自2010年開始，家用投影儀在家庭視像領域的擴展力度巨大，大有力壓彩電之勢。尤其是日趨平穩的3D技術迅速普及，更是強力拉動了家用投影儀市場，具備3D功能的1080P家用投影儀一度在市場上呈爆發式增長。而被視為“價格殺器”的千元級便攜式投影儀，更是成了市場的新寵。

然而，業內預言的家用投影儀對傳統電視的挑戰力卻并未如期出現。那么，家用投影儀到底缺些什么呢？

虛假宣傳透支消費信心

“花了硬錢，買個軟貨。”說起自己購買家用投影儀的經歷，北京消費者于先生不無抑郁，“網上宣傳全是高端大氣上檔次的，又是這個新功能、那個亮點的，價格如何如何經濟實惠，但實際買回來一用，發現不是那么回事。”

調查發現，近年來家用投影儀市場持續升溫，主要得益于消費者家庭娛樂對高質量大屏幕顯示的強烈需求。家用投影儀可以省去出行、排隊、買票等等繁瑣，直接在家里享受影院觀影般的感受。與此同時，隨著技術的進步，投影儀價格持續下降也使更多家庭用戶購買投影儀成為可能。目前，家用投影儀主流產品的價格均在萬元以上，5000元以下的產品則多為便攜式的微型投影儀，價格突破千元的家用投影儀產品超過50款。

不過，消費者普遍反映，網絡上關于家用投影儀的虛假宣傳問題嚴重。部分商家利用消費者對投影儀產品的不了解，故意加大對一些能滿足消費者對于投影儀不切實際的需求或認知的功能的宣傳。如某款投影儀產品聲稱原價2580元，現價338元；另一款聲稱原價999元，現價388元；還有一款聲稱原價1099元，現價418元等。這些產品無一例外地聲稱自己擁有高級的芯片和編碼技術，有的甚至聲稱有超大閃存和內存……

“稍微有點數碼常識的消費者都知道，幾百塊錢的產品，光芯片、閃存和內存的成本都下不來，還有的不良商家利用消費者相信高亮度的心理，猛吹亮度多少多少；其實，即便是頂級的投影儀，在調試良好的影院模式下，也不過1000流明左右。”對于許多消費者對投影儀的功能要求，某國際知名品牌北京市場負責人周先生認為不切實際。

據周先生介紹，許多不良商家利用消費者認知不足，鼓吹各種不切實際的功能，嚴重透支了消費者的消費信心。如有的商家鼓吹可在開燈環境下觀賞投影。其實，任何視頻，影院型投影儀都不太適合在開燈環境下觀看。如果有條件，最好能單獨開辟一間電影房，因為開燈環境下的畫面對比度會明顯下降，再好的投影儀，都不可能發揮出好的效果。

專家指出，家用投影儀的重點指標：畫面的對比度、色彩、灰階、層次、通透度、光學解像力以及一些光學功能等，在普通的教學投影儀、商務投影儀中，可能并不特別重要；但對于家用投影儀，這都是非常重要的產品參數，其重要程度并不低于亮度、分辨率，因此消費者應該有所了解。

價格仍是難過的檻兒

調查發現，目前主流家用投影儀的價格仍然較高，而且主要易損件也偏貴。以光源為例，多數中高端產品的使用壽命多在1萬小時左右，而更換成本少則千元、多則數千元。

“單是花個萬把塊錢買臺中高端的投影儀，對很多家庭來說并不是太大的問題，現在高端電視也差不多這個價格，但是使用壽命和成本確實有些讓人擔心。”說起心儀已久的某款家用投影儀，青島市消費者李先生仍有一些擔憂，“有我這想法的朋友非常多，1萬小時，聽起來挺多的，一天用4小時，可以用七八年，但是，實際用起來能堅持多久不好說，我看上那款，換個燈泡就得小3000元錢，想想還是有些猶豫。”

據了解，雖然近年來，中高端家用投影儀產品的價格有所松動，但是囿于光源和解碼技術，整機價格和主要配件價格仍然較高。目前，電商銷售的投影儀產品，索尼、明基、愛普生等品牌高端產品的價格甚至高達5萬元以上。目前網售價格最高的索尼VPL-F700XL型投影儀，售價61808元，據稱其雙燈泡系統可實現7000流明的效果，但雙燈泡的標準更換時間為8000小時，高模式下持續使用，官方數據也僅為6000小時。

基于價格原因，自2013年起，微型便攜式投影儀成為投影儀市場的一個主流賣點，而且由于重量輕、方便攜帶，受到了不少消費者的垂青。此類產品徹底改變了傳統投影儀的體驗方式：一是移動性增強，不管出游還是居家，微型便攜式投影儀都可以營造一個大屏幕效果；二是多數便攜式產品均具備多媒體功能，能與其他數碼設備分享數據；三是此類產品在保持相對較高畫質的同時，功耗非常低。

“這是投影儀廠商應該關注的一個重要趨勢，普通消費者購買投影儀并不一定就要淘汰電視，所以并不一定要追求極高的專業品質，而是家庭影院的一個重要補充。”對于微型便攜式產品的市場熱，某知名國際品牌北京區經銷商趙先生表示歡迎，“廠家應該更多關注消費者的實際需求，而不僅僅是把眼光放到技術升級上，讓消費者邁過價格這個檻兒對于產品的普及很重要。”

市場熱品仍缺精準定位

調查發現，隨著互聯網技術的發展以及家庭數據共享理念的成熟，目前市場銷售的家用投影儀產品，大多具有看視頻、聽歌曲、玩游戲、閱讀電子書、瀏覽圖片等功能，甚至可以內置CMMB、也可以直接連接機頂盒看電視。而且，與傳統電視相比，家用投影儀使用更加方便靈活，可以突破傳統的影視觀賞空間的限制，而且基本無輻射，能耗也相當低。

“家用投影儀也完全可能成為家庭互聯網入口，只要配置更多的網絡移動共享功能，就象極路由、智能盒子等等的功能，完全有可能集成到投影儀上來，成為家庭數據存儲和共享中心。”對于家用投影儀的未來發展空間，某國際知名品牌北京市場負責人周先生認為前景無限，“不能眼光太短淺，和那些低端產品甚至山寨貨拼功能齊全，但是思路要開闊，定位才能精準，什么型號的產品能滿足和吸引什么樣的消費者，這才是廠商應該發力的點。”

據了解，近年來隨著技術的發展，家用投影儀在新光源、焦距和芯片方面，都有較大的突破，更多新光源的應用、短焦的出現、微投芯片的成熟，都給家用投影儀帶來新的生機：采用了新光源的投影機，壽命可以達幾萬小時；短焦鏡頭使得投影儀可以在很短的距離投射出百寸的大屏，讓那些住房空間不足的人們實現了投影夢；微投芯片的成熟，則讓投影儀擺脫了以往那種碩大呆板的體形，攜帶起來非常的方便，在商務旅行和外出郊游時也能隨時隨地投出大畫面。

據業內專業人士介紹，近年來的3D熱，為家用投影儀產品增色不少，采用3D技術的新品不斷涌現。隨著3D市場的成熟、3D頻道的開播、3D片源的增加，具備3D功能的家用投影儀會越來越吸引消費者的眼球。(實習編輯：劉寧馨)