌的代表獲邀參加，躋身世界一流陶瓷品牌舞臺，同臺競技，東鵬引領國際潮流的產品，亦再度讓國際市場刷新對中國陶瓷的看法。

成績卓越榮譽見證實力

憑借正確的發展策略與領先的產品業務，東鵬在2014年繼續領跑建陶行業，迎來成績卓越、榮譽滿載的豐收年：再度問鼎“同類產品全國銷量第一”寶座。據中國品牌研究院評估，2014年東鵬品牌價值達到品牌價值132.35億元，榮摘建陶桂冠，連續十年榮登“中國最有價值品牌500強”。

東鵬控股榮膺“香港杰出企業”

東鵬控股董事長何新明榮獲“廣東十大經濟風云人物”

10月28日在香港舉辦的“香港杰出企業巡禮2014”盛典上，東鵬控股榮膺“2014年香港杰出企業”，該項榮譽是香港財經界對上市公司至高的嘉獎。東鵬成為瓷磚行業首個獲得該項榮譽的企業。

12月28日，中國品牌研究院發布了首個中國世界品牌榜單，東鵬拔得頭籌，成功入選第一批“中國十大世界品牌”。

12月29日，捷報再傳，在以“創新的榜樣”為主題的2014“廣東年度經濟風云榜”頒獎典禮上，東鵬董事長何新明作為創新型杰出企業代表，被授予“廣東十大經濟風云人物”榮譽，成為年度唯一一位榮膺該獎項的建陶人。

2014年，東鵬在新常態下開啟新征程，在新平臺上取得新突破，成為建陶行業名副其實的“領頭羊”。展望未來，東鵬將繼續深挖市場的消費潛力，以各種嶄新的行銷活動，推動業務持續發展和增長，提升盈利能力，朝著“百年企業，百億東鵬”的目標打造國際知名民族品牌，為中國建陶行業作出新的貢獻。（實習編輯：劉寧馨）