掌上明珠家具的發展歷程幾乎就是改革開放后、中國家具發展史的縮影。作為最早一批擁有品牌意識的家具企業，早在國人版權意識模糊的90年代，掌上明珠就摸索嘗試建立企業的VI等識別規范，并且率先進行了商標的注冊。在完善自身管理規范、拓寬銷售渠道同時，在2000年代，掌上明珠率先進行了品牌的系列推廣。

2004年前后，掌上明珠巨資投放湖南衛視和央視，以一家三口溫馨的畫面出現在國人面前，溫馨的家庭，吉祥的品牌名，加之投放平臺選擇的適宜，很短的時間就將掌上明珠知名度傳播到全國，這也為這個川派領軍家居企業拓展全國渠道助了一臂之力。

隨后的“四代制木”品牌定位傳播，以屹立百年的品牌形象傳承品質之美。在2007年簽約費翔，首開行業明星代言先河。2011年，家具行業明星代言盛行，掌上明珠卻舍去明星反道而行——推出工廠工人代言的新品牌形象。

當2015年來臨，消費環境迅速改變，網絡的沖擊，傳統賣場的萎靡，消費者接收信息越來越透明方便的時候，消費者購物也呈現出越來越理性的趨勢。80后乃至90后逐步成為消費主力，這是一個大多數都受過高等教育的一代人，對于產品的良莠有自己充分的判斷依據，而品質、環保、安全等要素已經變成了這代人選擇購買家具的基本要素，他們會因為一句廣告詞的打動而選擇購買該品牌，也會因為服務人員的一句不當之言而棄購該品牌，情感因素成了他們選擇某品牌的重要條件。中國人的“家情結”貫穿了上下五千年，家具企業做的不僅僅是一個有使用功能的物件，他能承載更過關于一家人對于家、對于愛、對于親情的想象。浮華過后，最能打動人心的，往往是最質樸簡單的東西。10年過后，2015年掌上明珠再次推出了“我們都是彼此的掌上明珠”廣告，以“愛美簡”進行全新企業品牌定位，返璞歸真---“大美之簡讓愛回家”，符合企業性格特點的品牌印記即將拉開全新傳播序幕。

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掌上明珠外宣負責人坦言，掌上明珠的品牌定位，十年輪回，返璞歸真，看似巧合，實則是順應時代潮流，來自市場、來自企業基因，同時也是品牌經歷十年沉淀后的再次升華。家具企業做的本就是為顧客打造一個美的、溫馨的、有愛的空間，掌上明珠十年如一日的倡導簡約之美、倡導環保、倡導感恩與愛，“愛美簡”，不僅是體現在企業產品研發方面考慮到顧客使用的便利、安全等細節，也體現在制造品控的全過程，更體現在掌上明珠“家具”變“家居”的過程，倡導生活方式之美，倡導對生活的熱愛，也體現在企業內部對社會、對合作伙伴、對員工的責任與擔當。

當我們疏理掌上明珠家具品牌發展之路的時候，發現一個特點，那就是----實在。用明星，選用低調而健康的；做宣傳，透明化呈現產業鏈；做植入，選老百姓最喜聞樂見的節目；選合作伙伴，也是最具科技感、品質感的中國航天事業，最終，她依然回歸到“家與愛”的本質上來，最質樸的東西往往是最持久的，而這一系列的品牌推廣的背后是企業的文化的深厚支撐，是以堅實的產品品質作為基礎，這一系列品牌推廣之路無不圍繞著一個字----“愛”，對于員工、對于商家、對于顧客、對于社會，始終懷著一顆感恩的愛心，穩健前行。（實習編輯：劉寧馨）